Арнайы портфелді қалай дайындау керек
Ерекше жарнамалардың жарнамалық портфолиосын дайындау сізді әуесқой сияқты сезінуі мүмкін, бірақ жарнамалық агенттіктердегі Шығармашылық директорлар арнайы жұмысқа негізделген копирайтерлер мен графикалық дизайнерлердің әділ үлесін жалға алды. Егер сіз колледжден шыққан болсаңыз немесе жарнамаға кіргіңіз келсе, бұл Q & A сегменті сіз күн сайын сұрайтын адамдар сияқты нақты сұрақтарға жауап береді.
Q: «Кейбір менің баспа жарнамалары өте қарапайым және өте қысқа және олар тек мәтін ғана болғандықтан, олар беттің шағын бөлігін ғана толтырады және сондықтан сәл» blah «көрінеді. дизайны бар, бірақ әлі де көп бос орын бар, жай ғана үлкен қаріпті пайдалану керек пе? «
A: Оларды қалдырыңыз. Қаріпіңіздің үлкен өлшемін жасау Creative Director- ге ұзындық туралы жалғанбайды. Ол қысқа көшірме блогына көбірек назар аударады. Бұл біз аз болған кезде және мұғалім екі беттік есеп беруді сұрағанда, бетті басып шығару үшін шын мәнінде үлкен жазуға тырысады.
Сұрақ: «Мен баспадан басқа БАҚ-мен күресуге дайынмын, жарнаманы әртүрлі болу үшін басқа ортада қолдануға тырысамын ба?
A: Баспадан көп жаза алатындығыңызды көрсету үшін портфолаңызда басқа жарнама орталары болуы керек. Көптеген ұйымдар көптеген клиенттерді басқарады және олар үшін әртүрлі материалдарды жасайды. Басқа медиа жазу мүмкіндігін көрсету сізге берілген кез келген жобаны өңдеуге болатындығын дәлелдейді.
Мұның бәрі сақтықпен айтады. Әрбір жарнамалық ортада сіздің портфолыңызды төмендетуге келмейді, жай ғана оны жазуға болатындығын көрсету керек. Селективті және реалистік болыңыз.
Егер агенттік авторлық копирайтерді жарнама жазуға талпындырса, сіз осы агенттіктің нақты қажеттіліктеріне арналған мазмұнды алғыңыз келеді. Егер сіздің портфолиджаңызда тек басып шығарылған жарнамалардың үлгілері болса және өздерінің тәжірибеңізге ие үміткерлер өздерінің портфолиосындағы жарнамамен айналысса, сізге сәтсіздіктен басталады.
Сіздің портфолаңызды аяқталған жоба ретінде ешқашан ойламаңыз. Ең жақсы жұмысыңызды көрсетуді ғана емес, сонымен қатар, сіз өзіңіздің контентіңізді бос орындар тізімінің спецификацияларына аударғыңыз келеді. Копирайтердің жарнамалық жазуға арналған листингі, мысалы, копирайтерлерді өз портфолдарында жарнамамен қамтуы керек.
Сұрақ: «Жарнамаларым көп, жарнаманың фонымен қол жеткізіледі және маған графиктің қандай болуы керек деп ойлайтын тақырыпты және дененің арасында болуы мүмкін бөлім қосу керек пе?»
Сіз өзіңіздің көрнекі идеяңызды сипаттайтын жарнамаңыздың төменгі жағында өте қысқа ақпаратты қоса аласыз.
Сұрақ: «Мен портфолио үшін ғана пайдаланатын болсам, суретті сатып алмай Getty және I-Stock секілді сайттардан суреттерді көшіріп, қоюға бола ма?»
A: Авторлық құқықтармен қорғалған суреттерді пайдалану қаупі бар болса, жазбаңыздың үлгілерімен жүру үшін суреттеріңіз болуы керек деп ойлаудың тұзағына түспеңіз. Шығармашылық директорлар басқа біреудің авторлық құқықпен қорғалған суреттерімен жарнамаланғаннан гөрі қарапайым ақ қағаздағы қатты көшірме портфолын көреді.
