Неліктен әлеуметтік медиа сияқты Президенттік үміткерлер дәстүрлі медиадан жақсы?
Бірақ кандидаттар әлеуметтік медианы өздігінен митингтен шығуға немесе сайлау науқандарын келесі сайлау науқанының орнына жаңартуға қолданды. Олар дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарының көрінуіне жол бермеу үшін Twitter және Facebook сияқты құралдарды пайдаланады.
Ең табысты саясаткерлер көптен бері сайлауды жеңу үшін бұқаралық ақпарат құралдарын қалай қолдануға болатынын біліп отырса да, әлеуметтік медиа өз күш-жігерлерін шамадан тыс жаққа шығарады. Бірақ жол бойындағы жоғалтқан маңызды ақпарат бар.
Әлеуметтік медиа үміткерлерді бірден ашады
Әрине, сайлау науқаны туралы баспасөз мәслихатын өткізу президенттің көзқарасы. Сіз өзіңіздің иығыңызда американдық жалаумен дәрісханада тұрасыз. Бұл сайлаушылардың сізді билікте көру идеясына үйренуіне мүмкіндік берудің бір жолы.
Бірақ бұл реликцияға айналады. Онлайнда айтқыңыз келетін нәрсені тезірек жариялау әлдеқайда жылдам, әсіресе қарсыласқа қарсы тұрсаңыз. Республикалық президенттікке үміткер Марко Рубио 2 наурызда:
«#TwoWordTrump: Con Artist».
Рубио басқа ойда бұл ойды ойластырғанымен, баспасөз конференциясын жоспарлауға, дыбыстық жүйені құруға және бұқаралық ақпарат құралдарын бұқаралық ақпарат құралдарына хабарлауға мұқтаж болмады. Ол өзінің GOP бәсекелесі Дональд Трамптың жауап беру мүмкіндігіне ие болар алдында, оны бүкіл ел бойынша қайтадан қалпына келтіретініне үміттеніп, 1,3 миллион Twitter-нің ізбасарларына жіберді.
Кандидаттар өздерінің айыптауларын жасыра алады
Дональд Трамп бұқаралық ақпарат құралдарын өзінің артықшылығы үшін жеке-жеке пайдаланатын шебер болды. Сонымен қатар, ол өз науқанын жалғастыру үшін әлеуметтік медианы қолдану бойынша сарапшы болды.
«Мен сенаторда Марко Рубионың абайсызда жеңіл-желпі болу үшін Фейсбук пен Твиттерді пайдаланатын боламын, ол сенаторда рекордтық шоу болмаса, ол Флоридаға шабуыл жасайды», - деп 7 наурызда «Трумп Tweet» деп жазды.
Твиттердің 140 символдық шегіне қарамастан, Трамп Рубионы «ақымақ» және «жеңіл» деп сипаттады және Рубиодағы Флорида штатындағы адамдарға қоқан-лоқы жасап, сенаттың абыройы үшін рекорд жасауды айыптады. Трумп осы бір tweet-да көптеген мазмұнды алды.
Ең үлкен пайдасы, ол Трамптың айтқандары үшін дереу жауап берудің қажеті жоқ еді. Баспасөз мәжілісінде жаңылыстыратын жаңалықтар журналистер оның айыптауларын фактілермен толықтыруды сұрайды. «Неліктен Рубио немқұрайды?» «Сенатта оның Конгрестің мүшесі болып табылатын президенттің өкілі болып табылатын жалпыға ортақ іс-әрекеті жоқ па? «Флорида қалай құйылып жатыр?»
Әлеуметтік медианы пайдалана отырып, Trump сияқты кандидат осы сұрақтарға жауап беруден аулақ болуға мүмкіндік береді. Бұл динамит таяқшасын жарықтандыруға, содан кейін жарылысқа дейін қақпаққа жүгіруге арналған. Саяси сахнаның қалған бөлігі жарылып, кандидат қауіпсіз.
Үміткерлер үмітсіз уәделерін жасай алады
Демократиялық партияның президенттігіне үміткер Хиллари Клинтон басқа кез-келген кандидатқа қарағанда, дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарының көзқарастарына көбірек қолданылуы мүмкін. Ол 1992 жылғы президенттік жарысымен бастап, өзінің саяси науқандарын бастамас бұрын, Ақ үйдің көмегімен Интернетке қосылмаған көптеген американдықтар болған кездегі барлық дау-дамайларында Билл Клинтонмен бірге болды.
