Алданышты жарнаманы анықтау және болдырмау.
«Шұңқырлы және қосқыш» термині тұтынушылар жиі шағымданады, бірақ ол сирек пайдаланылады. Іс жүзінде сығымдау-қосқыш ұсыныстарын пайдаланудың заңды салдары қатаң болуы мүмкін және айыптауды, айыппұлдарды және тіпті бизнесті жабуды қамтуы мүмкін.
Мәселен, мылтық пен қосқыш дегеніміз не екенін білу өте маңызды. Көлеңкеден немесе әдеттен тыс сатылым тактикасы сізге ұнауы мүмкін, бірақ егер бұл заңсыз болса, бұл туралы өте аз жасалуы мүмкін.
Жарнамаға және жарнамаға арналған жарнамаға кірмей тұрып, жалпы анықтаманы қарастырайық.
Bait-and-Switch жарнамасының негізгі анықтамасы
Қысқаша айтқанда, икемді-сөндіргіш - жарнамалық тауарлардың әрекеті, бұл сатып алу сәтінде арзан немесе қымбат тауарларды ауыстыру ниеті бар керемет мәміле. Шын мәнінде, керемет ұсыныс - бұл «жарма», мысалы, тартымды шегіртке секілді немесе балық аулау сызығының соңында ұшуға болады. Бұл ұсыныс сізге жағымды әсер ету үшін жасалған, бірақ шын мәнінде өте жақсы нәрсе алудың орнына шын мәнінде әртүрлі келісім жасалады («қосқыш»). Бұл әлдеқайда нашар өнім немесе қызмет немесе сіз жарнамаланатын нәрсе аласыз, бірақ әлдеқайда көп бағамен. Қалай болғанда да, әрбір мысал алаяқтықтың айқын мысалы болып табылады және заңмен жазаланады.
Тәжірибе теледидарлар, Blu-Ray ойнатқыштары, дыбыстық жабдықтар мен компьютерлер, жоғары сапалы сандық камералар, линзалар мен аксессуарлар сияқты электронды заттарға жиі пайдаланылады.
Бірақ бұл басқа бағыттарда сығымдау-қосқышты таба алмайтыныңызды білдірмейді. Тамақтану, жұп аяқ-киім, немесе тіпті Интернет-сервис түрінің бәрін сатуға болады.
Жеміргіш пен қосқышты қалайша жұмыс істейді?
Жарнама беруші ағымдағы нарықтық мәннен әлдеқайда төмен бағаға ұсынатын жарнама жасайды; Мысалы, әдеттегі баға $ 350 болса, $ 50 үшін жаңа 10 «Android планшет.
Түпкілікті болу өте жақсы, бірақ бұл ұстаным көптеген адамдарды ұстайды.
Тапсырыс беруші $ 50 таблетка сатып алу үшін дүкенге барады және бірнеше опциямен бетпе-бет келуі мүмкін:
- Планшет енді қол жетімді емес, бірақ 100 долларға сатылатын тағы біреу бар. Бұл аздаған планшет, жарнамаланатын кез келген жолдан төмен және екі есе жоғары баға. Дүкенге сапар шегетін болсақ, онда көптеген адамдар қашқақтап-ауысатын алаяқтықтың құрбаны болып, бос қолды қалдырмай, жай өнімді сатып алады.
- Планшет қол жетімді, бірақ ол жарнамаға қарағанда әлдеқайда көп шығынға ие. Содан кейін тұтынушыға хабарландырудан басқа сәл өзгеше, немесе жарнамаланатын тек алғашқы 2 тұтынушыға қол жетімді екендігі туралы айтылады. Қалай болғанда да, ол тұтынушының қолында сол планшетті екі немесе үш есе жоғары бағамен сатып алуға жұмсайды. Кейбір қымбат сатылым мәмілені оңай жабады.
- Планшет қол жетімді, бірақ іс жүзінде жарнамаланған планшет емес . Керісінше, бұл арзан өнім, мүмкін арзан көшірме немесе жасанды, немесе жаңартылған немесе өте маңызды нәрселерге дейін алынып тасталған. Бұл сандық камералармен көп болады, жарнама берушілер жарты бөлшек бағаға жаңа камераны ұсынатын болса, содан кейін «сұр» нарықтан нәрсе сатады. Бұл АҚШ-та сатылуға арналмаған камерасы және денеден өзге ештеңе келмейді. Сондай-ақ, кепілдік болмайды. Сұр маркетингтік камераларды сатуға заңсыз болмаса да, оларды заңсыз деп тану және оларды тұтынушыны хабардар етпестен сату туралы заңға қайшы келеді.
