Осы 5 сандық маркетингтік қателіктерді тоқтату.
Уақыт өзгерді. Енді цифрлық маркетинг әр жарнама науқанының іргетасы болып табылады және бюджеттің маңызды бөлігін алады.
Дегенмен, маятник әлі күнге дейін тез өзгерді, сондықтан цифрлық маркетинг енді қарапайым адамдар арқылы қарап жатыр. Фокус жиі тым тар, ал өз кезегінде нəтижелер әлсіз немесе шатастырылған. Бірақ, сіздің парадигмаңызды ауыстырыңыз, және сіз таңқаларлық цифрлық науқандарды жасай аласыз.
Дәлірек санамаңыз
Сіз адамдармен кездесулерге қатысасыз, «біз социалмен жұмыс істеп жатырмыз?» Және «көп ұнайтындар мен акцияларды сатып алудың жоспары қандай?». Көбінесе, сандық кеңістікте негізделген идеялар ұсынылмайды. Бұл миопиялық ойлау.
Соңғы бірнеше жылдардағы ең сәтті цифрлық науқандардың кейбірі дәстүрлі медиа-ұзақ формалық бейнеролик ( Dove-ға қарап шығу) және партизан труппалары (TNT-ның «Драманы қосу үшін басу») жаппай цифрлық із қалдырады.
Сандық маркетинг қазіргі уақытта әлеуметтік желілерді емес, барлық мазмұн түрлерінің заңды жолдары болып табылатындығына қарай дами бастады.
Үлкен мәселе: сандықты сіңіру үшін ақшаңызды қалай жұмсауға болады? Оны ақылы медиа, гимникті веб-сайттар, артқа жіберген лауазымдар, жол блоктар және отандық мазмұнның артында қалдырасыз ба? Немесе сіз бүкіл әлемді бақылайтын нәрсе жасайсыз ба, ал өз кезегінде, әлеуметтік жасырын әңгімелердің желісін шығарады?
Үлкен трюк миллиондаған долларға құнды әсер алып, дәстүрлі әлеуметтік БАҚ-тың құнының бір бөлігін сатып алады. Бұл туралы ойланыңыз.
Әлеуметтік платформаларда барлық жұмыстарды орындауға сенімсіз
Ұлы Ховард Госсаж былай деп жазған: «Ешкім жарнамаларды оқымайды . Адамдар оларды қызықтыратын нәрселерді оқиды. Кейде бұл жарнама. « Бұл тікелей пошта, газет және журналдар жарнамасының күндерінде болған еді, бірақ бүгінгі күнге дейін сақталады. Шын мәнінде, әлеуметтік платформалардың сипатына байланысты, жарнамаларда жарнамалық сөздердің күші он жыл бұрын, олардың көшірмесінде бір аяғы болғанда, әлдеқайда күшті болды.
Адамдар бүгінгі күні барлық әлеуметтік медиа платформаларында хабарлармен су астында қалады. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram және басқа да қосымша қосымшаларды жай ғана орналастырғаныңызды байқай аласыз. Сендер ақ шудың теңізіндесіздер. Сіздің хабарламаңыз оған ғана қосылады. Оның үстінен қалай көтеріліп, естілу керек? Сіз не айтасыз дейді? Біз күн сайын мыңдаған жарнамалық хабарламаларды біздің телефондарымызда көріп отырмыз, бірақ біз тек бірнеше таңдаймыз. Бұл әлеуметтік платформаларға сенім артуға болмайды. Сіз не жібересіз, ол сіз орналастыратын жерге немесе оны қаншалықты жиі жасайтыныңызға қарағанда маңызды.
Ерекшелену. Егер ештеңе айта алмасаңыз, ақ шуды қоспаңыз.
Силостарда жұмыс істемеңіз
Жарнама және маркетингтік агенттіктер, сондай-ақ ішкі маркетинг бөлімдері бөлінеді. Бұл бизнестің сипаты; оны болдырмауға болмайды. Дегенмен, бұл бөлімшелер күнделікті өзара әрекеттесуі сіздің цифрлық маркетингтік науқандарға теріс немесе оң әсер етуі мүмкін.
Жаңа цифрлық науқан бастаған кезде, басқа бөлімдермен сөйлесіңіз. БАҚ-ты жоспарлау дегеніміз не? Жұмыстарда үлкен баспа және ашық науқан бар ма? Сандық цифрлық кампанияңызға кіргізу арқылы соңғы нәтижені тек екі жұмыс орнынан асып кетуге болады. Мүмкін, PR - әлеуметтік ортақ стратегияға әсер етуі мүмкін штангаларды жоспарлауы мүмкін.
Егер сіз жеткілікті ерте қол жеткізіп, бірлесіп жұмыс істесеңіз, сіз өз ақшаңызға көбірек әсер ете аласыз.
Сіз тіпті аз жұмсауға және одан да көп жетістікке жете аласыз.
Жақсы себепсіз жаңа қолданбаларға жүгірмеңіз
«О, қараңыз, жарқын жаңа қосымша! Біз оны қаншалықты тез пайдалана аламыз? ». Ең үлкен қателер брендтерінің бірі жаңа қосымшалармен айналысады, дөңгелек шұңқырға квадрат торына сай тырысады. Vine алғаш рет іске қосылған кезде, брендтік мазмұнның кейбір керемет бөліктері болды. Олар Vine түсінбеді, және ол көрсетті. Кешіріңіз GE, бірақ ешкім сіздің логотипің 6 секундтық клипін безендірді. Бұл түтікті. Дегенмен, GE компаниясы Vine шын мәнінде не істей алатындығын біліп, өз күштері үшін Шорти марапаттарына ие болды.
Қазіргі уақытта брендтер Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social және Graphiti секілді ең соңғы қолданбаларды пайдалануға тырысады . Кейбіреулер табысқа жетеді. Көпшілігі саяхатқа шығады, себебі олар бағдарламаның неге брендке және тұтынушы базасына қатысты екенін түсінбеген. Жаңа тіл үйрену сияқты, сіз шынымен жайлы бола бастасаңыз және не болып жатқанын түсіну үшін уақыт қажет.
Технологиялардан асып түспеңіз, бірақ ресурстарды жоғалтпаңыз
Сіздің клиентіңіз, немесе сіздің компанияңыз, сандықты ұмытып кету мүмкін емес екенін түсінді. Бұл енді қажет емес зұлымдық және бюджеттегі шағын тармақ. Дегенмен, сіздің жобаларыңыз қажет болған жағдайда қаржыландыруды қажет етсе де, барлық ақшаңызды технология мен БАҚ-қа жұмсауға мүмкіндік бере алмайсыз. Керексіз ресурстарға қажетті қаражат қалдырмайсыз.
Сіз өзіңіздің Twitter және Facebook хабарларыңызды жасау үшін төленбейтін интерндерге сене алмайсыз. Сіз қауымдық менеджерден бірнеше арнаны алуды сұрай алмайсыз және күніне 18 сағат тердетіп, олар күйіп қалады. Сондай-ақ, дербес сенсорлық талап ететін жүйелерді автоматтандыру мүмкін емес. Брендтер автоматты түрде автоматты түрде жауап берушілерді пайдаланған кезде нәтижелер неліктен күлкілі немесе тікелей ыңғайсыз болуы мүмкін. Ақшаны талантқа жұмсаңыз, адамдарға, стратегияға және уақытқа инвестиция жасаңыз. Сіз осы жетістікке жетесіз, ал өз кезегінде болашақта жұмсауға көбірек ақша жұмсайды.