Жарнамалық мансаптың рөлі, жауапкершілігі және күтуі
Егер дүйсенбі болса, Super Bowl жарнамалық кампаниясы үшін үлкен бюджеттік теледидарды түсіріп жатырсыз. Сәрсенбі күні әлемге әйгілі сыра бренді үшін wazoo бағдарламаларын қолданып, геек-тегжейлі веб-сайтты жасайсыз. Жұма сізде Аэросмиттің көмегімен иығыңыздың щеткалары бар.
Ах, жарнамадағы мансап. Шабыт, растау, глиц және глам күн бойы. Немесе фильмдер мен телешоулар сіздерге сенетін болады.
Шын мәнінде, егер сіз иесінің жээнінен басқа нәрсе ретінде табысқа жетуді жоспарласаңыз, онда өміріңізде болғаннан гөрі күшті жұмыс жасайтын боласыз. Бірақ жарнамалық аңыз және бұрынғы хабарландыру агенттігінің иесі Мэри Уэллс мәлімдегендей, бұл «киіміңізге баруға болатын ең қызықты» болуы мүмкін. Алайда біз өзімізді алға тартамыз.
Сіз жақында колледж бітірушісіз бе, әлде бірнеше жылдан бері жұмыс күшінде болдыңыз және сіз жарнамадағы мансаптың сіз үшін дұрыс екендігіне күмәндансаңыз, мұнда Ми-лердің немесе Мазалардың бірі ретінде күтуге болатын нәрсені көруге болады Әйелдер.
Сіз жұмыс істейтін жерде
Жарнамаға қатысты үлкен нәрселердің бірі сізді алатын орындардың саны. Тиісті тіркелгі деректерімен сіз түрлі параметрлерде жұмыс істей аласыз:
- Жарнамалық агенттіктер
- Медиа сатып алу бойынша қызмет көрсету фирмалары
- Үйдегі шығармашылық қызметтер бөлімдері
- Тұтынушылар пакетін жеткізетін компаниялар
- Өндірістік фирмалар
- Ауруханалар
- Банктер
- Кәсіби спорттық командалар
- Теледидар және радиостанциялар
- Коммерциялық емес ұйымдар
- Веб-және сандық медиа-үйлер
- Сіздің үйіңіз, өз бизнесіңізде
Өйткені, журналдың жарнамасында немесе теледидар коммерциясында көрінгеннен гөрі сахналардың артында әлдеқайда көп. «Шығармашылық генийлердің» домені ғана емес, әртүрлі кәсіпкерлік түрлеріне қызмет көрсететін әрбір дағдыға арналған рөл бар.
Осылайша әрбір қабілет үшін жұмыс.
Жарнамадағы жұмыс тақырыптары мен функциялары
Жарнамада әр түрлі рөлдер бар. Сіздердің дағдыларыңыз бен мүддеңіз сізді мансап жолына бағыттайды, бұл сіз үшін керемет. Міне, кейбір негізгі ойыншылар:
- Копирайтер: Сіз керемет креативті шығарсыз ба? Сізге біраз аллитерация ұнайды ма? Сонда сіз копирайтер, жарнамалар мен веб-сайттар үшін идеяларды дамытуға көмектесетін, содан кейін мәтінді жазатын ми жасөспірім сияқты жақсы боласыз.
- Көркемдік жетекшісі: Сіз иллюстрацияларды, фотосуреттер мен дизайнды жақсы көресіз. Сіз тек тақырыпты оқып қана қоймайсыз; Сіз басқа шрифтпен жақсы көрінетініне күмәнданасыз. Маркетингтің көрнекті шеберлері, арт-директорлар копирайтерлермен тікелей веб-сайттарды, жарнамаларды және материалдарды сатып алатын брошюраларды жобалау үшін жұмыс істейді.
- Медиа алушы / жоспарлаушы: Ия, сүйікті өнімдеріңіздің жарнамалары сіздің сүйікті шоуларыңызда неге пайда болғанының артында жиналған. Немесе веб-сайттар бұрын өткенде іздеген нәрселерді білуі мүмкін. Медиа сатып алушыны кінәлеңіз - CPA бөлігі, бөлімі Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor : Жарнама агенттіктері көбінесе рөлдерді біріктірсе де, бір адам әдетте клиентпен байланыс жасайды және өз жобаларын басқарады. Клиенттің кеме капитаны болып саналады. Егер сіз бақытсыздыққа ұшырасаңыз және егжей-тегжейлі адам болсаңыз, сіз клиенттің ең жақсы одақтасы бола аласыз.
- Шығармашылық режиссер : Копирайтер немесе көркемдік жетекші ретінде бірнеше жылдан кейін, сіз шығармашылық режиссер рөліне көтеріле аласыз және Дон Драпер доппелгангер бола аласыз. Тақырып дегеніміз, сіз теледидар нүктелеріне, веб-сайттарға және жарнамалық кампанияларға шығармашылық, шабыттандырушы және бағалау идеяларын дайындайсыз және клиентті бақытты ұстау үшін шоттармен жұмыс жасайсыз.
- Пайдаланушы тәжірибесі (UX) Дизайнер: Веб-сайт жұмыс істеуі туралы сізде қатты пікірлер бар. Шын мәнінде, сіз адамдармен өзара әрекеттесудің жолын ойластырғыңыз келеді. Сіз, oh ұйымдастырылған және компьютерлендірілген жаны, UX дизайнерін жасауы мүмкін.
