Сахналық саяси ралли
Митингілер сайлаушылардың үміткер үшін өздігінен толқуын көрсетуге арналған. Бұл жерде ештеңе жоқ. Бірақ ауа-райында көрініп тұрған үйдегі белгілер жиі үйдегілер емес, науқанның өздері тартады. Кейде тіпті теледидар камералары бос бөлмеге тартылмас үшін, қалың жұртшылық тіпті үгітшілер мен еріктілерден тұрады. Оларды әйелі мен әкесіне, зауыт жұмысшыларына және мұғалімдерге көрінетін етіп киінетін болады, бірақ бұл жай ғана елес болуы мүмкін.
Кандидаттың артындағы фонға назар аударыңыз. Кейде бұл адамдар мұқият таңдап, фотосуреттерде және жаңалықтарда көрсетіледі. Егер үміткер жас сайлаушылармен нашар жұмыс жасаса, колледж студенттері мен адамдарын 20-шы жылдары фонда көруге үміттенеді. Науқан барысында жынысы мен жынысы кандидаттың кімге отыратынына немесе тұрып қалатынын шешкен кезде де қарастырылады.
Жаңалықтар конференциялары
Бұқаралық ақпарат құралдарын жариялауға үміткердің сенімді тәсілі журналистерді «маңызды хабарландыру» үшін баспасөз конференциясына шақырады. Бұл хабарландыру кандидат соңғы алты айда аптасына екі рет жариялаған 10-тармақ экономикалық шарттағы шаршағандық болуы мүмкін.
Бұл жексенбілік мектептің мұғалімінен немесе «шындыққа деген сұраныстың» неге қарсыластың пікірталастан бас тартқаны туралы «үлкен мақұлдау» болуы мүмкін.
Сіз бұл жерге бармас бұрын біле алмайсыз, себебі науқан сіз үшін үлкен жаңалықтың жоқтығын мойындағыңыз келмейді. Бұл жаңалықтар конференцияларына қатысуға тұрарлық, сондықтан сіз кандидатқа қол жеткізе аласыз.
Бірақ сізді ұстап тұруға арналған ережелерден сақтаныңыз. Сізге жақсы мектептің пайдасына үміткер туралы әңгімелесуге қуанышты болатындығын айтсаңыз болады, бірақ кез-келген басқа тақырып, оның жақында болған секс-шаншылығы секілді. Тағы бір қарапайым ойын - бұл кандидат шынымен бос емес және кез-келген сұрақ ала алмайды, сондықтан ол келесі уақыттағы өз уақытында болуы мүмкін. Жаңалық конференцияларын ұйымдастыратын адамдар әр тілегіңіздің басымдылығын қамтамасыз етпейді.
«Эксклюзивті» жеке сұхбат
Журналистерге эксклюзивті әңгімелесуге мүмкіндік беретін ештеңе жоқ. Науқанға сайлау күнінен бұрын жаңалықтарды қамтуға кепілдік беру үшін осы ұсыныстарды тоқтатуға тура келеді. Науқан сарапшылары эксклюзивті сұхбаттың күшеюіне және күнделікті әңгімелесу тарихынан гөрі газет немесе көбірек уақытты теледидардың жаңалықтар арнасында көбірек орын беруі туралы біледі. Бұл тегін жариялау.
Осындай құнды экспозицияны беру үшін қандай да бір шарттарды қабылдамаңыз. Кесте бойынша сұрақтар болмауы керек. Егер Сізге тек бес минут ғана үміткермен хабарласқан болсаңыз, әңгімеңізді барынша жақсы ету үшін фотосуреттерді немесе қосымша бейнені түсіру керек деп айту арқылы көп уақыт келіссөздер жүргізіңіз. Президенттікке үміткерді қамтыған кішкентай қалада болмасаңыз, сіз бұл шайқаста жеңе аласыз.
Басқа «эксклюзивті» мүмкіндіктерге үміткерді сатып алу науқанын күтіңіз. Сіз, мүмкін, 18:00 телеарнасының жаңалықтарына эксклюзивті болдыңыз, бірақ келесі күні таңертеңгі кандидатураға кандидатты ала аласыз.
ТД жарнама және баспа жарнамалары
Қанша ақшамен кез келген үміткер оның кейбірін теледидарда және баспа жарнамаларында өткізеді . Барлық басқа жарнамалар секілді, мақсат - бұл өнімді сатуға, кандидат немесе оның науқаны туралы бүкіл шындықты айту міндетті емес.
Бұл таңқаларлық емес, бірақ сіз саяси науқан БАҚ үстінен артықшылық беретін ережелер туралы білмеуіңіз мүмкін. БАҚ туралы заңдардың арқасында жарнамалық кеңістік ең қолжетімді мөлшерде сатылуға тиіс. Бұған қоса, бұқаралық ақпарат құралдары саяси жаңалықтарда айтылғандарды, тіпті егер ол жалған немесе жалған болса да, бақылайды.
1934 жылғы Байланыс туралы заңда саяси жарнамалардың радио станциялармен қалай жұмыс істеу керектігі туралы айтылды. Бүгінде сол ережелердің көбісі қолданылады. Газет туралы әңгімелерден немесе телевизиялық жаңалықтардан алынған клиптер тіпті «әдiл пайдалану» нұсқауларының бiр бөлiгi ретiнде - реңктiң бастапқыда айтылған сөзiне мүлде қайшы келуiн бiлдiрсе де, рұқсатсыз пайдаланылуы мүмкiн.
Достық, зиянсыз БАҚ-тарды қамту
Баспасөз кездесуі сияқты шоуға қонақ болуға уақыт жоқ саясаткер кенеттен «Дэвид Леттермен» кеш кинотеатрда пайда болады? Бұл оның кестесі кенеттен ашылғандықтан емес.
