Теледидар қашан орындалады?
Көптеген жергілікті DMA аймақтарында Nielsen рейтингілері ақпан, мамыр, шілде және қараша айларында қабылданады. Осы рейтингтік кезеңдердің әрқайсысы («супервизиттер» деп аталады) төрт аптаның ішінде өткізіледі.
DMA өлшеміне байланысты рейтингтер электронды түрде немесе қағаз күнде жазылады. Nielsen теледидар қарау үлгілері жергілікті аймақ немесе бүкіл халықты көрсету үшін пайдаланылатын аздаған отбасыларды таңдайды.
Nielsen алдыңғы күнгі рейтинг нәтижелері электрондық түрде алынған сандарға негізделген «артықшылығын» босатады. Сондықтан Американдық Идол сияқты желілік шоудың рейтингтері суреттелген күннен кейінгі суретке түсе аласыз. Түнгі рейтингі олар көрген нәрселерінің күнделіктерін толтыратын және оларды Нилсенге жіберетін көрермендерді ескермейді. Бұл нөмірлер әдетте табуға және босатуға бір айдай уақыт алады.
Теледидарда уақытты сөндіріп тастаудың себебі теледидар индустриясындағы кернеуді тудырады, өйткені олар бағдарламалардың көрермендерінің жақсы және қай елеусіз қалғаны туралы есеп карточкасы болып табылады. Кішігірім қосалқы станциясындағы жаңалықтар желісінен желілердегі үздік жұмыс орындарына дейін, рейтингтер ұшуларға, жарнамалық акцияларға немесе телешоуды жоюға әкелуі мүмкін.
ТД-ды тазалау кезінде мазмұнды жоғарылату
Күнтізбеңізді төрт рейтинг айына белгілей аласыз және бұл жақсы бағдарламаларды көретін уақытты білетін боласыз. Теледидар жетекшілері сіздің назарыңызға ие болу үшін жарысады.
Бастапқы уақытта сіз арнайы көрермендерді, жартаскерлер эпизодтарын және басқа адамдарды көрермендерді көруге үйрететін басқа да құрылғыларды көресіз.
Жергiлiктi телеарналар өздерiнiң жаңалықтарымен бiрдей үлгiге ие, теледидарда сюжеттi кезеңде аудиторияны күшейту үшiн әзiрленетiн арнайы зерттеулердi және арнайы зерттеулердi әзiрлейдi.
Мазмұнды жоғарылатудың жалпы тәсілі - басқа бағдарламаға «қосылу» арқылы. Егер танымал прайм-шоудағы кейіпкер күндізгі зорлаудың құрбаны болса, сіз сол түнгі хабар таратуға арналған күнделікті зорлау туралы жергілікті жаңалық есебін шығара аласыз. Бұл әдіс, сонымен қатар, күндізгі рапс эпизодты алдын-ала қарастыру, күндізгі зорлық-зомбылық құрбаны туралы әңгімелесу және рэпинг сарапшысымен әңгімелесу сияқты таңертеңгілік таңертеңгі шоуларда да кездеседі.
ТВ-ны тазалау кезінде жарнаманы нақтылау
ТД-ларды тазалау кезеңінде жақсы мазмұнды жасауға барлық күш-жігеріңіз дұрыс таратылмаса, олар жұмсалады. Сіздің жарнамаңыз аудиторияңызды құрудың маңызды бөлігі болып табылады.
Медиа-жарнамалардың алты түрінен жарнамалық роликтер телевизияны өткізу кезінде ең маңызды болып табылады. Сіздің хабарламаңыз өте қарапайым және қарапайым болуы керек - «Бүгін бізді қадағалаңыз.»
Күнделікті зорлық-зомбылықтың мысалын қолданып, осы тақырыпқа негізделген бас программада жергілікті күнді зорлау оқиғасы туралы айтатын сол түнгі хабар таратуға арналған маңызды жарнама пайда болады.
Сіз прайм-тайм аудиториясын тікелей жаңалықтар таратуға жібергіңіз келеді.
Көрермендерге DMA-дағы нөмірлі емес жаңалықтарды таңдауға мүмкіндік беретін жақсы әдіс. Сіз әйтпесе нарыққа көшетін адамдарға әңгімелесеңіз, олар әдетте осы маңызды оқиғаға байланысты өзіңіздің станцияңызды сынап көру үшін бақылайды.
ТВ-ны жуу кезінде бағалауды жақсартуға арналған басқа тәсілдер
ТВ басшылары теледидарды жуу кезінде аудиторияны басқаруда шеберлер болып табылады. Олар мазмұнға немесе жарнамаға баса назар аудармай-ақ қобалжуларға ие.
Кейбір станцияларды көруге болады, ал кейде желілер лотереяны немесе басқа медиа-байқауды «байқаулар мен жеңістер» ашты. Көрермен теледидарға жабысқақ болып, белгілі бір уақытта құпия сөзбен қоңырау шалса, сыйлықтар беріледі. ТВ басшылары осы адамдардың кейбіреулерін де Nielsen отбасыларына қосады деп есептейді, олар өз көзқарастарын жазады.
Станция немесе желі коммерциялық мәлімдеме жасай алмайды: «Егер сіз осы теледидарда нильсендердің отбасы болсаңыз, 4-ші арнаны көргеніңізді есте сақтаңыз» Нильсен осындай нәтижеге қол жеткізбеуге тырыспайды.
Кейбір станциялар желіні «егер біреу сұраса, 4-ші арнаны көріп отырсыздар» деп хабарлайтын жарнамалық хабарландырулар жасай алады. Бұл ДМА-дағы бірнеше отбасына бағытталған күш-жігердің көп болуы сияқты көрінуі мүмкін, бірақ егер олардың кейбіреулері Nielsen-ге айтқандарын өзгерсе, бұл рейтингтерге үлкен әсер етуі мүмкін.
Мұның бәрі, әсіресе бұқаралық ақпарат құралдарынан тыс салаларда жұмыс істейтін адамдарға, алайда, телеарналар бірнеше адамның қарап шығу әдеттеріне негізделген желіде болғанда, сандарды қозғалтуға барлық күш-жігер жұмсау керек. ТД-дың сату бөлімі теледидар жарнамаларын сатумен көбірек ақша әкелу үшін жарнама бағаларын арттыру үшін жоғары рейтингтерді пайдаланады.