Бірақ, сіз өзіңіздің жабайы және ақылсыз жарнамалық агенттіктерде жұмыс істейтінін көре алмайтын корпоративтік типіңіз. Байланыс агенттігінің байланысын басқаратын немесе агенттікте жұмыс істейтін байланыс директорының жолын қарастырыңыз.
Немесе бұқаралық ақпарат құралдарының жағында болғыңыз келе ме? Егер сіз сата алсаңыз, бұқаралық ақпарат құралдарының сатып алушылары мен клиенттерін өзіңіздің жарнамаңызды теледидарлық станцияға, газетке немесе веб-сайтқа орналастыруға ынталандыру үшін шөлдік комиссия аласыз.
Компьютеріңізді жақсы көріңіз және біліңіз
Жарнамада не істегіңіз келетіндігіңізге қарамастан, ол технологиялық түсінікке ие болады. Сіз өзіңіздің компьютеріңізбен қаншалықты сенсеңіз, соғұрлым бағалы боласыз. Әрине, түсіну керек бағдарламалық қамтамасыз ету сіздің назарыңызға қарай өзгереді. Бірақ жарнамаға кіру бағасы Word, Excel және PowerPoint секілді бағдарламаларда жайлылық болып табылады. Сондай-ақ, InDesign, Quark, Photoshop немесе Dreamweaver сияқты дизайнерлік бағдарламалармен танысу сіздің жұмысыңызға байланысты пайдалы болуы мүмкін.
Соңғы бірнеше жылда технология жарнамалық қызметті күрт өзгертті. Кез келген жарнамалық жоспардың түпнұсқасы болғанда, газеттер шынымен кешегі жаңалықтар болып табылады және күн сайын жаңылысады. Өз орнында, әлеуметтік медиа - бұл маркетинг құралының өсуі. Facebook, Twitter және блогтар қызықты іс-шараларды бұқаралық ақпарат құралдарына айналдырды. McDonald's-дің Facebook парақшасы (62,5 миллионнан астам жанкүйерлері бар) болған кезде, сіз әлем өзгергенін білесіз. Және бұл жақсы жағына әкеледі ...
Сандық дағдылар норма болып табылады
Жарнамалық бизнес үнемі дамып келеді. Соңғы бөлімде айтылғандай, компьютерді жарнамалаудағы басты мақсат ретінде пайдалану салыстырмалы түрде жаңа. Шынында да, 30 жыл бұрын көптеген жарнама агенттіктерінде «компьютерлік бөлме» бар еді, ол Macs және ДК-ді визуалды құру мақсатында ғана жасады. Копирайтерлер мен есептік топтарда көшірме және шығармашылық бланкілер жазу үшін негізгі ДК болады. Енді, барлық күндері алдында олардың әрқайсысында өте қуатты Mac немесе компьютер бар. Смартфондардың арқасында сандық дағдыларға деген қажеттілік тез өсіп келеді.
Егер Сіз көркемдік жетекші, дизайнер немесе шығармашылық режиссер болсаңыз, кем дегенде кодтау туралы негізгі білімді алуыңыз қажет. Яғни HTML, Javascript, Java, XML және мүмкін Linux дегенді білдіреді. Бұл саланың болашағы, ал жұмыс берушілер сіздің дағдыларыңыз цифрлық кеңістікте үздіксіз аударылатындығын білгісі келеді. Әрине, сізге агенттік веб-шеберлер мен бағдарламашыларға сене алады, бірақ бұл ұзаққа созылмайды.
«Барлық сауда-саттықтың ақыры» шығармашылық қызметкері патша болды. Adobe Creative Suite-ді тамаша білетін және HTML-ні жақсы түсінетін өнер қайраткері тек көркемдік режиссерлік агенттікке тартымды болады. Және копирайтерлер, өзіңізді ілмекпен ойламаңыз деп ойлаңыз. Егер сіз мансапты жетілдіргіңіз келсе және сайып келгенде шығармашылық режиссер болғыңыз келсе, онда осы дағдыларға жету сізді үлкен кемшіліктерге әкеледі. Егер ол сізді және дизайнерді кодтау арқылы түссе, сәттілік болмайды. Бақытымызға орай, бұл дағдылардың негізгі түсінігін тез және оңай алуға болады, ал көптеген онлайн сауда-саттықтар оларды онлайн оқытуға мүмкіндік береді. CodeAcademy-ны бастаушыларға тексеріңіз.
Маған ақша көрсет
Мұның бәрі соңғы сұраққа алып келеді: «Жарнамада не жұмыс істей аламын?»
Қандай да бір өріс сияқты, жауап - бұл сіздің өміріңізге және сіздің атыңызға байланысты тәжірибеңізге байланысты. Компанияның мансаптық сайттары мен жұмыс кеңестерін біріктіретін іздеу жүйесі, Indeed.com, Филадельфиядағы (PA) жарнамаға кіріспе деңгейдегі жұмыс үшін 40 000 АҚШ долларына ұсынылған жалақы жариялады. Нью-Йорктегі осындай атақ сізге жылына $ 60,000, ал Чикагодағы бастапқы орын 43 000 доллар төлейді. Әрине, өзіңіздің зерттеуіңізді орындауыңыз керек, өйткені жалақы үнемі өзгеріп отырады.
Сіз Дон Дрэпер мәртебесіне жетіп, Нью-Йорктегі шығармашылық режиссер болуға тиіс болсаңыз, Salary.com сайтында сіз 132 000 АҚШ долларына базалық жалақы алуға үміттене аласыз, бірақ жеңілдіктер мен сыйақылардан кейін жылына 190 000 долларға жетуге болады.
Жарнама үлкен (және қиын) жұмыс ... егер сіз оны ала алсаңыз.