Жарнамалық индустрияға краудсорингтің әсері.
Егер сіз жарнама немесе маркетинг саласында жұмыс істеп жүрсеңіз, кем дегенде «қапсыру» термині бүгінгі күнге дейін кездеседі. Джефф Хоу Wired журналы алғаш рет айтқан термин - бұл « белгілі бір агент (әдетте қызметкер) дәстүрлі түрде жұмысқа орналасу актісін және оны ашық қоңыраулар түрінде анықталмаған, әдетте үлкен адамдар тобына аутсорсинг жасау . «
Іс-әрекеттегі топтама
Мәселен, бұл теория бойынша жақсы.
Бірақ жарнамалық салада қалай жұмыс істейді? Бұл, мысалы, Victors & Spoils агенттігінің қазіргі үлгісі. Шын мәнінде, бірінші агенттік агенттік краудсорсинг принциптеріне негізделеді.
Клиент үшін типтік жоба жарнама агенттігінен күтілетін нәрсені қамтиды, соның ішінде:
- Шоттың директоры немесе AE
- Стратегиялық директор
- Шығармашылық режиссер
- Өндірістік бөлім
Олардың барлығы кеңсе ғимаратында орналасқан. Бұл виртуалды ландшафт емес. Алайда үлкен айырмашылық - шығармашылық бөлім. Бұл қызықтырады, яғни агенттікке кіретін әрбір жоба «қаптайға» ауысады.
Crowdsourcing компаниясына орналастыру
Қандай адамдар? Ал, әлемде өмір сүретін еркін таланттың шексіз жеткізілімі, келешекте жұмыс істейтін кез-келген жұмысқа дайын болу. Олар мыналарды қамтиды:
- Көркемдік жетекшілер
- Копирайтерлер
- Өндірушілер
- Дизайнерлер
- Жазушылар
- Стратегиялар
Victors & Spoils деректер базасын қолдайды жүздеген (немесе тіпті мыңдаған) деректерді санау, олар осы деректер базасына қол жеткізеді және олар жұмыс жасау қажет.
Қаптайға шығармашылық қысқа жол берілетін болады, идеялар су тасқынынан өтеді және бағыттар агенттік алған идеялардан таңдалады.
Crowdsourcing артықшылықтары
Мұнда көптеген бар.
1. Тасымалдау төмен. Шығармашылық адамдарға қажет болғанда ғана төлейсіз, тіпті егер олардың идеялары таңдалған болса ғана сіз адамдарға төлейсіз.
Сонымен қатар, ақы төлеуге ешқандай пайда жоқ, демалыс және т.б.
2. Талантты бассейн үлкен. Көптеген қол жетімді жарнамалардан краудсорсингке арналған жарнама агенттігі таңдай алады.
3. Агенттік қажет болғанда өсуі мен қысқаруына мүмкіндік береді. Бұл қатал уақыттарда агенттіктер шығармашылық қызметкерлерді шығарып, скелеттік экипажымен жұмыс жасайды. Уақыт жақсы болған сайын, көп шығармашылық жұмысқа қабылданады. Бірақ креативтілікпен жұмыс жасау бөлімшесі әрбір жұмысқа бейімделу үшін азайып отырады.
4. Жұмысты теориялық тұрғыдан жаңадан өткізу керек. Бірнеше рет таңдауды және шығармашылықты жақсы құрғатып тастаудың орнына бір клиентте бірнеше рет жұмыс істей аласыз.
Сіз халықаралық талантқа қол жеткізе аласыз. Бұл кедергілер жойылып кетсе, сіз Жапониядағы дизайнермен Үндістанда бір жазушы жинай аласыз, бұлтты есептеулер арқылы.
6. Көптеген пәндер, тілдер және жас ерекшеліктері бойынша үлкен ынтымақтастық.
Crowdsourcing қараңғы жағы
Өкінішке орай, әрбір әрекет үшін тең және қарсы реакция бар. Бұл жағдайда бір мекеме үшін бәрі жақсы болмайды. Және бұл жерде талантты бассейн үшін нашар. Негізгі мәселелер:
1. Талант тек таңдаулы идеялар үшін төленеді. Бұл өз идеясын таңдауға деген үмітпен ондаған, мүмкін жүздеген адамдар еркін жұмыс істейтінін білдіреді.
Бұл шығармашылық талантты үлкен құнсыздандырады.
2. Басқа дәстүрлі агенттіктер бәсекелесуді қиындатады. Шаушандарды сатып алудан айырмашылығы жоқ, онда түрмедегі тұтқындар қалыпты бизнестің бағасының бір бөлігіне теміржол салуына болады. Бұл дұрыс емес пе? Жоқ. Алайда, ол нарықтың шет елдік бизнес модельдерін қолдана алады, бұл шығармашылық мансап үшін өте жаман жаңалық болуы мүмкін.
3. Орташа еңбек ақысы ортадан төмен түсіп, өз идеяларын таңдаған бақытты адамдар үшін.
4. Қате ықтималдығы үлкен. Әлемдегі жетекші агенттіктердің шығармашылық бөлімдері ең жақсы ақылмен жұмыс істейді. Қалған талантты пул жоғары деңгейдегі таланттан тұрмайды, себебі олардың 99% жұмыс істейді. Топтық ассортимент B-команданың әлдеқайда арзан үшін қымбат A-тобын құрбан етеді.
5. Жұмыс қатынастарының бұзылуы. Әрбір тапсырмада шығармашылық өзгерістер болғандықтан, сенімді қызметкерлермен тығыз қарым-қатынас орнату қиын.
6. Жауапкершілік жоқ. Келісімшарттарсыз және төмен (немесе жоқ) жалақы болмағанда, шығармашылық ұжым әрдайым үлкен, жақсы мәміле жасайды. Олар оны қабылдаған кезде агенттік қап қалдырды.
Жарнаманың болашағы бар ма?
Мүмкін. Қазір айтуға әлі ерте. Көптеген көтерілістер мен көптеген кемшіліктер бар. Дегенмен шығармашылық таланттың иығына түсіп, сала шығармашылыққа жетелейді, сондықтан, қашықтан қорғаныс жарнамалық индустрияның кішкене бөлігі болып қалады.