Bait-and-Switch ұсынысы деген не?
Бұл шабуылға қарсы ұсыныс болып табылмайтынын білу өте маңызды, өйткені біреуді бұл тактиканы қолданғаны үшін жалған айыптау үлкен заңды салдары болуы мүмкін. Сонымен, терминнің лас суын тазалайық.
Тұтынушылар жиі сығымдау және қосқыш деп мәлімдейтін жағдайлар, бірақ шын мәнінде жаман сәт, қате немесе жалған (бірақ заңдық) жарнамалық тәжірибе болып табылады.
Баға қатесі
Бұл, ең алдымен, ең көп тараған шағым болып табылады, әсіресе онлайн-мәмілелер форумдарында. Жарнама берушінің жаңа 60-дюймдік СК-теледидар үшін 50 доллардан тұратын бағасы туралы мәлімдемесі болады. Бұл жай баға қателігі, шынайы болу өте жақсы және бөлшек сауда дүкені ұсынысты құрметтейтін жүздеген мың доллар жоғалтады. Дегенмен, интернет-дүкенде бағаны қабылдап, күңкілдеуге жол бересіз.
Кейінірек, сіз тапсырысыңыздың күшін жойғанын және сіздің ақшаңызды қайтарғаны туралы электрондық пошта аласыз. Адамдар «балшық пен ауысым!» Деп айқайлайды. бірақ олай емес. Бұл қателік ғана, ал тұтынушы жақсы білуі керек.
Шектеулі саны бар
Тұтынушыларды білмейтін басқа біреу - бұл сандық мөлшерлеме мәмілелері. Бөлшек дүкен 90 пайызға дейін жарнамалайтын болады, бірақ оны тек алғашқы 10 тұтынушыға ғана қолдануға болады. Осыдан кейін бәрі әдеттегі бағаны төлейді. Жарнама беруші ұсыныс мәліметтерін жария етпейінше, бұл жыртқыш және қосқыш емес. Бұл сценарий көбінесе Қара жұмада сұрақ тудырады, бірақ бұл придвалить және сөндіру емес. Бұл көп адамдар сатып алатындығына үміттенетін керемет жинақ үшін дүкенге адамдарды әкелетін шығын көшбасшысы сияқты.
Қысқартылған сөздер
Бұл шекаралық көлеңке, бірақ егер дұрыс жасалса, ол жарнаманың қалай жазылғанын шынымен түсінбейтін жағдай. Мысалы, егер жарнама беруші «Барлық Blu-Ray ойнатқыштары 90 пайызға дейін жетеді!» Деп айтса, онда сіз барлық Blu-Ray ойнатқыштары массивті түрде дисконтталады деген қорытындыға жеттік. Олай емес. Дүкендегі бір Blu-Ray ойнатқышы шынымен 90 пайызға сатылған болса, жарнама берушінің жарнаманың талаптарына жауап берді. Әрбір ойыншы 5 пайызға тең болуы мүмкін. Және соншалықты қысқартылған, сынған болуы мүмкін, дисплей үлгісі, ескі, қайтадан салынған немесе жетіспейтін компоненттер. Дөрекі тілді қолданудың тағы бір жолы - «барлық дүкендерде жарамсыз ұсыныс» немесе «тек онлайндық баға белгілеу, жеке дүкеннің бағасы әртүрлі болады» деп айту. Тағы да, жақсы емес, бірақ прямо-сөндіргіш емес.
Bait-And-Switch жарнамасы заңсыз, жасырын және арсыз бизнеске арналған баспана болып табылады. Бірде оны пайдалануға азғырмаңыз. Егер сіз тұтынушы болсаңыз, мәмілені жіберіп алмаған сайын оны дауыстап жібермеңіз; жарнама беруші әрқашан жүнді көзіңізге тартуға тырыспайды. Дегенмен, егер бұл түпнұсқалық бит және ауысымды алаяқ болса, бизнесті дереу хабардар етіңіз.