Соңғы жадтағы ең нашар жарнаманың ашылуы
Pepsi компаниясының маркетингтік тобы қазіргі уақытта жеңіл рельефті көрсететін дем алуды қажет етеді, алайда United Airlines компаниясының соңғы жаңалықтары олардың ең соңғы жарнамасынан алыстап кетеді. Бірақ қателеспеңдер. Мульти миллион долларлық телевизиялық орын Pepsi компаниясының үйдегі жасақшылар лигасының студиясы шығарады. SNL сіздің PR апатыңызды жабады, сіз білесіз, бұл сіз бұрап.
Жарнама онлайн режимінде іске қосылса, сақтық шарасы дереу болды.
«Тыңдаған саңырау» сөзі бүкіл ұлттың айналасында естілуі мүмкін, ал түсіндірушілер оның құрылуына қатысқандардың бәрін жою үшін күте алмады. Хабарламада айтылғандай, Кендал Дженнер 4 миллион доллар алды. Мұндай телевизияны жасау үшін нақты шығындар осы ақыдан асып түседі. Сондықтан сұрақ қою керек ... бұл қалай болды? Осындай айқын (көпшілігімізге) айғай-шалдығып кететін нәрсе, ол соншалықты көп тривиализируют және тұтынуды шапалақтап, оны ауаға жеткізе алады? Қарап көрейік.
Ауылға хош иісті жоғарылатады
Біріншіден, бұл үшін ішкі команданы айыптау әділетсіз. Ішкі команданың корпорациямен шектелмеген күші жоқ; керісінше. Көптеген жағдайларда, үйдегі командалар манипуляцияны жеңілдетеді. Жеке тұлғалар жұмыстан қорқу үшін сөйлеуге қорқуы мүмкін, ал сыртқы жарнама агенттіктерінің пікірлері ғимаратта жұмыс істейтіндерге қарағанда әлдеқайда жоғары бағаланады.
Жоқ, бұл шығармашылық бөлімнен тыс. Біріншіден, қысқаша ақпарат бар. Бұл жарнама вакуумдан шықпады. Біреу, бір жерде, Pepsi-ді керемет біріктіруші деп атаған стратегияны (егер оны атай алсаңыз) шығарып тастады; үлкен бөлінген сызықтарды бейбітшілік пен келісімде біріктіре алатын өнім. Күмән жоқ, атақты «Мен әлемді коксті сатып алғым келеді» деп аталады.
Бұл Pepsi заманауи дәуірге оралып, керемет сәтсіздікке жетуге тырысты. Және, әрине, бүкіл әлемде болып жатқан оқиғалар және поп-мәдениет ойнауға қатысқан.
Бірақ дәлел үшін, бұл идея тікелей Creators League Студиясының штатында тікелей немесе арандатылмай келді деп айтайын. Егер мұны істеген болса ... олар әлемнің қазіргі күйі туралы елеулі ояну туралы сөйлесуге, сондай-ақ Пепсидің орны мен жарнамаға қатысуы керек.
Жауапты командалар бұл идеяны көптеген адамдарға арнауы керек еді. Кез-келген ұйымда командалық тізбек бар, Pepsi-де бұл ерекшелік емес. Бұл мақұлдау раундары, сценарийлерді қайта қарау және өндірістік кездесулер арқылы өтеді. Сіз Pepsi-тің кейбір адамдарының кейбіреулерінің кіруіне жол бермей, осы нәрсеге миллиондаған доллар жұмсамайсыз. Бұл жазған кезде (жарнамаға аптасына көп өзгерістер енгізуге болады), бұл ақпараттандырудың жаһандық атқарушы директоры Брэд Джекман және ақпан айында алынып келген жаңа жалдаған КМО Грег Лайонс болуы керек еді. Қақпадан сүріну туралы сөйлес.
Осындай жарнама бірнеше айға созылуы мүмкін, сондықтан, Лиондар қозғалыстың қозғалысы кезінде жарнаманың өндірісіне кіреді.
Дегенмен, бұл ешқандай ақтау емес. Бастапқы жазуға, сюжеттерге, Дженнерді қолдануға немесе «Қара өмір сүрудің» наразылық стилін қосуды бір көзқараспен қарастыру керек. Кез-келген СМО өз тұзына тиесілі болса, оны өз жолдарында тоқтатты. Лионс мырза, оның пікірін, Пепсидегі басқару құрылымын және КМО рөлін айтқан жоқ.
Кейінгі жағдай нашарлады
Жарнама эфирге шыққаннан кейін және тұтынушы крахмалының құйынға толтырылғаннан кейін, баянды бақылауға тағы бір мүмкіндік болды. Пепси күшейіп кетіп, «бұл ... біз осы белгіні мүлдем жіберіп алған жоқпыз» деді . Біз өте өкінішті. Жарнама алынып тасталды, біз бұл қалай болғанын көру үшін ішкі рәсімдерді қарастырып жатырмыз «. Бірақ, бұл мүлдем болмады. Пепси біраз уақыттан бері жарнаманы қорғап, үнсіздікпен тартып, пародиялардың дұға етуін тоқтатты.
Олар емес.
Көптеген мәселелердің күнделікті кездесетін проблемалары туралы білмейтін өте бай жас әйел Пепсимен қиындықтарды шеше алатындығына күмәнданбайды. Және интернетте мейірімділік танытты. Тіпті, Мартин Лютер Кингтің қызы Бернис Кинг, Твиттерде бірдеңе айтуға мәжбүр болды: «Егер тек Папсидің күші туралы әке туралы білсе еді».
Бұл Пепсиге арналған поездың құлауы . Бұл қалай болды, топтық ойлауды қоса алғанда, бірнеше адамның өмір сүруі (Pepsi-де жұмысшы сыныптағы американдықтардың күресінен қаншалықты жақсы жұмыс істейді?), Өзін-өзі құттықтау кездесулері, перспективаның жоқтығы, көре алмайтын корпоративтік мәдениет ағаштар үшін орман және қорқыныш. Иә, қорқудан қорыққандықтан, өйткені бұл адамдардың қаншалықты жаман екенін білетін жолдармен болды. Олар императорға ешқандай киім кимеді деп айтуға мәжбүр болды.
Әрине, Pepsi қалпына келеді (қайтадан ... Brad Jakeman және Greg Lyons) сізге рахмет, бірақ ол бұрынғыша ең нашар жарнамалардың бірі ретінде төмендейді. Одан ПР- дің қасіретін болды, Pepsi акциялары құнсызданды, миллиондаған доллар жұмсалды.
Келесі қадамыңызды өте мұқият Pepsi деп қарастырыңыз. Әлем бақылайды.