Әр адам оқуы керек жарнамаға арналған 15 маңызды кітап
Жарнаманы оқып жатқанда немесе қолөнерге машықтанған кезде көптеген адамдар сізге оқу тізімдерін береді.
Бұл тақырып бойынша жүздеген мың кітап бар; күн сайын жаңадан шығарылады. Бірақ уақыт талабы тұрып қалғандар да бар және оқуға деген қажеттілік бар. Егер сіз байланыс бизнесінде болсаңыз, ол жарнама, маркетинг, қоғамдық қатынастар, дизайн немесе кез келген басқа нәрсе болса, бұл кітаптар кітапханаңызда тұрақты орынға ие болуы керек.
Howard Ibach-тің рухтандырылған шығармашылық қысқаша жазуы
Шығармашылық процестегі ең маңызды құжаттардың бірі - шығармашылық қысқаша ақпарат . Ол креативті бөлімге өздерінің маршалық тапсырыстарын береді, оларға керемет идеяларды қайдан бастау керек екенін айтады. Күшті және тиімді шығармашылық қысқаша мысалдармен толтырылып, ойланатын , бірақ өте ақпараттандыратын жолмен жазылған, бұл байланыс саласындағы барлық адамдар үшін маңызды оқу.
Эй Уиппл, Люк Салливан бұл туралы сығыңыз
Жарнамалық кітаптардың өте азы оқуға оңай әрі жағымды. Жарнама кемелерінің заманауи шебері жазған, ол әрқайсысы білуі керек көптеген ақпаратпен қамтылған. Егер сіз бизнеске кірсеңіз, жарнаманың барлық аспектілеріне қадамдық нұсқаулық таба аласыз. Егер сіз ондаған жылдар бойы айналасаңыз, сіз кітабыңызда тек күліп қана қоймай, одан да жақсы шығармашылық маман болуды жалғастыратын кеңестер мен еске салғыштарды ала аласыз.
Truth, Lies & Advertising: Джон Стилдің шотты жоспарлау өнері
Үлкен есебін жоспарлау жарнаманы тұтынушылармен байланыстырады. Бірақ бұл кітаптан ақылға қонымды ақпарат алу үшін шотты жоспарлаушы болудың қажеті жоқ. Chiat \ Day компаниясының негізін қалаушы Джей Чиат «Ең үздік жаңа бизнес құралы ойлап тапты» деп атайды. Ұмытылмас және өте табысты «Got Milk» сияқты науқандар. және «Think Different» деп ойлап, смарт-шотты жоспарлаумен басталды. Кітап тек қана тіркелгі бөліміне емес, сіздің жарнамалық агенттігіңіздегі барлық адамдарға арналған.
Ogilvy On the Дэвид Ogilvy жарнамасында
Давид Огили жарнамалық аңыз болған. Оның мұрасы Ogilvy желісінің көптеген тараулары мен оның кітаптары арқылы өмір сүреді. Ogilvy On Advertising жарнамалық ақиқат болып саналады, ол мұны міндетті түрде білмейтін біліммен толтырады және бірде-бір адамнан «ол сатылмайынша шығармашылық емес» деп ашық ойларымен бөліседі. Қазір он жастан асқанына қарамастан, кітабындағы қағидаттар бұрын-соңды болмағандай маңызды және егер сіз оны мұқабадан мұқабаға дейін оқымаған болсаңыз, сіз өзіңізді қатаң әділетсіздікке айналдырасыз.
Күлгін сиыр: Сет-Годиннің өз бизнесіңіздің өзгеруі
Қара қоңыр сиырларды көргеннен кейін қара және ақ сиырды көресіз бе? Бұл ерекшеленеді. Бірақ қара және ақ сиырларды көбірек көргенде не болады? Онда не ерекше? Күлгін сиыр керек еді. Бұл сіздің бизнесіңізді және сіздің жарнамаңызды керемет нәрсеге айналдыруға арналған Godin кітабының негізгі бөлімі. Айқын болыңыз, керемет болыңыз, немесе араласып, назардан тыс қалмаңыз.
Джерри Делла Фемина сізді Перл Харборға берген керемет адамдардан
Мүмкін, жарнамалық кітабына жазылған ең ұзын атағы болуы мүмкін, бірақ ол ақпаратты ешбір кішкене соққы ішінде жасамайды. Адамдарға арналған Мад Адамға бейнеленген өмірге және жұмысқа тәуелді адамдарға арналған бұл кітап. 60-жылдардың Мэдисон авеню жарнамасы жарқын және хикаялыққа салынған мемуары, ол күлкілі классика деп саналады, бірақ ол жерде Огиловтың кітабының жанындағы шеберде болуы керек.
Орналастыру: Al Ries және Jack Trout-дің ақыл-ойы
Күн сайын мыңдаған жарнамалық хабарларды көреміз. Бәлкім, біз бірнеше ғана есімізде. Бұл кітаптың бәрі осы құбылыстың бөлігі болып табылады. Өнімді немесе қызметті қалай орналастыру керек, сондықтан оны қалай сатуға болады, жарнамалық және маркетингтік науқанның негізі. Сіз қалай салалық көшбасшы бола аласыз? Бәсекелес әлсіздіктерін қалай пайдаланасыз? Сіз білесіз
Джеймс Уэбб Янгтың идеяларын шығаруға арналған техника
Билл Бернбахтың айтқан сөзі, ең үлкен жарнама мамандарының бірі, ол бұл тас болып саналады. 1965 жылы жарияланғанына қарамастан (1939 жылы алғаш рет ұсынылған баяндамадан) копирайтерлерге, көркемдік жетекшілерге , дизайнерлер мен жоспарлаушыларға өздерінің шығармашылық шырындарын бастады. Шығармашылық қабырғаға соғсаңыз (немесе қашан), онда бұл кітап сізді төмендетуге көмектеседі.