Мәселен, 4 наурызда:
«Әр американдықтың қолында гүлденген кіші бизнесті бастау және іске қосу туралы армандаймыз», - деп айтқан болатын. Тіпті республикалық кандидаттар оның идеясымен келіседі.
Бірақ мәселе - оның бос болуы. Twitter-тің немесе тіпті Facebook-тің егжей-тегжейлі саяси пікірталастар үшін орны болмаса да, сайлаушылардың кішкентай бизнеске қолдау көрсететін твитке көп мән бермеуі мүмкін. Бұл арман банктік несиелерді барынша қолжетімді ету немесе шағын бизнеске салықтық несие беру дегенді білдіреді. Біз білмейміз, өйткені ол айтқан жоқ.
Бірнеше күн өткеннен кейін, Клинтонның твиттерінде 1000-ға жуық рет-tweet және 2500-ге жуық сұхбат бар еді, сондықтан біреу оны тергенін бағалады. Дегенмен, бұл 5 миллионнан астам Twitter-дің шәкірттерімен салыстырғанда, бұл сандар. Бірақ егер хабар Клинтонның «кішігірім бизнеске» айналғанын растайтын болса, онда сайлаушылардың мәліметтерін білмейтін болса да, бұл оның жеңісі.
Бұл үрдіс сайлау процесіне неліктен нашар?
Әлеуметтік бұқаралық ақпарат құралдары 2016 жылы өтетін президенттік сайлауды анық өзгертіп, саясатты мәңгі өзгертті. Қармақшы секілді дыбыссыз, әлеуметтік медианың еңбегін үгіт науқанынан жаңартулар мен фотосуреттерді жөнелтуден басқа саяси процесті жетілдіруде көруге болады.
Телеарналар газеттерді кандидаттарға қатысты таңдау кезінде таңдаған кезде сынға салғандар болды. Лайықты, ақылды саясаткерлер олардың сыртқы келбеті, дауысы және өз ұсыныстарын қысқа және түсінікті адамдарға түсіндіру мүмкіндіктері туралы алаңдатты.
Бірақ теледидар пайдасы көрермендер үміткерлердің көзіне қарауы еді. Белгілі болғандай, 1960 жылғы президенттік жарыста теледидардан шыққан алғашқы президенттік пікірсайыстарын тамашалайтын көрермендер Джон Ф. Кеннедиге Ричард М. Никсонмен салыстырғанда немқұрайды қарады. Олар Кеннедидің радиода тыңдағандардан айырмашылығы Никсонның жеңіске жеткеніне сенген пікірталасты жеңіп алғанына сенді.
Демек, теледидар 1960 жылғы жарысты өзгертті. Бірақ Нихон кейінірек «Мен қасқыр емеспін» деп айтқан ба? Уотергейт даусы немесе президент Билл Клинтонның айтуынша, Моника Левинскийге сілтеме жасай отырып, «мен сол әйелмен жыныстық қатынасқа түскім келмеді» дейді, бұл тарихи сәттерді өз көздерімен көргенде құндылық бар.
Керісінше, әлеуметтік медиа жұртшылықты хабардар етудің орнына оңай насихаттау құралы бола алады. Бұл Twitter, Facebook немесе басқа платформалардың кінәсінен емес, саясаткерлер өздерінің амбицияларын одан әрі жетілдіру үшін шындықты қалай басқаруға болатындығын дәлелдейді.
Әлеуметтік медиа бәріне жете бермейді
Әлеуметтік желілердің барлық әңгімелерінің бәрі өз қолдарында қол жеткізгендігіне таң қалуыңыз мүмкін. Миллиондаған адам үміткердің хабарын жоғалтады.
Троемде Twitter-дегі 6-дан 7 миллионға жуық ізбасарлары бар. Бұл үлкен сан, кем дегенде, әлеуметтік медиа тұрғысынан мақтанады. Бірақ мына сандарды қарастырайық: 2016 жылғы типтік аптаның ішінде үш телеарнаның кешкі жаңалықтары 25,5 миллион көрермендердің біріктірілген аудиториясына жетті.
