Шығармашылық қысқаша жарнама немесе маркетингтік науқанның негізі болып табылады. Бұл шығармашылық ұстанымдары бар қазына картасы, сол алтын идеяларға қайдан бастау керектігін айтады, немесе, кем дегенде, егер бұл жақсы болса.
Жақсы шығармашылық қысқа сөз айту қиын. Дайындықтың жетіспеушілігі, барған сайын қатал мерзімдер, жаман әдеттер, жалқаушылық, шотты дұрыс басқармау, жаман шығармашылық бағыттағы және тиімсіз оқытудың барлығы осы құжатқа қажетті зұлымдыққа айналады.
Бірақ дұрыс жасалды, бәрі пайда көреді.
Клиентті грильдеуден бастаңыз
Шығармашылық қысқаша - клиенттің қалауы бойынша есептік команданың түсіндірмесі. Бұл клиенттен барынша мүмкін нәрсені алу үшін жақсы есеп-менеджер немесе жоспарлаушы жұмыс. Бұл өнім немесе қызмет туралы мүмкіндігінше көбірек білуге болатын уақыт. Оның күшті және әлсіз жақтары қандай? Бұл қалай ми шабуыл болды? Одан кім пайда көреді? Клиент сізге қандай әңгімелер айтып бере алады? Олар қандай проблемалармен бетпе-бет келуде? Егер сіз қолыңызда болса, отырыңыз және кез-келген ойластырылған сұрақты сұраңыз. Не себепті, қашан, қанша? Клиенттен ақпараттың әрбір соңғы тамшысын қысыңыз. Сізге бұл керек.
Өнімді немесе қызметті қолданыңыз
Бұл өте маңызды . Егер ол мүмкін болмаса, сатқан өнімнің үлгілерін алыңыз. Егер бұл қызмет болса, оны тексеріңіз. Егер бұл машина болса, оны жүргізіңіз. Егер бұл фаст-фуд болса, оны жеп қойыңыз. Барлығын сезініп, оны жарнама беруші емес, тұтынушы ретінде жасаңыз.
Сіздер білесіздер, сіздің қысқаша ақпаратыңыз жақсы болады. Сіз күшті түсіндіре аласыз. Сіз әлсіздіктерді сауда нүктелеріне айналдыра аласыз. Сізде жеке перспектива болады. Үлкен жарнама, VW-нің бастамасы сияқты, өнімге негізделген. Ол оған назар аударады. Жазу алдында, бәрін сығып алыңыз.
Әр бір ойды жазыңыз
Клиентке сөйлегеннен кейін немесе өнімді пайдаланғаннан кейінгі алғашқы ойлар туралы жазыңыз.
Клиенттің мақсатына, бюджетіне, уақыт кестесіне, кедергілерге және сіз жинаған барлық нәрсеге жол бермеңіз. Мұны бәрібір тастаңыз, себебі сіз мұны үлкен қысқартулар жасау үшін қолданасыз. Барлық нәрселерді төмендете отырып, сіз кездейсоқ ойлар арасындағы байланыстарды көре аласыз, және әлеуетті стратегиялар пайда болуы мүмкін.
Ойларыңызды ұйымдастырыңыз
Енді сізде шикізат бар, оны пайдалы нәрсеге айналдыруға уақыт келді. Әрбір шығармашылық қысқаша ерекшеленеді, бірақ олар ұқсас қасиеттерге ие. Шығармашылық қысқартулардың ең таралған бөлімдері:
- Фон
- Мақсатты аудитория
- Мақсаттары
- Дауыс тоны
- Біртұтас ұсыныс (USP деп те аталады, негізгі хабарламасы, бағыты)
- Негізгі артықшылықтар
- Сену себептері
- Аудиторияға бару
- Жеткізілімдер (Outdoor, Print, TV және т.б.)
- Бюджет
- Кесте
Біртұтас ұйғарымның мәтінін жазыңыз
Бұл бөлімде көптеген атаулар бар: негізгі сатып алу, негізгі түсінік, бірегей сату нүктесі. Қандай да бір аталмасаңыз, оған барлық күшіңізді аударыңыз. Қалған ақпарат - жай ақпарат. Біртұтас ұсыныс (SMP) - науқанның қозғаушы күші. Бұл шығармашылық ұжымды дұрыс бағытта көрсететін көрсеткі.
Сіз жинаған барлық нәрселеріңізді қайнатып, шығармашылық директормен сөйлесіңіз, сіздің командамыздағы басқа тұлғалармен сөйлесіп, жобаның мәнін алыңыз.
