Субкзонаждық деңгейде қарым-қатынастың қатал практикасы
Хабарлама кинофильмде, теледидарда коммерциялық немесе тіпті логотипте жасырылған, бірақ ол сіздің ойыңыздағы тереңірек деңгейде ғана тіркелетін гипнотикалық ұсыныстардың бір түрі.
Бұл сізге бірдеңе жасауды қалайды, ол автомобильді сатып алу, содасын ішу немесе чизбургерді жеуі керек. Сіз неліктен екенін білмейсіз, бірақ бұл заттардың нашар болуы керек.
Subliminal Жарнама тарихы
Тарихшылардың пікірінше, суб-иммиграциялық көзқарастар б.з.д. 5-ші ғасырда қолданылған, грек ойшылдары мен философтары массаға әсер ету үшін субконцессивті ұсыныстар жасаған.
Алайда, бүгінгі күннің өзінде мәлімдеген сублиминалдық жарнама 1940 жылдары басын көтерді. Бір танымал мысал - Daffy Duck қысқа «The Wise Quacking Duck», ол мультфильмдегі мүсінге «САТЫП АЛУ» деген сөздермен жыпылықтады. Сіз оны іздегенше сезінесіз.
1950 жылдары нарық зерттеушісі Джеймс Викаридің «СЫРТЫН ПОПОРН» және «КОКА-КОЛА» деген сөздер киноларды бөлісу үшін екі секундқа жыпылықтап, бұл тағамдар сатылымы айтарлықтай өскенін айтады. Нәтижелер жалған болып шықты, және көптеген жылдар бойы түрлі зерттеулер осы сублиминалдық жарнама жұмыс істемегенін дәлелдеді.
Қазіргі заманғы сублималды жарнама
2000-шы жылдардың тез арада және қазіргі күнге дейін, ал сублиминалдық жарнама өзгерді. Кейбір елдерде (Ұлыбритания, Австралия) белгілі бір жарнамалық немесе эфирлік хабарларға нақты сату хабарламаларын енгізу тәжірибесі заңсыз болып табылады және FCC осы тәжірибелер туралы хабардар болған жағдайда АҚШ-та өзінің хабар тарату лицензиясын жоғалтуы мүмкін.
Бірақ бұл ол қолданылмайды дегенді білдірмейді. Бұл жай ғана басқа нәрсеге айналды. Енді сіз фильмдер, жарнамалар, телехикаялар, логотиптер және жақсы нәрсе, адамдар көріп отырған немесе өзара әрекеттесетін барлық нәрселерді таба аласыз.
Бәлкім, бүгінгі таңда ең көп таралған сублиминальды жарнама өнімдерді орналастыру түрінде болады. Сәйкесінше бұл қарапайым өнімдер мен брендтерді теледидарлық серияға немесе кинофильмдерге енгізеді. Бұл қаншалықты мұқият және сублиминалдық, бұл бренд пен фильмге байланысты.
Мысалы, фильмде «Попейны тауық» фильмін кішкене Nicky деп ойласаңыз, бұл алдыңғы және орталық болғандықтан. Ол тіпті щетканы алады және «бұл тамаша» деп айтады. Бұл сөздің шын мағынасында шындыққа айналмайды. Дегенмен, Transformers сияқты фильм GM маркалы автомобильдерді шақырмады, бірақ олар барлық жерде болды. Сонымен қатар, Тау Дью бұл фильмде сусын болды. Үміттенемін, оны жиі көріп, фильмнен кейін сіз Тау шаңын сатып алып, сатып аласыз. Сіздің санаңыз қайта бағдарламаланған.
Егер сіз тереңірек және нәзікке барғыңыз келсе, бұған көп мысалдар бар. Жаңа Wendy логотипі, мысалы, таныс тұлғаның қарапайым жаңартуы сияқты, дұрыс?
Енді қайтадан қараңызшы.
Вендидің мойнына айналған сәтте оған үлгі бар; бұл кездейсоқ емес. Егер сіз шынымен де ұқсайтын нәрсе туралы ойласаңыз, ол MOM сөзін анықтайды. Мұнда идея мынада, сіздің миыңыз Уэнди мен ананың үй тағамында тамақтанатын тағамның арасындағы субконочество байланыстарды жасайды. Ол жұмыс істей ме? Айту қиын, бірақ, әрине, сатудан аулақ емес.
KFC 2008 жылы KFC Snacker-тегі салаттың бір бөлігі іс жүзінде 1 долларға жуық сома болған кезде ұқсас нәрсе жасады. 99 цент сэндвич үлкен соққы болды, және подсознатель $ 1 = KFC Snacker сублимальды хабарламаны қабылдағаны мүмкін.
Сонымен, Subliminal Advertising жарамды ма?
Бір сөзбен айтқанда, иә.
Ашық сауда-саттық хабарламаларының түпнұсқалық тез жыпылықтауы заңсыз (немесе, ең болмағанда, байсалды), брендтер сублиминалды хабарламаларды пайдаланып тұтынушылардың саналы ақылымен ойнай алады.
Егер оның тиімділігі туралы сұрасаңыз, Даррен Браун өзінің танымал британдық теледидар сериясындағы керемет «қиялын» қарастырыңыз. Ол жарнамалық жарнамалық топқа жалған компания үшін плакат, логотип және логотип жасауды талап етті. Ол оларға 30 минут беріп, өзінің жеке идеялары бар екенін айтты.
Жұмысты ашуға уақыт келгенде, Даррен команданың жұмысын болжады. Ол мұны қалай істей алар еді? Ал, сол күні бұрын ол студияға барған маршрут бойынша сублимальды хабарламалар отырғызды. Ол бұл идеяны олардың басында тікелей отырғызды және олар қатты және анық хабарды алды.
Егер жарнамалық мамандар командасы оңай басқарылса, жалпы жұртшылық қандай мүмкіндікке ие болады?