Ол сондай-ақ шығармашылық директордың көзінде қызыл ту болуы мүмкін. Сіз төлеген жоқ екенін білетін кескіндерді пайдаланып өз этика туралы сұрақтарыңызды көтергіңіз келмейді.
Ұзартқыш секілді көрінуі мүмкін, бірақ агенттің деректемелері туралы айтпастан, клиенттердің компания туралы ақпараттарымен толықтай сенуге болады. Олар адал және сенімді екеніңізді білуі керек. Сонымен қатар, суреттерді көтеріп жатсаңыз, ақыл-ойында сұрақтарды көтересіз, бұл сіз көшірмені алып тастап, оны өзіңіз жасамаған боларсыз.
Көшірмеде өзіңіз туралы сөйлесіңіз. Сіз графикалық дизайн бойынша жұмысқа өтінім бермейсіз, сондықтан SPEC ADS-де суреттерді қосу туралы алаңдамаңыз.
Q: «Мен [қалада] барлық агенттіктердің тізімін құрдым және үшеуден үшеуінің барлығы 30-ға жуық қызметкер жұмыс істейтінін білдім. Шағын фирма немесе үлкен фирма үшін тәжірибе алмай әлдеқайда көбірек қатысы бар ма? ? «
- Бұл агенттікке байланысты. Көптеген агенттіктер біреуді ұзақ мерзімді іздейді.
Олар колледжден тыс жерде екеніңізді біледі, бірақ сізді инвестиция деп санайды. Сіз 20 жыл күтіп тұрсыз және сіз үлкен агенттікте жұмыс істегіңіз келді деп шештік. Сіздің біліміңізді құнсыздандырмаңыз.
Кішігірім агенттіктер де жақсы жаттығу алаңы болып табылады. Атыңызды алу үшін агенттіктердің екі түрін де мақсатқа алыңыз. Сіз өзіңізге мүмкіндік таба аласыз.
Сұрақ: « Мен копирайтер ретінде өте жақсы жұмыс істей алатынымды білемін, бірақ мен SPEC жарнамаларына сенімдімін, тек қана лайықты кітаппен шығармашылықпен айналысу керек пе?»
A: Кітабыңызды лайықтыдан артық етіп жасаңыз. Мен суреттер мен толық түсті баспа материалдарын білдірмеймін. Мен таланттарды көрсететін жақсы, қатты, сатылатын көшірме туралы сөйлесемін.
Бұл сіздің шығармашылық директорыңызға шынайы әсер қалдырады. Егер сіздің кітабыңыз ортақ болса, Шығармашылық Дирекция бұл сіз жасай алатын ең жақсы нәрсе деп ойлайды және сізді басқа біреуге тапсырады.
Копирайтерді колледж бітірушісіне қарсы қандай да бір тәжірибе жинап, тәжірибесі жоқ. Өз кітаптарын бірге жағына қойыңыз. Егер қандай да бір тәжірибесі бар копирайтердің әлсіз портфолиосы болса және колледж бітірушілерінің портфолиосы болса, колледж градусы тек ойын алаңын теңестіріп қана қойған жоқ, тіпті артықшылығы бар.
Q: «Мен мұнда жалқаумын емеспін, мен тек қана жазбаша тест тапсыруды сұрағым келе ме, әлде маған қазіргі уақытта жұмыс істеп жатқан клиентті жіберген жағдайда тегін жұмыс істейтінімді ұсынамын ба деп ойладым ба? ... компакт-дисктен шығатын 10 идеяның арқасында өте көп болды. «
A: шыдамды болыңыз және табанды болыңыз. Жақсы агенттік онда жұмыс істемейінше өзіңіздің клиенттеріңіздің ақпаратын босатпайды. Егер бос уақытыңызды босатып тастасаңыз, өзіңіздің агенттігіңіз туралы көбірек білу үшін және олардың қатарына шығу үшін уақытты ерікті түрде алғыңыз келеді.
Төменгі жолдар: Нервтеріңіздің ең жақсысын алуына жол бермеңіз. Жарнамалық мансап тәрізді бір нәрсе қажет болса, әр бөлшектің үстінен ой жүгірту қиын. Барлық нәрселерді мүлтіксіз орындауды қалап, ештеңе дұрыс емес. Тек жетілдіруге ұмтылуға жол бермеңдер.