Назар аударыңыз ба? Мұнда басталады.
Егер сіз өзіңізді жақсы көретін болсаңыз, адамдар сіз үшін ауыр көтеруді жасайды. Бұл күндері барлығы дерлік қалтада камераны және бейнекамераны тасымалдайды, және олар онлайнда бөлісе алатын фотосуреттер мен фильмдерді қабылдауға қуаныштымыз. Егер бұл болса, онда ол бөлісуге тұрарлық.
Сонымен, сіз олардың назарын қалай ұстайсыз? Сіз бұл іс жүзінде мыңдаған, тіпті миллиондаған адамдар болса, өзіңіздің брендіңізді немесе өнімді жарнамалайтын болады? Ал, бұл 10 жол тамаша бастама. Естеріңізде болсын, қазірдің өзінде жасалған және БАҚ-тағы басқа стунттарды бұзбаңыз. Бұл бұрын жасалынған болса, ол бөлісуге болмайды, және ол сізді теңгерімге айналдырады.
1. Ең алдымен бір нәрсе істеңіз
Ең дұрысы, өте қызықты немесе әсерлі нәрсе. Ал сіз әлемдегі бірінші әрекеттің контекстін және оны сатқан нәрсеге қатысты қалай қарастыруыңыз керек. Автокөлікті сатқан кезде 48 сағат бойы пісірілген бұршақтармен толтырылған ваннада бірінші басшы болу жақсы болмайды.
Өзгелермен не істеуге болады? Брендпен әдемі жұптасқан әлемдегі алғашқы дүңгіршектің классикалық үлгісі Red Bull Stratos Space Jump болды. Сіз бұл туралы естіген боларсыз, әр жаңалықтар мен интернет-ресурс оны жауып тастады. 2012 жылы Феликс Баумгартнер дыбыс кедергісін машинаның көмегінсіз өшіру тарихындағы адам болды.
Ол ғарышта капсуладан Жерге тікелей секірген; 23 мильден астам жылдамдыққа жетеді. 8 миллионнан астам тірі көрерменге шабуыл жасалды, ал Red Bull секіріп кетті.
2. Бәсекелеске көңіл көтеріңдер
Мұнда серуендеуге арналған тамаша сызық бар. Сіз өзіңізді тым жарқыраған немесе шеденьфрейдтен артық шағылыспаңыз. Бірақ бұл бизнес және бәсекелестің брендінің сәтсіздікке ашулануын ашық түрде ашқаныңызда ол көп сілкіністер жасай алады. Ең танымал мысал Mac компьютерлерінен миллиондаған рет онлайн режимінде бақыланған және олармен бөлісілген бірнеше жарнамалық камерада ДК-ді кішірейтетін компьютерлік хабарландырулардан тұрады. Содан кейін, Audi және Bmw billboard соғысы болды. Audi сіздің қозғалтқышыңызды BMW-мен бастады, бірақ агенттіктегі бірнеше адам BMW-тің «Checkmate» деп аталатын тақтайшамен бірге оралады деп ойлады. Британияда мыңжылдықтың кезегінде британдық Airways London Eye барлық мәселелерді көтерді. Сәтсіздікке ұшыраған британдық Атлантикадан сәтсіздікке ұшыраған кезде, «BA Can not Get It Up» деп аталады. Классикалық Ричард Брансон.
3. Зиг қалған кезде Заг
Жарнама агенттігінің шығармашылық бөлімі алдында тұрған ең үлкен мәселелердің бірі - клиенттің өз бәсекелестерінің істемейтін бірдеңе жасауына сенімді.
Ол 50-ші және 60-шы жылдарда, клиенттер «біздің өнімге арналған жарнама сияқты көрінбейтін» деген қызықты жұмысты тоқтатқан кезде кетеді. Бірақ бұл халықтың назарын аударудың ең керемет тәсілі. Басқа компаниялар кішкентай болса, үлкенге барыңыз. Олар дауыстап тұрғанда, тыныш болыңыз. Олар комедияны қолданғанда, драманы пайдаланыңыз. Бұл керемет мысал Довенің шынайы сұлулығы үшін жасаған науқаны. Барлық басқа сұлулық өнімдері компаниялары оннан астам әйелдер модельдерін қолданған кезде, Довс өз жарнамаларында нақты әйелдерді пайдалануға шешім қабылдады. Сондай-ақ олар «кез келген әйел Photoshop арқылы« мінсіз »бола алатын« парктің артында »сәттерді көрсетті. Бейнелер вирустық болды.
