Сізге жеткізетін арнайы портфельді жасау бойынша кеңестер
Кітапшаңызды студенттің немесе агенттіктерді немесе мансапты ауыстыруға ұмтылған біреуді сатып алған кезде, сіз адамдарды таңдандырғыңыз келеді.
Сіздің портфолио сіздің дағдыларыңыздың шоғырлануы болуы керек, бірнеше жұмыс ортасы мен өнім сегменттерін қамтитын қатты жұмыс.
Сіз көрсеткен және көрсетпеген жұмысыңыз өте маңызды. Міне, кітабыңызды дайындау кезінде аулақ болу керек нәрселер.
Өзіңіз үшін оңай жобаларды таңдау
Бір сәтке ғана өзіңізді жарнамалық кәсіпқойларға қойыңыз . Ол сізді өзіңіздің қатысуымен немесе веб-сайтты немесе кітапты қарап шығу арқылы өзіңіздің жұмысыңызбен танысу үшін өздерінің қызықсыз кестесінен тыс уақытты алды.
Беттер айналған кезде және Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret және Red Bull үшін шексіз науқандар бірінен соң бірі пайда болады, сіз өзіңізге қарсы тұрғыңыз келмейтіні туралы анық нұсқау бересіз.
«Әлемнің жарнамасы» сияқты сайтқа жылдам қарау сізді осы құбылыстың жақсы түсінігін береді. Wonderbra үшін ондаған науқан бар. Жарнамалау оңай. Үлкен кеудеше және олардың нәтижесі артта қалу өте қарапайым идея болып табылады және көрнекі күлкілі және сөздікпен оңай болуы мүмкін.
Көпшілігі тіпті тақырыптар жоқ.
Сонымен қатар Viagra және Red Bull үшін де қолданылады. Секс - оңай тақырып. Энергия тоны оңай. Бұл науқандар әлеуетті жұмыс берушіге төменгі ілулі жемісті өңдеуге болатындығын дәлелдейді.
Егер сіз шынымен таңдандырғыңыз келсе, оңай анықталмайтын немесе бірегей ерекшеліктерге ие болмайтын өнімдерге немесе қызметтерге арналған жарнамалар жасаңыз.
Авиакомпанияны, табақ сабын, сымсыз тасымалдаушыны немесе сіздің миыңызды пайдалану керек нәрсені таңдаңыз. Енді сіз стратегияны жасайсыз, орнына ештеңе жасамаңыз. Сіз ойлайсыз. Жұмыс берушілер бұл көргісі келеді. Арнайы жұмыс оңай болмауы керек; ол бөшкеде балық түсіруге болмайды.
Ақшаға ақша салуға болмайды
Көптеген және келе жатқан шығармашылық жасайтын тағы бір классикалық қате. Шығармашылық, бірақ өте қымбат идеялармен толтырылған кітап сізге ешқандай жақсылық жасамайды. Жарнама және дизайн агенттіктері өздері қалағанмен жұмыс істеу үшін сирек бюджеттерге ие, және көбінесе клиенттердің жеткізетін бюджетінің азайып кетуін пайдаланудың шығармашылық жолдарын ойластыру керек.
Сіздің кітапты 10 миллион долларлық шешімдерімен толтыра отырып, қаншалықты шығармашылық болса да, сіз бюджет жақсы болған жағдайда ғана жақсы жұмыс істей алатын адам ретінде өзіңізді көгерткішке айналдырасыз. Және уақыттың 90% -ы бюджет ең жақсы болып табылады.
Бюджетке рұқсат етілген жағдайда науқанға қатыса алатын орындардың мысалдары бар. Бірақ сіздің кітапты үстіңгі жарнамалық билбордтар, стунттар және Super Bowl жарнамалары толтырмаңыз. Адамдарға тек қана ақша төлейтін тамаша идея бере алсаңыз, олар тоннаға тең ақша сияқты салқын нәрсені жасай алатыныңызды біледі.
Мүдделі емес түрлерді елеусіз қалдырмаңыз
Жарнамалық билеттер, баспа жарнамалары, партизандар мен теледидар скрипттері көптеген студенттердің кітаптарымен толтырылады. Олар үлкен, сексуалдық және қызықты жұмыс істеуде. Бірақ науқаныңыздың көпшілігін аулақ болғысы келетін жерлерге алып кетсеңіз, әлдеқайда көп әсер аласыз. Радио, тікелей пошта, веб-сайттар, сатып алу нүктесі, қаптамалар, бұл зерттеуге арналған орталар. Үлкен билбордтар жарнамаларын жасай алатын адамдарды табуға болады, бірақ тікелей тікелей поштаға қарағанда, бұл басқа оқиға. Давид Огили дәлелдегендей, бұл дұрыс болған кезде өте тиімді құрал.
Мен бір рет тікелей пошта идеяларымен толтырылған студенттік кітапты көрдім. Бұл үлкен идеялар. Үлкен идеялар. Портфелде баспа және сыртқы жарнамалар өте аз болды. Тікелей поштаға енгізілген ойлау деңгейі ақылды, стратегиялық және аяқты болды. Бұл екі бала BBH-те шығармашылық жұмысқа аттанды.
