Бүгінгі жарнамалар өзімізді қадір тұтуға бола ма?
Міне, сізді Джоэль Миллердің бұқаралық ақпарат құралдары мен имиджі туралы тамаша мақаласынан:
- Көптеген үлгілер қалыпты әйелге қарағанда орта есеппен 23 пайызға аз. Жиырма жыл бұрын бұл айырмашылық тек 8 пайызды құрады.
- 1970 жылдан бері тамақтану бұзылулары проблемасы 400 пайызға артты.
- АҚШ-тағы әйелдердің тек 5 пайызы бүгінгі таңда жарнамалық түрде бейнеленген қазіргі орган түріне сай келеді.
- Қыздардың 69 пайызы журналдарда табылған модельдер өздерінің тамаша дене пішініне ұқсас болуы керек деген тұжырымдамасына үлкен әсер етті.
Дованың шынайы әйелдерді жарнамаларда көрсетуге тырысқанына қарамастан, жарнамалық кампаниялар әйелдер мен еркектерді физикалық «кемелді» деп көрсетеді, ал жартылай жалаңаш әйелдерге майдың бір бөлігін көрсетпейді, сондай-ақ, жарқыраған ерлер, Ол адам. «Қарапайым» адамдарды көргенде олар тек жарамды модельдермен салыстыру ретінде пайдаланылғанда немесе олар әзіл-қалжыңмен пайдаланылады және бұл нақты мәселе.
Әтір немесе одеколон үшін орташа жарнама әдетте ер немесе әйел моделін немесе кино жұлдызын қамтиды.
Өкінішке орай, мұның себебі, зерттеу көп уақытты көрсетіп отыр, себебі жалпы жұртшылық ұмтылыс суреттеріне жақсы жауап береді. Атап айтқанда, «Мен Мистер мырзаға немесе Миссқа ұқсас бірдей хош иісті киімім бар, сондықтан олардың лагеріндемін». Жылдам автомобильдер = сексуалдық әйелдер мен ерлер. Хабарлама-егер сіз бұл автокөлікті сатып алсаңыз, сіз осы адамдардың түрлерін тарта аласыз.
Сонымен қатар спирт, зергерлік бұйымдар, сағаттар, компьютерлер, телефондар, тіпті тамақ. Соңғы Carl's Jr. науқанына дейін бұл жарнамалар, ең алдымен, кішкентай гамбургерлерді тамақ пісетін бөтелкедегі модельдерді қолданған , олар сирек кездесетін болса, олардың нысанын сақтау үшін нақты өмірде жеуге болады.
Содан кейін суретті манипуляциялау мәселесі де бар. Жарнамаларда көрмеген физикалық мінсіз үлгілер жоқ. Тіпті генетикалық жағынан осындай адамдар Photoshop емдеу турларына жатады. Әрбір кемістігі мен әжімі жойылды. Бөкселер күшейтілген. Кілемдер қиылады. Аяқтар мен қарулар ұзартылды. Көптеген уақытты біз нақты бейнелеу ретінде қабылдаймыз, суретті манипуляциялау әлі күнге дейін борт үстіне өтіп, суреттегі адам немесе әйел ренішті болып көрінеді.
Бұны зиянсыз деп жариялау жеңіл болуы мүмкін; жай ғана жарнаманың тәсілі болғандықтан, біз қазіргі заманғы қоғамның қыры. Дегенмен, бұл қауіпті болып келеді. Аға сыншы Жан Килборн 2015 жылы заманауи жарнамалық акциялардың уытты әсерлері және тамақтану бұзылыстары туралы айтқан.
«Әйелдер мен қыздар күн сайын бұл суреттерді өздерімен салыстырады», - дейді Килборн. «Және олармен өмір сүре алмайсыздар, өйткені олар жоқ кемелдіктің негізінде жатыр».
Қазір әлеуметтік медиа және барлық жерде жасөспірімдердің танымалдығы мен басқа да жасөспірімдерді ұятқа қалу қабілеті бар, бұл бұрын-соңды болмағанға қарағанда қауіпті. Кибербуллинг - бұл үлкен проблема және депрессияға, тіпті өз-өзіне қол жұмсауға да әкелуі мүмкін. Дегенмен бұл жарнамаға кінәлі болмайды, алайда физикалық жетілдірулердің суреттерін жасауда бұл рөл еленбейді.
Дәлелдемелер екі жыныста да жарнама мен теріс дененің имиджі мен өзін-өзі бағалауы арасындағы байланыстарды анық көрсетеді. Сондықтан оны жеңу үшін не істеуге болады? Көп емес.
Нағыз әдемілікке арналған науқандар қалыпты түрде қалып қоймай, жарнама берушілер өздерінің әмияндары үшін дауыс бермейінше өзгермейді. Өйткені, жарнама агенттіктері және олар ұсынатын компаниялар, ең алдымен, ақша үшін. Халық нақты адамдардың суреттеріне неғұрлым қолайлы жауап бермейінше, өте аз өзгереді.
Дегенмен, брендтерге бізді шынайы тәсілдермен таныстыруға, әсіресе әлеуметтік медиаға шақыру арқылы, қысым көрсете аламыз. Және, әрине, біз балаларға және әлемнің жас ересектеріне білім беру үшін қолымыздан келгеннің бәрін жасаймыз, бұл жарнама біз не болуы керек екенін көрсету емес, керісінше, бір нәрсе сатуға арналған ыңғайлы қиял.