Жан-жақты ойлау: Эдвард де Боно шығармашылығы
Шығармашылық қалай жұмыс істейді? Одан қалай нәтиже аласың? Сіз қалай ойлайсыз, неғұрлым тиімді және тиімді? Эдвард де Бонаның классикалық кітабы бәрін түсіндіреді. Кез-келген адам осы кітапты және бір автордың басқа да шығармаларын оқуы керек. Үлкен идеяларды көшіру оңай, бірақ оларды қалай игеруге болатынын және оларды қалай дамыту керектігін білу - бұл таза алтын.
Стефан Мумаэв пен Уэнди Ли Олдфилддің шығармашылық ойыны үшін кофеин
Алғашқы ондығындағы жалғыз шынайы практикалық жұмыс кітабы осы кітапта сіздің ақыл-бұлшық еттеріңізді күн сайын шұғыл жаттығулар жасау үшін жеткілікті жаттығуларға ие. Оларды бір рет көріңіз, содан кейін оларды қайтадан көріңіз. Бірдей проблемалар бойынша түрлі шешімдерді іздеңіз (бірдеңе жарнама бар) немесе жұмысқа қатысты тапсырманы шешудің алдында жаттығуларды қолданыңыз. Бұл сирек кездесетін уақыт болғанда, өткір болудың керемет жолы.
Билл Бернбахтың Боб Левенсонның кітабы
Қазіргі заманғы жарнамалық және копирайтерлік журналды өзгерткен адам ешқашан оны қалай істегені туралы кітап жазған жоқ. Дегенмен, біз басқа тамаша жарнамалық ер адамның бұл тамаша есебін Мистер Боб Левенсон мырзаға ие болудың сәті түсті. Күлкілі, ақылды, ақылды, ностальгический және керемет аңыз және жарнама генийі, бұл міндетті кітап .... егер таба алсаңыз. Бұл баспадан шыққан жоқ, ал қолын $ 150-ден артық көшірді.
Клиенттерге қызмет көрсету өнері Роберт Соломон мен Иэн Шафер
Клиенттерсіз жарнама тамаша бизнес болатынын жиі айтады. Әрине, жарнамалық бизнес клиенттерге қажет. Ал осы үшінші кітабында клиенттер, екі тарап үшін де тиімді болатын тәсілдермен қалай жұмыс істейтіні туралы агенттіктерді көрсетеді. Ізгі шығармашылықпен айналысып, қиындықтар туындаған ба? Таңғы сағат 2-де қоңырау шалу керек пе? Стратегияның ауысымымен үнемі айналысып, шотты атқарушыдан бастап, басшыға дейін әркімнің микроманағаштауы керек пе? Бұл сізге қажет кітап.
Стив Харрисонның қалай жақсы көшірмесін жасау керек
Әлемдегі кез-келген басқа шығармашылық режиссеріге қарағанда, көп Cannes Lions жеңіп алған адам сізге кеңес беруді қалайды. Жақсы, күшті көшірме жасауға қиын. Осы күндерде, біздің назарымызға әртүрлі түрлі орталармен күресіп, дұрыс сөздер клиенттің назарын аудару үшін өте маңызды. Стив Харрисон - өзінің талантын блог көшірмесінен дәстүрлі жарнамаға дейін қолданып, тәжірибелі жазушы, және ол оны керемет қолмен жасайды. Копирайтер немесе көркемдік жетекші, клиент немесе қызмет провайдері болсаңыз да, сізге бұл кітап керек.
One Plus One үшеуі тең: Дэйв Тротттың шығармашылық ойлау шеберханасы
Қазіргі заманғы жарнамалық аңыздар Дэйв Тротт сияқты ашық айтады. Ол индустриядағы көптеген адамдар естімейтінін білетін шындықты жеткізе отырып, ешқандай мылтықты тартып алмайды. Бұл кітабында ол шығармашылық үдерісіне назар аударады. Практикалық кеңес беру үшін әзіл-сықақ пен әңгімелерді қолданып, шын мәнінде қолдануға болады, бұл оңайға дайын кітап болып табылады және сіз жарнамалық науқандарды қалай жасай алатыныңызды өзгерте аласыз. Өзіңізге жақсылық жасаңыз. Өзіңіздің және сіздің компанияңыздағы әркімнің көшірмесін алыңыз. Бұл жақсы.
Sun Tzu-ның соғыс өнері
Қытай әдебиетінің классикасы болмаса, жарнамалық оқу тізімі толық болмайды. Қарапайым, жарнамалық және маркетинг - бұл соғыс түрі, ал кез келген науқанның стратегиясы шешуші рөл атқарады. Б.э.д. 514 жылы жазылған бұл кітап, уақытты да, тиімді де кеңес беруді ұсынады. Соғыс жүргізудегі негізгі қадамдарды қамтитын 13 бөлімге бөлінген, олардың әрқайсысы жарнамалық кампанияның кезеңдерімен тікелей байланысты болуы мүмкін. Оның жасын сені алдауға жол берме; осы беттерде баяндалған стратегиялар әлі күнге дейін техниқалық алпауыттар мен өнеркәсіптің капитаны болып табылады.