4. Оқиға немесе мейрамды ұрлау
Ол Рождество немесе Хэллоуин сияқты үлкен күн болуға тиіс емес. Егер бұл кез-келген жаңалықты қамтуға мүмкіндік беретін оқиға болса, сізде жедел артықшылығы болады.
АҚШ-та 2016 жылғы сайлаулар кезінде көптеген брендтер гроссмейстің үстіне секіріп, жұртшылықтың назарын аударды. Еңбек күні - көптеген өнімдер мен қызметтер үшін үлкен және әр түрлі нәрселер жасау үшін тамаша құрал. Оскар, Әлем Кубогы, Олимпиада ойындары, тіпті жергілікті оқиғалар сияқты оқиғалар сіз өзіңіздің артықшылықтарыңызға ие боласыз. Бұл оқиғаның мәнмәтінін байланыстыру өте маңызды, және егер сіз оны жаман істесеңіз, ақылсыз болып көрінесіз. Егер сіз Президенттің күнінде бірдеңе жасап жатсаңыз, онда сіз оны қандай да бір жолмен байланыстырасыз.
5. Әлемдік рекордты үзу
Гиннестің рекордтар кітабы бүкіл әлемге белгілі. Мыңдаған жазбалар мұрағатталған және жаңа жазбалар күн сайын бұзылады. Қоғам Гиннесстің корпорацияларға жаңа немесе қолданыстағы жазбаларға қатысуға арналған веб-сайтының бөлімдері бар екенін қиялға түсірудің тамаша жолы болды. Олар брендті бұзудың артықшылығын бренд туралы хабардар етуді, команда құруды, жақсы себеп-жарнамаларды және мерейтойларды арттыру сияқты тізімдейді. Жақында Porsche Cayenne компаниясы Nissan Patrol компаниясы жүргізген рекордты «Ең алдымен, өндіріс машинасы шығарған Heavyest ұшақ» үшін рекордты жаңартты. Жазба тіпті жоқ болса, алаңдамаңыз; жай ғана сіздің маркаңызға сәйкес келеді, тіпті егер ол «мұрныңызда теңдестірілген куки саны» сияқты ақымақ болса да, біреу оны бір жерге алып кетеді.
6. «Вирус» оқиғасын жасаңыз және бейнежазбаны босатыңыз
Вирустың сөзі маркетинг пен жарнамада ауыр тиеді. Көптеген уақытта, бөтелкедегі найзағайды алу өте қиын. Адамдар сіздің брендіңізбен өзара әрекеттесе алады немесе олар болмайды. Дегенмен, видеолардың вирусқа айналуына кепілдік беретін тәсілдер бар, яғни оқиға жасау және оны түсіру. Содан кейін сіз YouTube, Facebook және басқа сайттардағы бейнелерді босатасыз. Осының соңғы уақыттардағы классикалық үлгілері: TNT-нің «Драманы қосу үшін итеріңіз», «Шопан» комедиясындағы өмірлік плакатқа және «Телекинетикалық кафе» дүкені. YouTube-тегі осы стунттардың әрқайсысы 50 миллионнан астам көрерменге ие болды, ал Facebook, Twitter және Reddit-те сансыз көп акциялар болды. Егер сіз жұмысқа кірсеңіз, ол төлейді.
7. Үлкен барыңыз. Шындығында үлкен.
