Субкеңкеңділікпен сізді маркалар қалай ұстайды
Кинофильмдер мен теледидар контексінде қолданылатын «өнім орналастыру» терминін естіген шығарсыз. Сауда-саттық және жарнамалық сәтсіздіктің осы заманауи ортасында өнімдерді орналастыру брендтерге өздерінің мақсатты аудиториясына «нәзік» тәсілдермен жетудің үлкен жолына айналады. Бірақ өнімнің нақты орналасуы қандай, ол қалай жұмыс істейді және жарнама болашағына қандай әсер етеді?
Өнімді орналастыруды анықтау
Сәйкесінше, өнімді орналастыру - нақты жарнама ретінде емес, шоу немесе фильм (немесе тіпті жеке видео) контекстінде маркалы тауарлар мен қызметтерді алға жылжыту.
Өнімді немесе қызметті телешоуда немесе кинофильмде көрсеткенде, оның артында тұрған компания брендіне экранда немесе радиода пайда болуы үшін әдетте (бірақ әрқашан емес) төлейді .
Сондай-ақ, маркетинг немесе жарнама ретінде белгілі, тәжірибе ондаған жылдар бойы болды, бірақ маркетологтар оны пайдалану жолында әлдеқайда күрделі болды. Демеушіліктің өте айқын үлгісі болған кезде, өнімді орналастыру радар астында ұшуға болады. Фильмде немесе шоуда пайдаланылған әрбір автокөліктің тек бір автомобилдің бірі екенін байқайсыз. Немесе теледидардан келгендердің бәрі бірдей содадағы сусындарды ішеді.
Өнімді орналастыру құны
«Болашақ» адамы зор соққы болды, ол Batman Vs. Superman: Әділдік таңы және бүкіл Әділет лигасының франчайзингін қайта жүктеу. Бірақ бұл тағы бір нәрсе жасады. Өнімді орналастырудан қаржыландыруға 160 миллион доллар жұмсалды.
Бұл ақша 100-ден астам жаһандық серіктестерден келді, олардың барлығы супермер мега-хитінде өздерінің брендтеріне ие болу үшін сау сомасын төледі.
Оған Варби Паркер кірді, ол Кларк Кент-шабыт көзілдірігін ұсынды; Джиллетт, Superman қырынуына арналған бейнежазба жасаған; Walmart, Hershey Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's және Carl's Jr. Сіз олардың кейбірін фильмде байқадыңыз ба?
Фильмнің босатылған жерінде Суперменнің жүзі әрдайым көрінді. Мүмкін, тек Star Wars: The Force Awakens компаниясында қаныққан маркетингтік науқан болды.
Осы фильмдердің екеуінен бұрын Форд Джеймс Бондтың Казино Роялде Ford Mondeo-ді жүргізуге 14 миллион доллар төледі. Экранда әр минутына 78000 доллардан асатын үш минуттық экран болды! Бұл АҚШ-тың орташа отбасынан бір жылдан асады. Форд, сондай-ақ сахнаға арналған машиналарды ұсынды.
Осы сандардың барлығына қарамастан, өнімді орналастыру бойынша нақты шығындар жоқ; әдетте бұл шоу мен бренд арасындағы келіссөздер болып табылады және жыл сайын қымбаттайды.
Фильмдердегі өнімді орналастыру
Кинофильмдердегі ең қатыгез өнімдерді орналастыру көріністері:
Reese's Pieces in The Extra Terrestrial (1982)
Сіз білесіз бе, бұл атау шын мәнінде «МТ және ЕҚ-да« Экстра Жер »болуы керек, себебі бұл Стивен Спилберг келеді. Әрине, егер Г - н Спилберг кез келген компанияға өз өнімдерін сұрады, олардың бірі фильмдер, бүгінгі күні олар өз қолын итеріңіз. Бірақ 1982 жылы қайтадан өнімнің сатылымы бүгінгі күндегі алып емес. M & M иелерінің иесі Херши студияға сұраныс қойды, соның ішінде түсірілім басталғанға дейін түпкілікті сценарийді көрді.
Студияда жоқ деп айтқан жоқ, ал Reese's Pieces орнына ... нөлдік долларға мәміле ұсынды. Фильмді өткізу үшін шамамен 1 миллион доллар жұмсадық, бұл бүгінгі күні шамамен 2,5 миллион АҚШ долларын құрайды. Олардың сату көлемінің 65% -ға артуын ескере отырып, бұл өте көп мәміле.
