Өзіңіздің жарнама агенттігіңізге өзін-өзі насихаттау әдісі

Өзін-өзі танудың өзекті міндеті үшін проблемалар мен шешімдер

Сіздің агенттігіңізді сату. Getty Images

Өзін-өзі тану - кез-келген жарнамалық, маркетингтік немесе дизайнерлік агенттік алатын ең қызықты жобалардың бірі. Шетелдіктерге бұл тіпті мәселе болар еді. Өйткені, клиент болған кезде, сөзсіз, сіз қалаған нәрсені жасай аласыз, дұрыс? Өкінішке орай, қабылдау шындыққа қарағанда әлдеқайда идеалистік. Мұнда өздігінен басудың соншалықты қатал екендігінің себептері және осы тапсырманы қамтамасыз ету үшін бірнеше негізгі нұсқаулар сізді артқы жағында маймыл емес, көңілді және шығармашылық ретінде қарастырады.

Өзін-өзі танудың минералдары және олармен қалай жүру керек.

Өзін-өзі тану туралы көптеген мәселелер бар. Алғашқы алты жиі ең үлкен және үздік жарнамалық-дизайнерлік агенттіктер:

Жоба өте маңызды емес
Бұл өзін-өзі көтермелеу жобалары бойынша ең үлкен мәселе. Агенттіктегі біреу (немесе комитет) өзін-өзі көтермелеу жұмыстарын жүргізудің уақыты келді деп шешеді. Тіркелгі менеджерінің кофе бөлмесіндегі аға команданың біреуімен жылдам сөйлесу мүмкіндігі бар. Содан кейін олар шығармашылық ұжымға түсіп, кейбір өзін-өзі тану идеялары жақсы болатынын айтады. Ал содан кейін барлық адамдар, бұл барлық көрінеді, бұл барлық сиқырлы ретінде көрінеді, бұл барлық агенттіктердің көруге келеді, және аз күш-жігер мен күш. Бұл барлық тілектес ойлау. Егер жұмысты байыппен қабылдамасақ, онда жұмыс өте жақсы болмайды. Ол тіпті ортақ болмайды. Ақыр соңында, ол бірнеше рет қайта жасалуы керек.

Егер агенттік өзін-өзі жарнамалау бойынша жұмыс жасайтын болса, оны клиенттің ақысын төлейтін клиент жобасын ұстанатындай етіп жасаңыз.

Жұмыс әрдайым артқы орындықты алады
Өзін-өзі тану жөніндегі тағы бір үлкен мәселе әрдайым артқы жағыға салынатын жұмыс болатынын білдіреді, себебі жұмыс орындарын төлеу әрдайым басымдыққа ие болады.

Енді бәрі жақсы және жақсы, бірақ сіз төлейтін жұмыс орындарын көбінесе агенттік қызметкерлерінің арасынан жасалынған жұмыс арқылы алады. Үлкен жұмыс орындары соққылар сияқты болғанда, оны жұмыстан шығару жақсы, бірақ егер жұмыс жоспарланған болса және трафик жүйесінде оған лайықты құрмет көрсетіңіз.

Creative Brief жоқ
Бұл жеткілікті деп айтуға болмайды - әрбір жұмысқа шығармашылық қысқаша ақпарат қажет, оны айналып өтуге ақтау жоқ. Жиі дау-жанжал - «бәріміз кім екенімізді білеміз» немесе «өзін-өзі тану, біз қалағанымызды істей аламыз». Жоқ, жоқ. Әрдайым стратегия, мақсат, бірқатар нұсқаулар, бірнеше нақты бағыт және мерзім болуы керек. Қысқаша айтқанда, сіз «бұл жоба маңызды емес» дейтін үлкен, қызыл жалаушаны шығарып жатырсыз және сіз дұрыс боласыз. Сіз іргетассыз ештеңе сала алмайсыз.