Егер назардан тыс қалғыңыз келмесе, елеусіз нәрсе жасаңыз, елемеу мүмкін емес. Бұл оқиға ауқымы туралы айтпайды, бірақ физикалық үлкен және әсерлі нәрсе жасау. Майкл Джексон өзінің HIStory альбомын шығарған кезде, оған қоса, экскурсиямен қоса, Лондонның, Лос-Анджелестің, Париждің, Берлиннің, Миланның және Праганың қоса алғанда, бүкіл әлем бойынша Майклның (ұзындығы 30 метрден) алып мүсіндері орналастырылған. Бұл ескерткіштердің әрқайсысы әлемдегі елдерде жаңалықтар жасап, миллиондаған долларларды табуға тырысты. Мэриленд керемет Fudgey Object (UFO) басылымын шығарған кезде PR агенттігі Cunning үлкен cookie жасап, оны Trafalgar алаңының ортасына апатты. Thrones of Game үлкен айдаһардың басын жасады және оны Англия жағасында орналастырды. Содан кейін Monty Python-ны ілгерілету үшін 50-ге жуық өлі попуга болды. Бұл жобалар уақытты, ақшаны және көптеген жоспарлауды талап етеді, бірақ олар тақырыптарды жинайды.
8. Celebrity күшімен пайдаланыңыз
Халықтың назарын аударудың тағы бір оңай тәсілі бар, бірақ бұл ең арзан нұсқасы емес. Егер сіз үлкен атақтымен жұмыс істесеңіз, сізде миллиондаған аудитория бар. Әрине, дұрыс допингті, дұрыс өнім немесе қызметті және оны істеудің дұрыс уақытын табу керек. 2004 жылы Тайгер Вудс оның жетістігінің биіктігінде, ал Дубайдағы әлемдегі ең ұзын қонақ үй болды. Турнирде ойнауға 1 миллион долларға жуық сома төленсе де, ол өз атауын 1,053 фут ғимараттың жоғарғы жағынан атып тастады. Сіздің брендіңізді Ким Кардашян, Риханна, Эштон Катчер немесе Дуэйн Джонсонға қосып, сіз миллиондаған көзқарас аласыз, бірақ олар миллиондаған адамдарға қажет.
9. Бір нәрсе жаса
Егер сіз шекараны тым көп итермелеу деп ойласаңыз, оны әлі сөреде сақтамаңыз. Бұл туралы хабардар болу үшін тамаша шешім болуы мүмкін. 2007 жылы Lifelock компаниясының бас директоры Тодд Дэвис өзінің нақты әлеуметтік қорғау нөмірін жарнамалар, билбордтар және теледидар жарнамаларынан бастады. Ол өзінің өніміне соншалықты сенімді болғандықтан, ол өз қауіпсіздігін желіге қойды. Қалай болғанда да, бірнеше қылмыскерлер оны пайдаланып, шағын несиелерді шығарған. Бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының көңіл-күйі сол шағын сомаларды алға тартты. 2000 жылы eBay Halfway қаласын Half.com-ге ауыстыру үшін төледі. Алдыңғы аптаның осы түні Джон Оливердің шіркеуді құруды қоса алғанда, долларға шаққандағы қарыздар үшін студенттік қарызын сатып алуды тартып жатқан барлық қатыгез думандарын қараңызшы.
10. Бағдарға назар аударыңыз
Әлемнің басты бағыттары әрдайым көзге түседі. Және бұл оларға тез назар аударатын стунт үшін тамаша жемшөп етеді. 2002 жылы « Гринпис» белсенділері Мәсіхтің Құтқарушысының мүсінін Дүниежүзілік саммиттің нәтижелеріне наразылық білдірді. 1999 жылы FHM-тың танымал журналы Парламенттің үйлерінде нағыз Гейл Портердің бейнесін бейнеледі . 2016 жылы Nat Geo Trafalgar алаңының ортасында сағат бөліктерінен жасалынған үлкен ледиді орналастыру арқылы Үлкен мысық апталығын насихаттады. Монументтер мен бағдарлар қорғалған болса да, барлық сәйкес рұқсаттарды алдын-ала алғаныңызға немесе салдарға қауіп төндіретініне көз жеткізіңіз. Көптеген құжаттардысыз «Азаттық мүсіні» немесе Лондон мұнарасын ғана алып кете алмайсыз.
