PR жарнама емес, және Versa. Бұл негізгі айырмашылықтар.
Келесі 10 қасиет тек жарнамалық және қоғамдық қатынастар арасындағы көптеген айырмашылықтардың бетіне сызылады, бірақ екі түрлі пәндерге жақсы негіз береді.
1. Ақылы кеңістік немесе тегін қамту
- Жарнама:
Компания жарнама кеңістігін төлейді. Сіз бұл жарнаманың қай кезде жариялатынын немесе жарияланатындығын білесіз. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Сіздің жұмысыңыз - компания үшін тегін жариялау. Пресс-релиздерге арналған жаңалықтар конференцияларынан сіз компания мен оның өнімдері / қызметтері үшін тегін медиа-экспозиция алу мүмкіндігіне назар аударасыз.
2. Creative Control Vs. Басқару жоқ
- Жарнама:
Бос орын үшін ақы төлегендіктен, сол жарнамаға кіретін нәрсеге қатысты шығармашылық бақылауыңыз бар. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Егер сіз ақпаратыңызды мүлде пайдалануға шешім қабылдасаңыз, бұқаралық ақпарат құралдарының ақпаратыңызды қалай ұсынатыны туралы ешқандай бақылауыңыз жоқ. Олар сіздің іс-шараңызды жариялауға немесе баспасөз хабарламаңызды өздеріне бір нәрсе жібергеніңіз үшін жариялауға міндетті емес.
3. Сақтау мерзімі
- Жарнама:
Бос орын үшін ақы төлегендіктен, сіздің бюджетіңізге рұқсат бергенше, жарнамаларыңызды қайта-қайта орындауға болады. Хабарландыруда бір пресс релизге қарағанда, жарамдылық мерзімі ұзарады. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Сіз жаңа өнім туралы тек бір рет баспасөз хабарламасын жібересіз. Сіз тек бір рет баспасөз конференциясы туралы баспасөз хабарламасын жібересіз. Қабылданған PR экспозициясы тек бір рет таратылады. Редактор сіздің журналында үш немесе төрт рет бірдей баспасөз релизін жарияламайды.
4. Ақылды тұтынушылар
- Жарнама:
Тұтынушылар өнім немесе қызмет сатқысы келетін жарнаманы оқып жатқан кезде біледі. «Дүкендердегі гүлдер мен серіктестер, Inc. компаниясының президенті Пол Гүллердің айтуынша,« тұтынушы біздің сату туралы хабарымызды оған тапсыру үшін төлегендігімізді түсінеді және өкінішке орай, тұтынушы біздің сату туралы хабарды өте қорғайды ». «Өйткені, біз оларды сатуға тырысатынымызды біледі».
- Көпшілікпен қарым-қатынас:
Біреу сіздің өніміңіз туралы жазылған үшінші тараптың мақаласын оқиды немесе оқиға туралы теледидарда көрсетілімін көрсеткенде, олар сіз жарнамалық доллармен төлемеген нәрсені көріп отырады және олар ақылы жарнамадан өзгеше көрінеді.«Біз тәуелсіз БАҚ-тардың көмегімен үшінші тараптың» мақұлдауын «жасай аламыз, біз өз клиенттеріміздің өнімдері мен қызметтеріне үлкен сенім арта аламыз», - деді Гүл.
5. Шығармашылық немесе жаңалық үшін мұрын
- Жарнама:
Жарнама кезінде сіз жаңа жарнамалық кампаниялар мен материалдарды жасауда шығармашылық мүмкіндіктеріңізге ие боласыз . - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Қоғамдық қарым-қатынастарда жаңалықтарға мұрынды болуыңыз керек және осы жаңалықтар арқылы дыбыс шығара аласыз. Сіз бұқаралық ақпарат құралдарына шығарылатын жаңа жаңалықтарды іздестіру жолында өзіңіздің шығармашылық қабілеттеріңізді пайдаланасыз.
6. Қалада немесе үйде
- Жарнама:
Егер сіз жарнама агенттігінде жұмыс істесеңіз, негізгі байланыстарыңыз сіздің әріптестеріңіз және агенттің клиенттері болып табылады. Медиа директоры Бэрри Лоэнтальф сияқты клиенттің атынан жарнамалық кеңістік сатып алсаңыз және жоспарласаңыз, бұқаралық ақпарат құралдарын сататын адамдармен де қарым-қатынас жасайсыз. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Сіз бұқаралық ақпарат құралдарымен өзара қарым-қатынас жасайсыз және олармен қарым-қатынас жасайсыз. Сіздің байланысыңыз үйдегі коммуникациямен шектелмейді. Баспа басылымдарында және эфирдегі БАҚ-та байланыстарыңыз бар.
7. Мақсатты аудитория немесе Hooked редакторы
- Жарнама:
Сіз мақсатты аудиторияны іздейсіз және сәйкес жарнаманы іздейсіз. Сіз ерлерге арналған спорттық журналда әйелдер телеарнасын жарнамалайтын боласыз. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Мақалаға ақпарат беру үшін, баспасөз хабарламасын іске қосу үшін немесе оқиғаңызды жабу үшін бұрыштарды және редакторларды іліңіз.
8. Шектеулі немесе шектеусіз байланыс
- Жарнама:
Кейбір салалық мамандар сияқты Account Management Trey Sullivan клиенттермен байланысқа түседі. Басқа агенттіктерде копирайтерлер немесе графикалық дизайнерлер сияқты клиент мүлде кездеспеуі мүмкін. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Қоғамдық қарым-қатынастарда сіз бұқаралық ақпарат құралдарында өте көрінесіз. PR-профессионалдар үнемі жақсы жаңалықтарға шақырылмайды.Егер компанияңызда авария болған болса, журналистерге хабарландыру немесе фотокамерамен сұхбат беру қажет болуы мүмкін. Сіз өз компанияңызды іс-шараның өкілі ретінде ұсына аласыз. Немесе сіз қоғамыңызбен қарым-қатынаста жұмыс істей аласыз, сіздің компанияңыз жақсы жұмысқа белсене қатысуын көрсетіп, қалаға және оның азаматтарына берілген.
9. Арнайы шаралар
- Жарнама:
Егер сіздің компанияңыз іс-шараға демеушілік көрсеткен болса, сіз осындай үлкен компания болу үшін өзіңізге арт жағын бере алатын жарнаманы алғыңыз келмейді. Бұл сіздің PR бөліміңізге кіреді. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Егер сіз іс-шараға демеушілік жасасаңыз, сіз баспасөз хабарламасын жібере аласыз және бұқаралық ақпарат құралдары оны ала алады. Олар ақпаратты жариялауы немесе оқиғаны қамтуы мүмкін.
10. Стильді жазу
- Жарнама:
Осы өнімді сатып алыңыз! Қазір әрекет етіңіз! Бүгін қоңырау шалыңыз! Бұлар жарнамада айтатын барлық нәрселер . Адамдарды өніміңізді сатып алуға ынталандыру үшін сол шулы сөздерді қолданғыңыз келеді. - Көпшілікпен қарым-қатынас:
Сіз мүлдем жаңалықсыз жаңалықтар пішімінде жазасыз. Байланыстарыңыздағы кез келген коммерциялық хабарламалар бұқаралық ақпарат құралдары тарапынан ескерілмейді.