Қалай қысқаша сөйлемде оны қорытындыладыңыз? Сіз шығармашылық ұжымның жұмысқа қатысатындығын білесіз бе? Егер солай болса, онымен сөйлесіңіз. Олар сізге жақсы ұсыныс жасауға көмектесетін түсініктерге ие болады.
Міне, үлкен SMP үлгілері:
- Исландияда кез келген адам білетіннен басқа - Исландия супермаркеті (HHCL / Red Cell)
- Біздің мүшелерімізге - біз төртінші авариялық қызметіміз - Автомобильдер қауымдастығы (HHCL & Partners)
- Сіздің ауруыңыздың отбасыңызды бұзуына жол бермеңіз - Abbey Life Insurance (Джон Хинейдің Payne Stracey-да жазған)
- Біз екінші нөміріміз. Біз көріңіз - Avis (DDB)
Толық құжатты жеңілдету
Енді сізде қуатты SMP бар және барлық ақпараттар қағазға түсірілсе, қызыл түспен алынатын қағазды алып, кейбір сияларды қақтығысу уақыты келді. Сіздің жұмысыңыз - адамдарға қанша зерттеу және деректер жинағаныңызды әсер етпеу.
Сіздің жасампаз бригадыңыз тек қана шығармашылық жазылған және қысқа болуы керек. Оны сүйекке кесіңіз. Керек емес нәрседен құтылыңыз. Сіз бір бет іздейсіз. Одан басқа кез келген қажеттілік сирек. Сіз жасаған барлық зерттеулер - өнімнің фоны және бәсекеге қабілетті жарнамалар - олар барлық қолдау құжаттары . Олар сіздің шығармашылық қысқартуларыңызда қатыспайды. Қысқаша сөйлеп, әскерлерді араластырып, оларды мотивациялауға арналған әңгіме.
Өзіңіздің шығармашылық директорыңызбен байланысыңыз
Жақсы шығармашылық режиссура бөлімнен келетін әрбір қысқаша көріністі талап етеді. Өйткені, бұл шығармашылық жұмыстарды қадағалауға жұмсалады, ал қысқаша бұл процестің үлкен бөлігі. Тек дискіні немесе электрондық поштаны жасамаңыз. Шындығында, отырыңыз және оны шығармашылық режиссерпен бірге өткізіңіз. Бұл сізге кері байланыс алуға, сұрақтар қоюға және бағыт алуға мүмкіндік береді. Сіз саябақтан сирек соқтығысып, алғашқы қадамдарыңызда бес, алты және жеті қадамды қайталайтын боласыз.
Клиенттің мақұлдауын алу
Бұл өте маңызды. Осы сәтте, клиентті көрсету өте маңызды, себебі сіздің агенттік тарапынан науқанға қатысуы керек. Шығармашылық емес, жобаның бағыты бойынша. Бұл кілт. Егер жұмыс уақытын көрсетсе, клиент: «Мені ұнатпайды, бұл біз қалаған емес», - дейді, содан кейін шығармашылық қысқа оралуға және «шын мәнінде бұл» деп айтуға болады. Шығармашылық жарнамаға тапсырыс берушінің қолы қойылып, олар келіседі. Егер олар әртүрлі жұмысқа мұқтаж болса, олар жаңа шығармашылық қысқартуға, ал одан да маңыздысы - көп уақыт алады. Бұл, сонымен қатар, жұмсалған уақытыңыз бен қуатыңызды емес, ақшаны толтырған жұмысты жасайды.
Өзіңіздің жеке командаларға қысқаша ақпарат беріңіз
Сізде барлық тараптардың мақұлдауына ие қысқа, шығармашылық қысқаша болған кезде, шығармашылық ұжымға қысқаша уақыт келді. Жиналысқа қатыса алмасаңыз, оны жеке немесе телефон / бейне конференция арқылы жасаңыз. Жалқауды жібермеңіз, электрондық поштаны жіберіңіз немесе нашарлаңыз, үстелге фотокөшірмеңізді «кез келген сұрақтарға жауап беріңіз, қоңырауға қоңырау шал» деп қойыңыз. Бұл сіздің жобаңызды іске қосу құқығыңыз. Адамдарға арналған брифинг, сондай-ақ, шығармашылық сұрақтарға сұрақ қоюға, кез-келген сұр аумақтарды тазартуға және туындауы мүмкін басқа да мәселелерді шешуге мүмкіндік береді. Егер сіз ең жақсы жұмыс алғыңыз келсе, уақтылы, командаларға қысқаша ақпарат беріңіз.
Мына қадамдарды орындаңыз және сіз тек қана шығармашылықпен ғана емес, сонымен қатар қаржылық жағынан да нәтиже беретін қысқа жазбаны жазу жолында жақсы болыңыз.