Табысты басып шығару хабарландыруының негізгі элементтері
Сандыққа көшу, баспа жарнамалары маркетингтік шешімдердің негізгі бөлігі болмағанын білдіреді, өйткені олар ондаған жылдар бойы болған. Баспа жарнамасы сіздің көзіңізді соңғы рет ойластырыңыз. Алайда, олар әлі де қажеттілік бар, әсіресе сіз баспа басылымына тікелей қатысты бизнесіңіз бар болса және сандық түрде оқу үшін енді көп журналдар бар болса, жарнамалар әлі де жақсы жұмыс істеуі керек.
Баспа жарнамаларын жазу оңай емес және әдетте кәсіби агенттік копирайтер , штаттан тыс копирайтер немесе шығармашылық режиссер болмасаңыз, әдетте әрекет етуге болмайды.
Бірақ егер сіз бұл опцияны ала алмасаңыз және өзіңіздің жеке жарнамалық науқаныңызды басқаратын шағын бизнес иесі болсаңыз , онда бұл элементтер клиенттерге қол жеткізуге және сатуға көмектесетін баспа жарнамаларын қалай жазу керектігін көрсетеді:
Тақырыптан бастаңыз
Сіздің атыңыз - оқырманыңыздың баспа жарнамаларыңызда көретін көшірмесінің бірінші жолы. Күшті тақырып әлеуетті тұтынушыны байланыстырады және оларды өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз туралы көбірек білуге мәжбүр етеді. Сіз тақырыпты қажет етпейтін керемет жарнама ұсына аласыз, бірақ бұл сирек кездеседі. Әдетте, оқырмандарды шатастыратын сөздер қажет. Баспа жарнамаларының жақсы тақырыптары мыналарды қамтиды:
- Сізді бұл қалай қозғайды?
Wii Fit - Көмек алу үшін алаңдаушылықты алаңдатыңыз
GoodNites ұйқы шалбары - Қуат - бақылаусыз ештеңе жоқ
Pirelli шиналары - Тағамды жалған деп айтудың уақыты келді
Хеллманның шынайы майонезі
Сізге Subhead қажет болуы мүмкін
Сіз барлық баспа жарнамаларында субпозицияларды таба алмайсыз, бірақ субпозиция жиі сіздің тақырыбыңызда кеңейіп, оқырманы одан әрі қарай тартады.
Егер тақырып сұрақ туындаса, субпозиция оған жауап бере алады. Егер бас тақырып криптиялық мәлімдемені жасаса, субпозиция көбірек көрінуі мүмкін. Баспа жарнамаларының субпозициялары мыналарды қамтиды:
- Тақырыбы: Тоғыз ай бойы сіз оны ешкімнен қорғай алмай қорғағансыз.
Subhead: Қазір біз көмектесуге дайынбыз.
Энфамил - Тақырып: Барлығы жаңа
Subhead: Сіз бұл туралы соңғы рет естігенде және бұл шынымен де шындық болды?
Сатурн SKY
- Тақырып: олардың ғажайыптарын беріңіз
Subhead: Wrapz Lunchables ұсынамыз!
Lunchables - Тақырып: La-Z-Boy үй кинотеатры жинағы.
Субпозиция: Үй кинотеатрын баптау сіздің артқы жағыңызға да кеңейетін болады .
La-Z-Boy
Ақ кеңістіктен қорықпаңыз
Толық бетті басып шығару жарнамасын сатып алғаныңыздың барлығы мәтіннің және кескіндердің барлығын толтыру керек дегенді білдірмейді. Ақ кеңістік сіздің басып шығарған жарнамаларыңыз үшін сіз жазған көшірме ретінде маңызды.
Ақ кеңістік сіздің баспа жарнамаларыңызды визуалды түрде тартымды ете түседі, бұл сіздің жарнамаңызға көбірек оқырмандарды тартады. Егер сіздің хабарландыруыңыз оқырманы шақырмаса, олар оны ешқашан аяқтамайды.
Суреттерді мұқият қарастырыңыз
Басып шығару жарнамаларында әрдайым суреттер қажет емес, бірақ адал болайық; қоғам бұл күндері өте көрнекі және тек көшірме ғана емес, көптеген адамдарға ұнамайды. Есіңізде болсын, сіз қолданған кез келген бейнелер көшірменің қолында болуы керек. Олар сәндік мақсаттар үшін ғана емес.