Троемнің Twitter-дегі мәліметтері соншалықты үлкен емес. Егер ол тек үшінші орынды CBS Evening News-та Скотт Пеллимен сұхбат жүргізсе , онда апта сайынғы рейтингі Трамптың Twitter-дегі 7,6 миллион көрерменге жететінін көрсетеді.
Басқа саясаткерлердің саны аз. Президент Обаманың Твиттері шамамен 6 миллион, Клинтонның 5 миллионы, ал демократтер Берни Сандерс сияқты 1 миллионнан 2 миллионға дейін. Керісінше, поп-музыканың жұлдызы Тейлор Свифт 72 миллион Twitter-дің ізбасарларына ие, сондықтан сіз президенттік науқан әлеуметтік медианың әлемнің кішігірім бұрышында жұмыс істейтінін көре аласыз.
Әлеуметтік медиа үміткерлердің көптеген сұрақтарына рұқсат бермейді
Әлеуметтік медианы қолданған кезде саяси кандидаттарға сұрақтарға жауап берудің қажеті жоқ. Олар мұны ұнатады, бірақ бұл сайлаушыларға өздерінің сайлау бюллетеньдерін толтырмас бұрын маңызды ақпаратсыз қалдырады.
Республикалық кандидатты Ted Cruz 4 наурызда Facebook-да жариялаған кезде:
«40 жыл бойы Дональд Трамп Вашингтондағы сыбайлас жемқорлықтың бір бөлігі болды, ол сізді қызықтырады ...» деп, Конгрессивті саяси басылым «The Weekly Standard» мақаласына сілтеме жасамай тұрып, ол Крустың пікірсайыстарын орындады.
Бірақ, Trump-ті сыбайлас жемқорлыққа, әсіресе Вашингтонда, Трамп ешқашан қызмет етпеген жағдайда, дәлелденген. Сол күнігі ұқсас лауазым CNN-ге Крус сұхбатын көрсетті, бірақ ол әлі де оның талаптарын сақтау үшін толық фактілерді ұсынбады. Бұл лауазымдағы оқырманнан:
«Cruz сіз Вашингтонның сыбайлас жемқорлықтың ортасында ...», ол Cruz науқаны белгілі көрмеген, бірақ ол ешкімге ешкімнің болжамды сыбайлас жемқорлық туралы дәлел келтіретін ештеңе жасаған жоқ.
Сондықтан дәстүрлі журналистер де қажет. Оларды саясаткерлерге ыңғайлы болған кезде айыптайды деп айыптауға болады, бірақ олар фактілерді тексеруші болып табылады. Олар, бұрынғы сұхбаттастар үшін, қазiр кандидат қазір не айтқанын керiсiн айтқан кезде қазiре алады.
Содан кейін сайлаушылар өз шешімдерін қабылдау кезінде осы ақпаратты қалай пайдалану керектігін біледі. Бірақ сайлаушылар бұл туралы білмей, ақылға қонымды таңдау жасай алмайды.
Болашақ Президенттік жарыстарда не болады?
Рональд Рейган мен Билл Клинтонның күндерінде медиа сыншылары теледидардың жеті секундтық дыбыс шағуын тыңдады. Бүгінде бұл жеті секундқа нүкте қою үшін мәңгілікке ұқсайды. Рейган мен Клинтон екеуі де бетпе-бет сөйлесу кезінде шеберлер ретінде қарастырылды. Смартфонмен қалай жұмыс істейтінін білу қиын.
Мектептегі қобалжылар немесе саяси қаскөйлер болсын, әлеуметтік медиа адамдарға қатыгез, зиян келтіретін және жалған хабар жіберуге мүмкіндік береді. Саясаткерлерге жалғандықтың жаңа құралы қажет емес еді, бірақ олар оны анық білді. Жеке шабуылдар назар аударатын болса, мәселелер бойынша келіспеушіліктерге оралуды елестету қиын.
Егер жеті секундтық шағымдар тым ұзын болса, онда 140 таңбадан тұратын бір tweet ұзақ уақыт бойы көрінуі мүмкін. Бұл эмотикондар саясаткерлердің қалауы керек сайлаушыларға жету жолына айналуы мүмкін.