Есіңізде болсын, бұл идеялар бизнесі және егер бұл идеялар көбірек утилитарлық, бірақ аз сексуалдық, ортада жұмыс істесе, онда сіз жақсылық жасайсыз.
Ойларға қарағанда полякке көбірек уақыт жұмсамаңыз
Мен кіріспеде айтқанымдай, қазіргі заманғы портфельдерде әдемі орындау және поляк әдеттегідей болды. Агенттіктің өз портфолында жұмыс жасағаннан гөрі жұмысты аяқтаған және әдемі болатын студенттік кітаптарды көрдім.
Бірақ агенттік жалғыз тұра алмайды. Стильдің артында зат болу керек, ал егер сіз әдемі басып шығару үшін керемет идеяларды құрсаңыз, сіз қиындыққа тап боласыз.
Мен алған алғашқы жұмысымның бірі менің жасаған жарнамаларымның сапасына емес, портфолиумның арт жағындағы эскиздерге негізделген. Әңгімелесу, шын мәнінде, шығармашылық режиссері өзімнің фолиймнің артқы қалтасынан бүктелген, иірімді беттерді алып шыққанға дейін жылы болды. Мен оларда жұмыс істеп жатқан науқандар үшін нағыз эскиздер екендігін, олар мүлде аяқталмағандарын айттым. Ол бәрібір. Ол оларды ашып, беттерді айналдырған кезде кивалдай бастады.
«Бұл сіздің кітабыңыздағы барлық нәрселерден гөрі жақсы», - деді ол. «Бұл маған сіз қалай ойлайсыз, кітап маған басып шығаруға сәттілікке ие екенін көрсетеді».
Бұл мен ешқашан ұмытып кеткен нәрсе еді. Осы күні және жасында Mac-ге тікелей барып, идеяны сындырып, оны жетілдіре түседі. Бірақ идея әлсіз болса, жарнама әрдайым әлсіз болады. Photoshop ешқандай соманы сақтай алмайды.
Мәселен, сізге ұнайды, егер сіз ұнатасыз. Бірақ бұл идеялар мен науқандардың нақты екендігін және сіз жарқырай бастағанға дейін ең жақсы жұмысыңыз екеніне көз жеткізіңіз.
Сіз өзіңізді 100% құрметтемеңіз
Портфолио оның ең әлсіз бөлігі сияқты жақсы. Кітабыңызды орташа мерзімді науқандармен толтыра отырып, сіз сол жерде тұрған ұлы адамдардан алыстайсыз.
Мұны тексерудің жақсы жолы - портфолио арқылы өту және оны досыңызға көрсету. Сіз туралы сөйлесуді тоқтата алмайтын бөліктер болады. Олар сізді қызықтырады және оларды көрсетуге шынайы мақтаныш болады.
Содан кейін басқа да бөліктер бар. Олар келесіге қарай келе жатқанын білсеңіз, сіз сөз үшін жоғаласыз. Келесі науқанға жету үшін өткенді өткізгіңіз келетіндер. Оларды кесу керек. Олардың құтылу. Қатаң болыңыз.
Егер сіздің кітабыңыз 15 дан 10-ға дейін болса, жақсы. Егер ол 15-тен 3-ке дейін болса, сізде мәселелер туындады және сіздің кітапшаңызда көп жұмыс қажет. Сонымен қатар сіз өзіңіздің кітабыңызды үнемі жаңартып отыруыңыз қажет.
Бес жыл бұрын мақтан тұтқан нәрсе уақыттың сынағынан тұрмауы мүмкін. Егер күмәндансаңыз, оны алып тастаңыз.
Ешқашан күшті және аяқтау әлсіз
Жоғарыдағы кеңесті ұстанатын болсаңыз, онда сіздің кітапта әлсіз жұмысыңыз болмайды. Бірақ, тіпті үлкен науқандар арасында, кейбір жұмыс басқаларға қарағанда жақсы. Егер сіз бәрін алдыңғы жағына қойсаңыз, сөзсіз сөз жасайсыз. Бірақ сіз жалғастыра берсеңіз, сіз бұл мәселені шеше алмайсыз және бұл сізге жақсы емес.
Мен портфолионды дайындаған кезде, ең күшті жұмысты кітаптың арт жағына қойдым. Бұл кітап, жабылған кезде, өздерінің ойларында жаңадан болғым келеді. Содан кейін мен ең мықты парақты алдымның алдына қойдым. Бұдан кейін, бұйрық логикалық болуы керек және бір беттің соңынан бет үшін бір тақырыптық мәселеге тоқталмайтындай етіп таралуы керек. Оны араластырыңыз. Күшті бастаңыз, күшті аяқтаңыз.
Мына кеңестерді орындаңыз және кез келген жарнамада немесе маркетингтік агенттіктерде байқалатын портфолио жинау жолында жақсы болыңыз.