Бастапқы фотосуреттер сіздің баспа жарнамаларыңыз үшін жақсы, бірақ сіздің өніміңіз техникалық болса және иллюстрациялайтын фотосуреттер туралы әңгіме де болмаса, иллюстрацияларды пайдалануға болады. Өнімнің пайдаланылуын көрсету сияқты жарнамаға маңызды болғандықтан бірнеше кескінді пайдалануға болады. Жай ғана жарнамаңызды суретке түсіру үшін оны киюге болмайды.
Егер таңдауыңыз болмаса, және stock photography-дан кетпеңіз. Бұл түпнұсқа емес, сіздің брендіңізге ерекше көмектеспейді.
Дене көшірмесін елемеу
Көптеген жарнамалар фотосуреттер мен логотиптер болып табылады, кейде тақырыптар. Бұл жарнама жеткілікті түрде жұмыс істемейді. Егер сіз Nike немесе Coke сияқты бренд болсаңыз, сізде әңгіме бар, және сіз бұл оқиға туралы әңгімелеу үшін дене көшірмесін қажет етеді. Баспа жарнамаларының корпусы әңгімелесу үнінде жазылуы керек. Жарнамаңызды қайта жазыңыз.
Сіздің көшірмеңізді жазудың өте шектеулі орны бар, сондықтан әр сөзді есептеңіз. Әрбір сөйлем сіз не сатып жатқанын және клиент сізді неге таңдауы керектігін түсіндіруі керек. Сіздің тапсырыс берушіңізде жаман тыныс, скудалық машина немесе шағылыс тәрізді талдың проблемасы бар. Сіз өзіңіздің баспа жарнамаларыңыздағы шешімді, мысалы, тыныс қалталары, жаңа спорттық машина немесе аз май чиптері ұсынасыз.
Сіз журналдардан таба алатын баспа жарнамаларының көбі препарат туралы заңдық ақпаратты және оның жанама әсерлерін талап ететін медициналық жарнама туралы сөйлеспейінше көшірмені қысқаша етіп сақтаңыз. Мысалы, кез келген рецепт дәрі-дәрмектерін басып шығару туралы хабарлаңыз. Жарнаманың көшірмесін басып шығару ұзақ болуы керек емес. Сіз кітап жасамайсыз және компанияңыз туралы әрбір көшірме нүктесін жарнамаға енгізуге тырысасыз.
Жарнамаға жазғыңыз келетін журналдарда немесе газеттерде баспа жарнамаларын көріңіз. Көшірмеде қаншалықты сіздің бәсекелестің немен айналысып жатқанын көруіңізге болады.
Бұл жарнамалар сіздің компанияңыздың қандай сатылымдарын сатпаса да, олар сіздің бәсекелестігіңіз болып табылады, себебі сіз олармен клиенттің назарына бәсекелесіз. Баспа жарнамаларыңыз жоғарыдан төменге дейінгі мәтінмен толтырылған болса және олар суреттермен және қысқа көшірмені жарнамамен бірге орналастырылса, сіздің жарнамаңыз оқылмаған болып шығады.
Сіздің шақыруыңыз қандай?
Қазір клиент не істеу керек? Егер оларға айтпасаңыз, олар сіздің жарнамаңызды төмендетіп, басқа нәрсеге көшеді. Оларды қазір қоңырау шалыңыз, веб-сайтыңызға кіріңіз, белгілі бір мерзімге тапсырыс беру үшін жеңілдік алыңыз, тегін сынақтан өтіңіз немесе тапсырысымен сыйлық ұсыныңыз. Сіз өзіңіздің оқырманыңызды қазір айналып жүрген кездегі әрекеттерге қарсы тұрғыңыз келеді, бұл әдетте ешқашан әрекет етуге шақырылмайды.
Байланыс ақпаратын қосыңыз
Байланыс ақпаратыңызды ұмытпаңыз. Сіздің веб-сайтыңызға кіріп қана қоймаңыз, себебі сіз адамдарға барғыңыз келеді. Байланыс ақпаратыңыздың әрбір бөлігін баспа жарнамаларыңыздың барлығына салыңыз. Әрбір клиентке сізбен байланысу үшін барлық ықтимал ресурстарды бергіңіз келеді. Тек қана сіздің веб-сайтыңызға кіргіңіз келетінін немесе сізге қоңырау шалғыңыз келетінін болжап қана қоймаңыз, себебі олар сіздің нөміріңізді баспа жарнамасында көрді. Клиенттің опцияларын беріңіз, олар сізбен хабарласады. Дәл қазір.