ПР науқаны үшін Қатты ПР стратегиясын әзірлеу
Жұртшылықпен байланыс (PR) науқаны іске асыруға болатын ауыр жоба болуы мүмкін. Егер сіз кішігірім бизнес немесе тіпті жеке адам болсаңыз, қайда бастау керек екенін немесе жобаны жерден қалай алу керектігін білмеуіңіз мүмкін.
Көптеген әртүрлі қозғалыс бөліктерімен, мерзімдер мен әріптестіктердің көпшілігін қарауға және бұқаралық ақпарат құралдарын өңдеуге, бұл тіпті білікті маман үшін де қиын міндет болуы мүмкін.
Дегенмен, кез-келген үлкен тапсырма сияқты, науқанды басқарылатын сегменттерге бөлсеңіз әлдеқайда оңай болады. Осы кеңесті ұстаныңыз, және сіз келесі PR-кампанияыңызды басқаруды оңайырақ таба аласыз.
Баспасөз хабарламасын жазыңыз
Кез-келген тиімді PR-науқан бірнеше баспасөз релизін талап етеді. Бұқаралық ақпарат құралдарына қатысы бар ақпаратты жинап, маңызды жаңалықтармен бөлісетін болсаңыз, оны жасаңыз. Сіз бұқаралық ақпарат құралдарын тым көп жаңартулармен басып жүрсеңіз, оларды тым көп жоспарлай аласыз, сондықтан оларды мұқият жоспарлаңыз және әрқайсыңыздың жаңалықтарыңыз болуы керек.
Компанияңыз бен өнімдеріңіз туралы жаңалықтар болған кезде баспасөз хабарламасын жазыңыз және оны тиісті БАҚ-тарға таратыңыз. Жарнамалық және қоғамдық қатынастар арасында үлкен айырмашылық болғандықтан баспасөз релизін қалай жазу керектігін білесіз.
Күшті баспа жинағын жасаңыз
Келесі қадам - баспасөз жинағы, кейде медиа жинақ деп аталады. Егер Сіз PR науқанын өткізіп жатсаңыз, бұл сіздің компанияңызды насихаттау үшін пайдалана алатын баға жетпес құрал.
Сауда көрмесінен өнімнің іске қосылуы үшін бірқатар маңызды себептер бар, олар сізге баспасөз жиынтығын жасайды. Алайда баспасөз жинақтарын ойлап табу және көзге түсіру керек. Қарапайым бума немесе конверт қыша кесуге емес, әсіресе айналасында мұндай қапталған. Үлкен және батыл нәрсе жасаңыз.
Қарсыластарыңыз не істеп жатқанын көріңіз және басқа нәрсе істеңіз. Сізге бұл жерде ақпаратты қызықтыратын жолмен алуға және сіз туралы әңгімелесуді талап етеді.
Сіздің блогыңызда хабарландырулар жасаңыз
Сізде блог болуы керек, ол корпоративтік, қызметкер немесе жеке тұлға болуы керек. Енді оны пайдаланудың уақыты келді.
Сіздің блогыңызды қоғамдық қарым-қатынастарыңыздың кезекті бөлігін құра отырып, сіз өз клиенттеріңізді және журналистерді компания туралы соңғы жаңалықтарды дәйекті түрде көрсетіп отырасыз. Бұл бейресми, бірақ кәсіптік тәсілмен жасаңыз және ол сату туралы әңгімелердің көптігі сияқты емес.
БАҚ-пен әріптестік қарым-қатынаста жұмыс істеу
Кейбір адамдар бұқаралық ақпарат құралдары хабарландыру үшін қолданылатын құрал ретінде бар деп санайды. Ешқандай қателік жасамаңыз, бұқаралық ақпарат құралдары сізге қандай да бір қамтуды беруге міндетті емес. Егер бұл баяу жаңалықтар күні болса, сіз бақытты бола аласыз. Олай болмаған жағдайда, сізге жаңалықты қажет етеді.
Еске сала кетейік, PR сізге тегін жариялау мүмкіндігін береді. Бұқаралық ақпарат құралдарымен жұмыс істеуді білетін болсаңыз, бұл сіздің алғашқы медиа-оқиғаңыз болса да, сіз сияқты прокатқа шығуыңызға көмектеседі. Мәселен, қол жеткізіңіз. Ұрпақ және мейірімді болыңыз, шабандоз немесе талап етпеңіз. Бұқаралық ақпарат құралдарымен ұзақ мерзімді қарым-қатынас жасаңыз, осылайша сіз салада байланыстарды дамытуға кірісе аласыз.
Осындай әрекеттерді жасай отырып, сіз болашақта қамтуды қамтамасыз етуге көмектесетін серіктестіктер жасайсыз.
Медиа оқиғаларды ұйымдастырыңыз
PR - бұқаралық ақпарат құралдарын пресс-релиздер арқылы жай ғана өрбітуден басқа. Іс жүзінде бұл кері әсерге ие болуы мүмкін. Бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының іс-шараларын ұйымдастыру көптеген БАҚ-тарды сізге келудің тамаша тәсілі бола алады және сізге еркін әсер етуі мүмкін.
Сіз идеялармен бірге шығармашылықпен айналысуыңыз керек. Сізде баспасөз конференциясы болғандықтан бұқаралық ақпарат құралдары пайда болатынын білдірмейді.
Жергілікті атақты адамдармен немесе басқа да көрнекті қайраткерлермен бірге жаңадан ашылған мерекелік іс-шара сізді және кейбір қызметкерлерді жердегі күрекшелерге жабыстырып, сол оқиғаның үстінен жариялау мүмкіндігіңізді арттырады. Сізге қандай жаңалық бар екенін бәріне жаңалық ретінде қалай жасауға болады? Өзіңнен былай деп сұраңыз: «Мен бұл оқиға туралы ойлаймын ба?» Егер жоқ болса, оны қалай қызықтыра аласыз, не одан да маңыздысы, неғұрлым маңызды?
Егер сіз ақша жинау үшін балалар қайырымдылығымен жұмыс істесеңіз, бұқаралық ақпарат құралдары сіз жазда ғана қар толтырудан гөрі қайырымдылық көмектесетін балалар үшін қарда шаңғы тебу сияқты көңілді іс-шараны өткізгеніңізді көрсетеді. қайырымдылық қорының директорына тапсыру.
Дағдарысты басқаруды үйреніңіз
Мерфидің Заңында «дұрыс емес нәрсе болуы мүмкін, дұрыс емес» деп айтылған. Егер сіз құлдыраумен күресуге дайын болмасаңыз, онда сіздің жерлестеріңіздің көмілуі мүмкін.
Жұмыс кезінде жұмыскерлердің еске салуы, сот процестері немесе тіпті қайтыс болуы мүмкін. Көптеген мүмкіндіктер дұрыс емес болуы мүмкін, олар сіз бұрын дайындалуға тиіс. Болуы мүмкін барлық нәрсені болжай алмайсыз, бірақ сіз болашаққа дайындалу үшін тиімді дағдарысты басқаруды үйренесіз.
Бірақ, егер сіз дайындалуға дайын болсаңыз, сіз бұл өрттерді тез сөндіре аласыз, тіпті терісді оңға бұра аласыз. Ақылды болыңыз, алға жылжытыңыз және өзіңіздің PR науқаныңызды сәттілік тарихына айналдыруға дайын болыңыз.