Жарнама жиі әйелді тауар ретінде қалай бағалайды
Көптеген әйелдердің (және ерлердің) күш-жігеріне қарамастан, біз әлі де объективтіліктің бірдей үлгілерін және жарнамалық науқандарда семинакалы әйелдерді ақылсыз пайдалануды көріп отырмыз.
Көптеген жағдайларда проблема ушығып кетті. 70-ші және 80-ші жылдардағы жартылай жалаңаш әйелдің бейнесі бүгінгі таңда әйелдерге арналған бейнелеулерге жақын емес. Бүгін Photoshop таратылуымен және ретуша таралуымен әйелдер мінсіз емес, олар анатомиялық мүмкін емес деп сипатталады. Бұл көптеген деңгейлерде, әйелдер мен қыздарға да зиянды.
Жарнамада бейнеленген идеалды әйел
Жарнама, маркетинг және сән индустриясы нақты әлемде жоқ әйелдің жаңа түрін жасады. Сіз, мүмкін, «Barbie Doll» көрінісін білесіз, бірақ оның негізгі ерекшеліктеріне қарап көрейік:
- Оның мыжылғандығы, кемістігі немесе шрамы жоқ және оның терісі мінсіз.
- Оның ұзын, тегіс және пішінді аяқтары бар.
- Оның белбеуі соншалықты кішкентай, сіз оны екіге бөле аласыз.
- Оның кеуделері мен бөкселері ауырлыққа қарсы кереметтер.
- Ол CGI тәрізді жібектей, жарқыраған шашты басқарады.
- Оның көздері керемет жарқын.
- Оның тістері ақ түстен тыс, керемет тікелей және нақты емес болып көрінеді.
Ерлер мен әйелдер еркектерге үйренді
Ерте жасында ерлер Barbie Doll әйелін қалау үшін бағдарламаланады. Бұл парфюмерлер мен іш киімдерге арналған жарнамадағы әйел. Ол Playboy орталығында орналасқан.
Ол сіздің өміріңізді орнатудың стандарты. Әйелдер, ерте жастан бастап, бұл әйелге ұқсас болуы керек деп айтылады. Олар сол ұзын аяқтарды, керемет теріге, әдемі шашты және керемет денені алуға ұмтылуы тиіс.
Мәселе мына; бұл әйел еш жерде жоқ. Ол супермодель болса да, макияждық креслолардағы сағаттың өнімділігі және фото рэшпингтің күндері. Оның белдеуі - бұл терісі емес, өйткені 23 «белдеусіз әйел ешқандай имплантанттарсыз Д-шыныаяқтың бөркесін киеді ... Әрбір әйелдің терісінде кемшіліктері бар, өйткені әрбір әйел адам.
Қандай жарнама шынымен сатылады?
Жарнаманың басты мақсаты - компания қажеттілігін қанағаттандыру үшін өнім немесе қызметті ұсына алатын қажеттілігін жасау. Мысалы, ерлер белгілі бір брендтер сырасын ішеді, себебі олар жарнаманың әдемі (және өте әдемі) әйелдерге байланыстырады. - Егер мен сыраны ішсем, сол әйелді аламын. Екінші жағынан, әйелдер мен қыздар белгілі бір киім, тағамдар мен макияж өнімдерін теледидарда сыра ішкен қызға ұқсауға тырысады.
Бұл шынайы әлемде қалай ойнайды
Ерлерді объект ретінде көруге үйретеді (бағдарламаланған). Ол ерлердің әйелдерді жұмыс барысында нысандар ретінде қарастыратынын көрсетті. Бұл 2017/2018 жылы пайда болған дәрежесі, #MeToo және TimesUp қозғалыстарының туылуымен, актриса Эшли Джаддтың негізгі жаңалықтарға берген сұхбатында, Голливудтың Харви Вайнштейнге қарсы жыныстық қудалаумен туындаған қозғалыстар.
Бірнеше жыл бұрын Уайнштейн жыныстық қатынасқа келмейтін болса, Джадду қорқытты. Жұмыс орнында ерлердің жаман мінез-құлқына назар аудара отырып, басқа әйелдер алға шықты және Чарли Роуз және Мэтт Лауер секілді жоғары лауазымды тұлғалар көптеген әйелдердің өздеріне қарсы сексуалдық қателіктерді жария түрде айыптағаннан кейін отставкаға кетуге мәжбүр болды.
Ертедегі феминисттердің айтуы керек
Біздің организмдеріміз 1960 жылдардың соңында жарық көргенде , ол әйелдердің өз денелерін жақсы көріп, құрметтеуі үшін феминистикалық манифест ретінде қызмет етті. 2006 жылы қайтыс болған Бетти Фридан және 2018 жылдың наурыз айынан бастап 80-жылдары өмір сүрген Глория Стейнем - феминистік қозғалыстың негізін қалаған. Екеуі де ХХІ ғасырда эгалитарлық және ағартылған әлемді болжады. Бұл болмады. Алайда, бүгінгі феминистер (Oprah Winfrey және Shonda Rhimes сияқты TimesUp-ның негізін қалаушылар) өздерінің жолдары болса, әйелдер алға жылжып кетуге бейім болады.
Жарнама берушілер не істей алады?
Көптеген брендтер, соның ішінде Dove және Aerie, мінсіздік суреттерінен алыстауға тырысты. Олар «Photoshop-free» деп атайды және нақты, әртүрлі әйелдерді тойлайды. Әрине, олар әлі күнге дейін өздерінің науқандарында өте тартымды әйелдерді пайдаланады, себебі көптеген адамдар бір дәрежеде үстірт болып табылады.
Бақытымызға орай, сыра брендтері семинах модельдерінен алыста. Сыра сырасының қозғалысы артып келеді, және олар Playboy қоймаларын сатуға көмектесу үшін оларға қажеті жоқ, дегенмен, өкінішке орай, ерлердің көпшілігі әлі күнге дейін сексуалды бейнелерді шағылыстырады.
Егер сіз агенттікте жұмыс жасасаңыз, клиентті стереотипті Barbie Doll әйелдерінің Photoshopped суреттерінен алыстатып көріңіз. Барлық түрдегі жарнамалық-электронды және электрондық басылымдардағы сұлу өлшемді 2 үлгіні алып, плюс өлшемді (немесе кемінде 10 өлшемді) әйелдерді қолдаңыз.