Президент Обама да Леттерманның жанына отырды. Мұндай жағдай саясаткерге оның саясатына қатысты сұрақсыз сұрақтар қоюсыз теледидарда болуына мүмкіндік береді.
Белгілі бір кандидат үшін бұл тәжірибе медиа-алтын кеніші болып табылады. Ол отбасы туралы және бәріміз үшін жақсы әлемге үміт арта алады. Ток-шоу хосты, үміткердің босаңсытып, адамға көрінуіне мүмкіндік беретін софтбол сұрақтарын сұрауы мүмкін.
Қоңырау шалынатын радио шоу қосымша мүмкіндік береді. Жақсы басқарушы менеджер әуеде қабылданған телефон қоңырауларын жасайтынына көз жеткізу үшін барлық мүмкіндікті жасайды. Шоуды кампанияның қабылдағанына күмәндану үшін, үміткермен сөйлесуге мүмкіндік алу үшін ғана шақырылған адамдардан қоңырау шалып, қоңырау шалған хост. Науқандар саяси радио-шоу-бағдарламаны табу сайлауды жеңуге көмектесетінін біледі.
Отбасылық фотосуреттер таралуы
Акцияның биіктігінде журналдың үміткердің үйінің ішіне түсіретін әңгіме бар. Оның әйелі жаңадан салынған тағамдарында қайырымдылыққа арналған печеньелерді пісіріп, құпия рецептерін көре аласыз.
Бұл спред қылмысқа қарсы күрес жөніндегі кандидаттық ұстанымға қарағанда науқаны үшін көп нәрсе жасай алады. Оқырмандар бүкіл отбасын білетін секілді сезінетін болады, және танысу сайлау бюллетенінде қолдау көрсетеді.
Бұл сатылымды арттыратын және пайдаланылатындығыңызды білетін тарихты алудың нағыз балансы. Сауда-саттыққа тұрарлық ба, және басқа кандидаттардан әділдікті көрсету үшін бірдей әңгімені іздестіруді шешіңіз. Фотосуретті манипуляцияның этикалық мәселелерінен аулақ болғыңыз келсе, науқанға суреттер жарияланатын соңғы сөзді айтуға рұқсат бермеңіз.
Әлеуметтік медиа
Дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарын «тұтас әңгімені» сайлаушыларға шығуға мүмкіндік бермегені үшін сынап көру үшін тән. Кандидат өзінің бүкіл 45 минуттық баспасөз конференциясын 30 минуттық ақпараттық бюллетеньде көрсетілмегенін айтады, бұл мүмкін емес еді. Репортердің ең маңызды ақпарат аудиторияға ұсынылатындай редакциялау жұмысы.
Бүгінгі күні кандидат əлеуметтік бұқаралық ақпарат құралдары арқылы əлеуетті сайлаушыларға қол жеткізу үшін БАҚ-тарды эфирге шығарып, басып шығара алады. Facebook парағында оның 20 000 жанкүйерлері бар екендігін көрсетуге болады, оның барлық баспасөз конференцияларын ұсынуға және ең бастысы, сөйлеуге толықтай рұқсат етілмеген тәсілі. Президент Обама 2008 жылғы президенттік науқанында жеңіске жетуге көмектесті.
Ақылды кандидат әлеуметтік медиа құрал болатынын білуі керек, бірақ оның беті қағаздың алдыңғы бетіне немесе сағат 18: 00-ге дейінгі жаңалықтарға қол жеткізудің құндылығын ауыстыруы керек. Кандидаттар сайлаушылармен тікелей байланыста болу үшін әлеуметтік желілерді пайдалана отырып, өздерінің «төменгі науқандарын» таңдай алады, алайда олар жеңіске жету үшін сіздерге қажеттілік бар екенін біледі.
Бұқаралық ақпарат құралдары соққыға арналған сөмке
Белгілі бір жаңалықты тыңдаған саясаткерлер кейде репортерді әділдік пен объективтілік үшін мақтауда. Егер әңгіме соншалықты жағымды болмаса, бұқаралық ақпарат құралдарының жалғандығы туралы талап-шағымдар, әдетте, науқаннан босатылады.
Жақсы репортер фактілерді қорқынышсыз немесе жағымсыз көрсетпей, мақтануды немесе сыннан бас тартпауды ұсынуы керек. Бірақ, егер үміткер бұрын-соңды болмағандай көрінсе, кейбіреулер бұрынғы Республикалық вице-президент Сара Палинді 2008 жылы пайда болған кезде, науқан кандидаттан БАҚ-на көшуге тырысады.
Кандидаттар адамның шаршағанын, бас тартқаны туралы алаңдатты. Кейде бұл қалыпты алдамшылық сұхбатқа шығады. Бұқаралық ақпарат құралдарында кандидаттар өздерінің қолдарынан келмеген жағдайда көрсетілу туралы шешім қабылданды.
Палиннің жағдайында саяси және гендерлік көзқарастар туындады. Бірақ Билл Клинтон адам және демократ, ал оның науқаны 1992 жылы президенттік сайлау науқанында медиамен күресіп, әйелдерді ұрлау туралы айыптауды алғаш рет көтерді. Бұқаралық ақпарат құралдарына шабуыл жасалса да, Клинтонның Моника Левинский дауынан кейінгі импичиясы бұл заңды мәселе екенін көрсетті. Сайланған офисті іздейтін адамдар бар болғанша медиа манипуляциясы ешқашан тоқтамайды. Өзіңізді қалай қолдануға болатынын үйреніп, науқанға қатысқан кезде ақылға қонымды шешім қабылдайсыз.