Итальяндық жұмысындағы BMW Mini Cooper (2003)
Классикалық 1969 фильмінің кішігірім нұсқасы Майкл Кейн, Ноэль Кауард және Бенни Хилл (иә ... Бенни Хилл), 2003 жылы ремейк әлі де көп нәрсеге айналды. Британдық жасаған BMC Mini Coopers түпнұсқасы, бірақ 2003 жылы BMW компанияға тиесілі болды. Сіз итальяндық жұмысты кез-келген басқа көлік түрімен жасай алмайсыз, ал BMW-ға өндірушілер рұқсат алды. Олар мұны ғана емес, фильмде қолдануға арналған 30-дан астам автокөліктерге ие болды. BMW Mini Cooper-дың ортасында шамамен 20 000 АҚШ доллары, бұл кейбір феноменальды жарнамалар үшін 1 миллион доллардан аз.
Ал BMW сатылымы өсті. Өз тарапынан ақылды жүру.
I, роботта Converse Аяқтары (2004)
Аукционда жұмыс істеп жатқан AI-тің тарихы, I, Робот , АҚШ-та 342 миллион доллардан асатын ең ірі фильмдердің бірі болды. Ол кассалық кеңсе ғимараты Уилл Смит, сондай-ақ Converse All-Star кроссовкасына арналған жарнамалық жарнама. Қораптың ашылуынан аяқ-киімнің аяғына дейін жауып, тіпті «жақсы аяқ киім» деп атаған біреу болса да, бұл көрерменді фильмнің тәжірибесінен алып тастайтындығы анық. Дегенмен, Уилл Смиттің сипаты жаңа нәрселердің фобиясы болып табылады, оны нақты жұмыс істейді. Бұл классикалық Nike немесе Adidas аяқ киім болуы мүмкін еді, бірақ Converse бұл мүмкіндікті ұстап алды.
Өнімді орналастыру Wayne's World-те «ең керемет» болды. Пиццалар мен кроссовстардан таблетка мен содаға басын тигізу үшін, бұл өнімді орналастырудан көңілді болды, сонымен қатар оған ақы төленді. Ал күллі кинофильмдердің жанкүйерлері үшін «Қилы» Томатын қайтару пародиялы өнімді орналастырудың тамаша жұмысын жасады. Джордж Клуни жас жігіттің жасын жасайды.
2011 жылы Морган Спарлок өнімдерді орналастырудан басқа ештеңе қаржыландырмаған фильмді жасады. Сюрюк ең көп сатылған «Ең ұлы фильм» деп аталды, оған адамдар айтқан нәрсені жасау мүмкін емес еді: фильмде өнім мен фирмалық атауларды интеграциялау үшін ТЕГІН ғана алған ақшаға бүкіл фильм жасады. Документалды қаржыландырудың ақылды тәсілі болды, өнімнің орналасуын көрсету тәсілі, бір құлдырағаннан кейін.
Теледидардағы өнімдерді орналастыру
Сондай-ақ, күндізгі телеарналардағы кейбір жарнамалық өнімді орналастыру болды, бұл ойын «ауыр» өнімге негізделген «Бағасы дұрыс» деп көрсетілген. (Бір қызығы, Ұлыбританияның «Бағасы дұрыс» нұсқасы аттар брендтеріне ие емес, жарнамалық заңдар әлдеқайда қатаң, және өнімнің мұндай орналасуы өте табуляция болып табылады, керісінше, конкурсқа қатысушылардың « жуу ұнтағы «немесе» апельсин шырынын картоны «.)
Сабын опералары да өнімдерді сюжеттік желілерге аударады және олар нәзік емес. Ал содан кейін Мэди ерлер секілді жоғары бағаланған шоу-бағдарламалар бар, бірақ олар өте ақылды жолмен жүреді. Ал енді, видео-ойындар акт бойынша жүріп жатыр.
Әлеуметтік медиада өнімдерді орналастыру
Жарнама пейзажы YouTube, Facebook, Twitter және Instagram секілді әлеуметтік платформаларға айтарлықтай өзгергендіктен, маркалар бұл арналарды өнімді орналастыру мүмкіндіктеріне пайдаланады. Мысалға, миллиондаған ізбасарлары бар YouTubers қуанышпен брендті киім киеді немесе осы өнім туралы сөзді олардың фан-жайына тарату үшін брендті элементтерді пайдаланады. Телешоулар мен кинотаспалар сондай-ақ, жаңа аудиторияны теледидардан және фильмдерден басқа әр түрлі ортада ұстап алу үшін «әлеуметтік әсерлері» табады.
Тұтастай алғанда, оны мұнда орналастыру үшін оны орналастыру. Егер жақсы жасалынса, ол шоу немесе фильмге реализмді қосады, өйткені біз бұл өнімдерді күнделікті өмірімізде қолданамыз. Фирмалық атауларды канализациялық таспамен жабу көмектеспейді. Бірақ бұл тым айқын болғанда, фильмдермен күпірліктің тоқтатылуына да зиян тигізеді.