Бюджет тағайындалған жоқ
Бұл кейбір бас аурулардың себебі болуы мүмкін. Шығармашылық «бюджет дегеніміз не?» Деп сұрайды, ал есепшот тобы «бірдеңе жоқ, қалағаныңды істе» дейтін болады. Әрине, бұл идеялар ұсынылған кезде барлық төмендейді, ал үлкен серіктес жұмыс үшін бюджет екі никель мен күріш қапшық екенін жариялайды. Ақшаны басқаратын адамдардан бюджетке қол жеткізіңіз.

Әлдеқайда көп сұраңыз. Енді сіздің шығармашылық ұжымыңыз үшін параметрлеріңізді беріңіз және әрқашан үстелге оралып, бюджеттен тыс бюджетке айналатын опциямен оралуға дайын болыңыз.

Медиа жоспары жоқ
Бұл агенттіктегі барлық адамдар арасында , соның ішінде, жарнамалар, есептік топ, өндіріс бөлімі, қозғалысы және медианы сатып алу үшін қажет нәрсе. Өзін-өзі танудың мақсаты қандай? Бұл партизан труппасы, онлайн бейне, баспа материалы, плакаттар, PR немесе басқа нәрсе бола ма? Әрине, шығармашылық бөлімде идеялар болады, бірақ кейбір негізгі параметрлер болуы керек, ал тиісті бөлімдер әрекет етуге дайын болуы керек.

Клиенттердің саны өте көп
Кез-келген агенттіктің ең үлкен шағымдарының бірі - шығармашылық жұмыстарды бұзатын пікірлердің көп болуы.

Өкінішке орай, бұл агенттік тарапынан да орын алады. Адамдар адам, бәрі де естуді қалайды, және олардың бәрі өз пікірін жарамды деп санайды. Қатысушылардың әрқайсысы ақылға қонымды және уақытты үнемдеу үшін бір адамға түпкілікті шешім қабылдайды және оны сол қалпында қалдырады. Бұл бас менеджердің немесе шығармашылық директордың біреуі болуы мүмкін. Соңғы секундтағы иенің немесе әріптестің дыбыс жазуын қоқан-лоқы жасайды.

Өзін-өзі алға бастыруды біртіндеп қалай жүргізу керек

Жоғарыдағы барлық мәселелерді шешуден басқа, науқанды жүргізудің кез-келген уақытын белгілемей, өзін-өзі көтермелеудің тағы бір жолы бар. Жауапыңыз агенттің күнделікті жұмысында жұмыс істейді:

Үлкен жұмыс жасаңыз
Киллер шығармашылығы - бұл өз науқанымен айналысады. Егер сіздің агенттігіңіз үнемі клиенттерге әкелетін және дыбыс шығаратын үлкен идеяларды шығарып жатса, сіз өзіңізді алға жылжыту бойынша жұмыс жасайсыз.

Танылған салалық марапаттарды жеңіп алу
Бұл керемет жұмыс істеу сияқты емес пе? Жоқ олай емес. Scorsese және Spielberg көптеген тамаша фильмдер жасады, олар бұрын Оскар сыйлығына ие болды. Сол сияқты, Оскар сыйлығының кейбір жеңімпаздары 20 жыл бұрын жасаған жақсы фильміне негізделген ұзақ мансапқа ие болды. Егер сіз наградалармен марапатталса, онда сізде шеберлік бар. Clout клиенттерге әкеледі.

Клиенттеріңізді бақытты ұстаңыз
Бақытты клиенттер гүлденген агенттік етеді. Бұл сіздің агенттігіңіз клиенттің сұратқан барлық нәрсесін жасауы керек дегенді білдірмейді. Жоқ, ол клиентке өзінің іскерлік қажеттілігін қамтамасыз етуі керек, ал клиент табысты болған кезде, бәрі. Бұл одан да көп ақшаға түседі.

Ауыз сөзінің кең таралуы
Кейбір кәсіпорындар әдеттегі орындарда жарнама бермейді. Кейбіреулерде тіпті веб-сайт болмайды (бірақ бұл күндері өз-өзіне қол жұмсау туралы айтады). Дегенмен, клиенттің және әріптестердің жақсы сөзімен таратылатын белгілі бір кашет бар. Тым ұзақ уақыт оған сенбе; көрінбейтін агенттік жаяу серуендеп жүрмейді.