Бүгінгі күнде, теледидарда жаңалықтарды үзудің, бірақ төтенше жағдайлардың пайда болуына байланысты емес. Тіпті күнделікті сағат 6-да жергілікті хабарлар тарату бірнеше сағат бұрын пайда болған жаңалықтар туралы әңгімелерге толы.
Технология белгілі бір уақытта халыққа тезірек ақпарат алуды жеңілдетсе де, көрермендердің жалғыз себебі бұл жаңалықтың үзіліссіз жаңалықтары. Теледидар жаңалықтарында кең таралған тағы үш себеп бар.
ТВ-нің жаңалықтары қажет
Жаңалық қамтуды өзгерткен 12 оқиғаны қарастырыңыз. Олардың көпшілігі үшін теледидар ақпаратты алудың ең жақсы жолы болды.
2001 жылы 11 қыркүйектегі террорлық шабуылдарда көптеген адамдардың Интернетке кіру мүмкіндігі болғанын ескерсек, ТВ теледидар халықтың куәгері болып келген қасіретті драмасына аса назар аударған. Интернетте тек ойлар мен пікір алмасулар үшін фотосуреттер, қарабайыр бейне және ескі стильдегі хабарлама тақталары болды.
Мұның бәрі өзгерді. Бүгінгі күні көрермендер онлайн режимінде қажет ететін барлық нәрсені, соның ішінде тікелей эфирді ала алады. Бұл теледидарлық желілер мен станциялардан веб-сайттар мен әлеуметтік медиа құралдарының көптігіне жетуге тырысады, олар бірдей (жақсы емес) қамтуды қамтамасыз етеді.
Желілер мен станциялардың өздерінің онлайн платформалары болғанымен, олар өздерінің кірістерінің басым бөлігін эфирлік теледидар жарнамалары арқылы жасайды.
Бұл аман қалу үшін теледидарды көретін көзге көріну керек. Лездік онлайн жаңалықпен бәсекелесудің ең жақсы жолы - бұл «қазіргі кездегі» оқиғаларды ұстану.
Мүмкін 15 сағат бұрын өлтірілсе де, бірақ полиция қамауда болмаған жағдайда, тарихтың басты тақырыбы «Breaking News: Killer Still On The Run» деп аталуы мүмкін, өткен «Cleveland Man Overnight Down» .
Зерттеулер Адамдар бірден жаңалықтардан хабардар етеді
Осы сәтте қанағаттандырудың сәттілігінде барлық адамдар қазірдің өзінде барлық нәрселерді, Starbucks-тағы бірегей кофе қоспасынан, қыста дауылдың тоқтауы кезінде шамдарға қайта оралуын қалайтыны таңқаларлық емес. Адамдар жаңалықтар күтіп тұр деп ойлайды.
Фокус-топтық зерттеулер көрсеткендей, жалпы алғанда, жаңалықтар туралы хабарлауға ең жақсы деп саналатын станция немесе желі Nielsen рейтингінде бірінші орынға ие болуы мүмкін.
Жоғарғы бағаланатын станция немесе желі құқықтарды мақтап алады және үлкен аудитория үшін жарнама түсімін арттыра алады. Мәселен, ақшалар желіде, егер жаңалықтарды жаңартуға болады.
Күлкілі көрермендер, әдетте, жаңылыстыратын жаңалықтардың көбін байқай алады. Немесе әңгіме сынған болу үшін тым ескі немесе ол өте маңызды емес. Бұрын үлкен қалада ешкімге зақым келтірмейтін шоссе, ол әуеге түсірмеді. Енді экранның төменгі бөлігінде «Breaking News: Highway Headache» деген үлкен мәтінмен сахнаны тыныссыз сипаттайтын жаңалықтар якорьін таба аласыз.
Breaking News оңай болуы мүмкін
Көптеген жаңалықтарды көретін тағы бір себеп бар - оны жабу оңай. Әрине, жаңалық бөлмесіндегі біреу полиция сканерін тыңдау керек. Бірақ кейіннен, бұл оқиға орнына тез барып, күнделікті журналистің оқиғасы.
Көптеген жергілікті станциялар бұрынғыға қарағанда көбірек жаңалықтар шығарады, мысалы, таңертеңгілік таңғы сағат сияқты, күндізгі жаңалықтарды сағат 6-да дәстүрлі және кеш жаңалық уақыт аралығымен қоса. CNN сияқты кабельдік жаңалықтар арналары 24/7 жаңалықтарға толы.
Үздік жаңалықтарды табу - бұл мазмұнды жасаудың қарапайым жолы. Сондықтан жергілікті станцияларды және CNN-ті ұзақ уақыт бойы әңгімелесуді көресіз. Торнадо бірнеше сағат бұрын жоғалып кеткен болуы мүмкін, бірақ сізде тірі теледидар камерасы зақымға ұшыраған кезде, репортер ауада қалуы және аман қалғаннан кейін аман қалған адаммен сөйлесуі мүмкін.
Жаңалықтар бөлімі жаңалықтарды бұзу үшін 60 минуттық стильдегі тергеу есебін шығарудан гөрі оңайырақ. Бұл әңгімелер зерттеуге, жазуға және шығаруға бірнеше ай кетуі мүмкін. Автокөлікпен қақтығысып кету әлдеқайда аз күш жұмсайды.