LA Lakers қорғаушысы Кобе Брайант 2003 жылы 19 жастағы әйелді жыныстық қудалаумен айналысқаны үшін айыптаған кезде, елдегі жарнама және маркетинг мамандары дереу мақұлдау туралы мәмілелер туралы ойлауды бастады.
Оның ең үлкен көмекшілерімен не болмақ еді? Оның кімнен жүгіретіні және оның жағында кім тұратынын білесіз бе? Ақыр соңында, АҚШ-та сіз дәлелденгенге дейін кінәлі емессіз (Джаред Фогкпен болған жағдай сияқты, бұған ұқсас нәрсе - жарылыс күтеді ).
Шаң орнаған кезде, күтілген оқиға орын алды. Кобе Брайант айыпталушымен бірге сотқа қоныстанды, және, әрине, бұл есеп айырысу шарттары ешқашан жарияланбады. Бірақ, біз білеміз, оның негізгі қолдаушылар, бұл қоныс алдындағы дейін және кейін жауап ретінде. Сондай-ақ, Брайант 2008 жылы НБА-ның ең құнды ойыншысы бола бастады, сондықтан шабуылға байланысты шығындар оның мансабына әсер етпеді.
McDonald's
McD's оңай биггия ретінде қаралды және, мүмкін, ең көп жоғалтты. Фаст-фуд тізбегі жаңа аналарға арналған жарнамалық кампанияны бастады, ол жақсы нәтижелер көрсетті. Салаттар хит болды және олар отбасылардың қатарына кірді. Сонымен қатар, McD's «Мен Lovin 'It» жаңа тегтерін жариялады және клиенттерді қайтаруға үлкен қадамдар жасады. Барлық жастағы тұтынушылар. Кінәлі немесе жазықсыз, тек айыптаулар өздерінің жеке пікірлерін қалыптастырған көптеген адамдар болған. Бұл әйелдерді қосқанда, McD's тыңдармандары бұл жаңа жарнамаға қол жеткізуге тырысты.
2004 жылы McDonald's Kobe Bryant-ке барлық байланыстарды үзіп, оларды ешқашан жаңартпаған. Әрине, шабуыл туралы мәлімдемелер McD компаниясының осындай жанжалдан жақсы, жақсы отбасына бағдарланған тізбекті сақтау үшін жеткілікті. Іс шешілсе де, зақымданып, балшық қалды. Брайант зақымдалған тауарлар, ал 3 жылдан кейін фаст-фуд-шаумен бірге ол аяқталды.
Nike
Nike компаниясы Брайантқа айыптау жарияланғанға бірнеше күн қалғанда қол қойды. Компанияда тек қана БАҚ-тардың әсерінен біршама тегін жариялауға ие болды, бірақ кез-келген компанияның қандай да бір еркін баспасөзі қажет емес. Келісімге қол жеткізілгеннен кейін, ол Ника үшін қарапайым жүзу. Олар Брайантқа 40 миллион долларлық келісімшартқа қол қойды, және олар слайдты жібермеді. Сонымен қатар, McDonald's-дан айырмашылығы, Nike спорттық жетістіктерге негізделген компания болып табылады және бірдей жақсы отбасылық имиджді қажет етпейді.
2003 жылдан бастап, Bryant / Nike мәмілесі пайда әкелді, Брайант үшін миллиондаған доллар табады, ал одан да көп аяқ киім брендіне арналған. Kobe Bryant Nike аяқ киімі әлі күнге дейін ірі сатушылар болып табылады, 100 доллардан астам жұппен бөлшек саудада. Кейбіреулер кроссовкалық нарықта мыңдаған долларлық құндылықтарға ие коллекциялар. Дегенмен, Брайант мақұлдау мәмілелерінің алғашқы ондығына кіріп, шамамен жылына 8 миллион доллар табады. Михаэль Джорданның ең үлкен орны әлі күнге дейін Nike компаниясынан жылына 60 миллион доллардан астам табыс әкеледі.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola шабуыл айыптары алғаш рет жарияланған кезде Брайантты қасыма дайындаған жоқ, бірақ экзисты өздерінің жоспарлары туралы қатаң айтқан. Сол кездегі ресми сөз, олар іс бойынша оқиғаларды бақылап отырды.
Мәселен, сіз қоныс аудару және ешбір кінәлі шешім, олар үшін және Брайант үшін жақсы болар еді деп ойлайсыз ба? Алай емес. Sprite - кішкентай балаларға арналған сусын, және Coca-Cola execs Bryant және Sprite бейнесі синонимі болып табылмайды. Олар Sprite мәмілесінің мерзімі бітеді.
Бірақ бұл әңгіменің соңы емес. 2008 жылы Coca-Cola компаниясының Glaceau бөлімшесі Витамин суын жарнамалау үшін Кобе Брайантқа қол қойды. Рохан Оза, маркетинг бойынша SVP, былай деді:
«Glaceau компаниясы Coca-Cola ішінде тәуелсіз бөлімше ретінде жұмыс істейді, олар бізді сатып алған кезде олардың басшылығының ақылға қонымды шешім қабылдады.Халықты және мәдениетті біріктіре отырып, бізді соншалықты табысты болды, сондықтан бізде үш жыл бойы сондықтан біз Кобеден кейінгі шешім қабылдадық, өйткені біз оның жанкүйерлеріміз және ол бізде Vitaminwater-ды ішкенін ұнатады және ол солай болды ».
Nutella (Ferrero SpA)
Мұның бәрін бейнелеудің басқа жағдайына дейін созыңыз. Кобе Брайанттың сексуалдық шабуыл жасай алатыны туралы Nutella Nutcracker өндірушісі Ferrero SpA үшін өте көп болды. Жаңалық болған кезде, компания келісімшарт мерзімі біткеннен кейін қаңтар айында Брайантпен тығыз байланыс орнатуға шешім қабылдады. Фирма баспасөз хабарламасында:
«Жақында болған оқиғаларды ескере отырып, Nutella маркалары мен жарнамалық материалдары туралы Кобенің имиджі жойылуда»
Спалдинг
Spalding секілді спортқа қатысты өнімге қараған кезде, Брайант секілді жұлдызбен келісім жасалмайды. Брайант Кобе Брайант қолтаңбасы баскетболының эксклюзивті желісі болды және оның қолтаңбасы бар баскетболшылар Ebay.com сайтында 200 долларға жуық сомаға барады.
Қазір Кобе Брайант пен Спалдинг үшін тез іздеңіз және сіз жұлдызмен тығыздалған баскетболшы алыпты көресіз. Брайант / Спалдинг баскетболы Amazon және eBay сияқты сайттарда 25-35 доллар аралығында сатады, енді қол қойылған Спалдинг доп 500 доллардан жоғары немесе одан да жоғары шығуы мүмкін. Есеп айырысу баскетбол сатылымдарын мақұлдауды тоқтату үшін жеткіліксіз болды.
Басқа мақұлдау туралы келісімдер
Балшық кейбір брендтерге ұнамаса да, баскетбол жұлдызы Брайантты елемеу үшін тым көп болды. Леново мен Түрік әуекомпаниясы шабуыл жағдайын реттегеннен кейін Брайантпен келісім жасады, ал Fortune журналы Брайант 2013 жылы 20 млн. Бұл Кобэдің Fortunate 50 тізіміндегі №3 нөміріне қойылды.