Жаңадан келгендерге жарнамаға арналған қысқаша нұсқа
Сіз әлі мектепте болсаңыз да, жарнамалық мансабыңызды іске қосуға дайын болсаңыз, немесе сіз мамандықтарды ауыстырғыңыз келсе, сіз не күте алатыныңызды білуіңіз керек. Бұл агенттікте қандай рөл атқаратынына және қандай жарнама саласында жұмыс істегіңіз келетініне байланысты әртүрлі болуы мүмкін. Сонымен қатар, орынның анықтаушы факторы болуы мүмкін.
Бірінші сұрақ: Шоттың жағы немесе шығармашылық бөлімі?
Жарнамаға кіріспес бұрын, сіз агенттікке келгенде не істегіңіз келетінін шешуге тура келеді.
Жалпы алғанда, екі жол бар: шығармашылық немесе шот. Бұл, әрине, бұқаралық қорыту; тіпті осы сипаттамалармен қамтылмаған көптеген рөлдер бар. Жарнамалық агенттіктің әдеттегі құрылымы келесі негізгі рөлдерді қамтиды, бірақ олармен шектелмейді:
- Көркемдік директор
- Шотты орындаушы / жетекші
- Шотты жоспарлаушы
- Копирайтер
- Өндіруші дизайнер
- Өндіріс директоры
- Медиа алушы / жоспарлаушы
- Шығармашылық директоры
- Веб-дизайнер
- Трафик менеджері
Қандай жолды таңдайтыныңыз әрқашан қиын жұмыс.
Тұрақты 9-5 сағаттан гөр айтыңыз
Тым жиі шабыттандырылған жарнама дәстүрлі жұмыс аптасында жасалмайды. Ұзақ түндерге, демалыс күндеріне және көптеген қабылдамауға дайын болыңыз. Шығармашылық жұмыс - кез келген агенттіктің жүрегі мен жан. Бұл өнім. Бұл дегеніміз, жақсы жұмыс істеу керек.
Бұл сондай-ақ субъективті, сондықтан бір адамға тамаша идея - басқаларға толық бас сызатқыш. Бұл дегеніміз, бухгалтерден айырмашылығы дұрыс немесе дұрыс жауаптар жоқ.
Сіз клиенттің күлімсірегіндегі шығармашылық режиссердің күлімсіресіз.
Клиент әрқашан дұрыс, тіпті олар болмаса да
Сіз тез ақша табатын нәрсе - ақшаның жарнамадағы күші. Энергетикалық агенттіктерді қоспағанда ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) клиенттердің барлық ақшалары мен күштерінің көпшілігі бар.
Осылайша, сіздің 120 қызықты шығармашылық идеяға дайын болу үшін, клиент қызымен және күтушіні ойлап тапқан франкенштейннің монстрына арналған дәретхананы тазартады.
Зиянды шығарушылар - жоғары мәртебелі иеленушілер
Сізде агенттікті табысты жүзеге асыратын идеяларыңыз бар және солай бола тұра, сізге патша ретінде қараласыз. Оны бірнеше онжылдықтар бойы сақтаңыз және бір күнде агенттің есігінде өзіңіздің есіміңіз болады, Билл Бернбах, Тим Делани, Дэвид Эбботт, Лео Бернетт және тағы басқалар қатарына қосыласыз. Жұмыс істеуге тырысыңыз, сіз өзіңіздің есіміңізді жарнамалық тарих кітаптарына айналдыра аласыз және оны жасайтын керемет өмірге ие боласыз.
Есептік топтардың рөлі
Монетаның екінші жағында, шоттарда жұмыс істеп жатқандар да бар. Сіз тыңдағыңыз келетін нәрсеге қарамастан, сіз шығармашылық жұмысқа қызмет етесіз. Әр түрлі есеп беру қызметтерінің рөлі қандай екенін қысқаша тізімі:
- Шығармашылықтар сияқты біршама ұзақ уақыт жұмыс істеуге болады
- Келіспеуі мүмкін жұмыс үшін күресуге дайын болыңыз
- Қатты стратегияны қалыптастыруды біліңіз
- Клиентке әрбір өтінішке берместен қызмет көрсетуге үйреніңіз
- Бюджетті теңгерімдеңіз және фирмалық мерзімге сай болыңыз
- Қазіргі жұмыс, көбінесе бірнеше рет
- Шығармашылық режиссермен тығыз байланыста жұмыс істеңіз
- Дипломат болыңыз
- ТВ және бейнетүсірілімдер шығаруға көмектеседі
«Иә» деп айтар едім және «Жоқ» деп айтыңыз
Сіздің клиентіңіз қанағаттандыра алады және жиі екі әлемнің арасында ұсталады. Егер сіз жарнамалық агенттікте жұмыс жасайтын болсаңыз, онда сіз өзіңізді жақсы жұмыс істей аласыз. Егер сіз агенттікке тек төменгі сызықпен жұмыс істесеңіз, өзіңіздің бұрынғы өзіндік көлеңкесі ретінде өз жұмысын агенттікке қайтаруды көріп жатқан бақытсыз жарнамашыларыңыздың басын үнемі итеріңізді күтіңіз.
Бірақ, қайтадан, жақсы жасаңыз, және сіз бір күні Джон Стилмен және Найджел Каррмен бірге келесі үлкен шот-жоспарлаушы боласыз.
Агенттіктің қабырғасынан тыс кетіңіз
Жарнамамен айналысуға қарағанда, жұмыстарды жасағаннан гөрі көп нәрсе бар. Жарнама - поп-мәдениеттің бөлігі және оған жақсы болу үшін, оған өзіңізді кіргізу керек.
Бұл жарнама агенттігінің қызметкері ретінде сіз өзіңіздің ойыңыз бен ой-өрістеріңізді кеңейтетін көптеген қосымша сабақтарға қатысасыз. Сізге керек:
- Өз ақылыңызды кеңейтетін демалысқа барыңыз
- Қызықты және әртүрлі кітаптарды, журналдарды және блогтарды оқыңыз
- Әдеттегі фильмдерден көбірек қараңыз
- Театрға барыңыз
- Жеке блогыңызды жазыңыз
- Индустриядан тыс газеттер мен журналдарды оқыңыз
- Кейбір қызықты хоббиді алыңыз
Жақсы жабдықталған ақыл жақсы жарнама миы. Ең жақсы агенттіктер сізді өзіңіздің жұмысыңызға пайдалы болатын тәжірибемен толтыруыңызды күтеді, сондықтан сіз бос уақыттың әр секундына Dungeons & Dragons ойнайтын әлеуметтік бағбандықпен болсаңыз, жарнама сізге арналмаған.
Бұл қиын ойнауға қатал жұмыс жасау туралы
Дефансия мен бұзақылық туралы сөз болғанда, ол бұдан былай болмайды деп айтады, кез-келген жерде бос болмайды. Бірақ жарнамада жұмыс істеу арқылы рок-жұлдыздың өмірін басқаруға болмайды. Дегенмен, осы мамандықтың көбеюі мен шиеленістері белгілі болғанымен ( Мэджлер - бұл мысалдардың бірі), бірақ сексенінші жылдардың аяғындағы қор нарығы құлаған сәттен бастап жоғалып кетті.
Бұл күндері, кез-келген мамандық сияқты, бәрі де көп жұмыс істеп, ақшаға айналды. Сіздің басыңызды төмен ұстаңыз және бұл сізді бүкіл әлемде қабылдай алатын фантастикалық және жемісті мансап. Іске сәт.