Интернеттегі жарнама агенттігі деген не және ол немен айналысады?
Әлеуметтік желілерде , Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Төменде-Line (BTL), сандық, қаржылық және денсаулық сақтау сияқты көптеген түрлі жарнама агенттіктері бар . Содан кейін үйдегі агентство бар, ол бірнеше адамның араласуы немесе мүлдем өзгеше болуы мүмкін.
Кейбір агенттіктер іс жүзінде өзінің ішкі бөлімінде жұмыс істей бастайды, ал күш, үлкен жұмыс және марапаттау шоты арқылы ол өз бетімен агенттікке айналады.
Бұның танымал мысалы - Колорадодағы Integer Group, Coors-дың ішкі агенттігі ретінде басталды, бірақ Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles және Polaris сияқты басқа клиенттер үшін жұмысын тез аяқтады.
Мәселен, Интернеттегі агенттік дегеніміз не?
Ішкі жарнама агенттігі , әдетте, өзінің бір ғана клиенті болып табылады және оны басқарады: компания жарнама жасайды. Осы компанияны орнына агенттікке (немесе қазіргі уақытта әртүрлі пәндер бойынша бірнеше агенттіктерге) жарнамалауды ауторсирлеудің орнына, оның жарнамалық кампаниялары көбінесе өзінің меншікті агенттігі болып табылады. Кейбір жарнамалар әлі де сыртқы агенттіктерге бағытталуы мүмкін, бірақ әдетте жоба бойынша. Немесе ішкі агенттіктер коммуникацияның бір саласын басқарады, ал сыртқы ведомстволар басқаларды басқарады.
Үй ішінде жұмыс істейтін агенттік қалай жұмыс істейді?
Интернеттегі агенттік пен бірнеше клиенттері бар дәстүрлі агенттік арасында құрылымдық айырмашылық аз.
Кəсіптік агенттіктерде өздерінің шығармашылық директорлары, көркемдік жетекшілері, копирайтерлер, өндіріс мамандары, БАҚ сатып алушылары, шотты басқарушылары жəне агенттікте көретін кез-келген басқа рөлі бар.
Дегенмен, нақты жұмыс, өндіріс процестерін бекіту, сағат және жұмыс жүктемесі туралы үлкен келіспеушіліктер бар.
Мысалға:
- Ішкі агенттіктерде тек бір клиент жұмыс істейді; олардың жұмыс берушісі. Веб-сайттардан, партизандардан теледидарға және тікелей поштаға жасаған барлық әрекеттері бір бренд үшін.
- Кəсіпкерлік агенттіктер жаңа бизнесті дамытуға тура келмейді. Оларға қажетті барлық жұмыстарды олар иелік ететін компаниядан алады.
- Ішкі агенттіктің қызметкерлері агенттік қызметкерлерге қарағанда әлдеқайда жақсы сағат алады. Ұзындығы жоқ, өте аз кештер мен демалыс күндері, ал атмосфера азаяды және тоғыздан беске дейін.
- Ішкі агенттіктерде өту үшін мақұлдау процестері аз. Агенттікпен бірге орта адам жоқ. Науқандар, сайып келгенде, жобаны мақұлдайтын адамдармен бірлесе жұмыс жасайды, сондықтан бұл уақыт жұмсалмайды және коммуникацияны бұзады.
- Ішкі агентства қызметкерлері көбінесе агенттік серіктестерден көп төлейді. Жұмыс істейтін мекеме агенттікте жұмыс істегеннен гөрі беделді емес деп саналады, ал көптеген адамдар бір ғана өнімге, күнде, күнде жұмыс істеу идеясын ұнатпайды. Осылайша, өтемақы жоғары.
- Ішкі агентства қызметкерлері, әдетте, әлдеқайда көп сатып алу қабілетіне ие ірі корпорациялар тарапынан қолдау көрсететіндіктен, әлдеқайда жақсы жәрдемақы алады. Бұл сағаттар мен жалақыға байланысты, көбінесе «алтын қыстырғыштар» деп аталады. Клиент жағына шыққаннан кейін, көп уақыт пен аз ақша бар қатаң агенттік әлемге оралу қиын.
Үй ішіндегі агенттіктердің өсуі
Әлемдегі корпорациялар ішкі агенттіктің көптеген артықшылықтарын көре бастайды. Жарнама агенттіктері жобаларға көп қаражат табады және олар қосымша уақытты алады. Олар өнімді немесе қызмет көрсетуді білмейді, сонымен қатар, қызметкерлер құрамында және әртүрлі клиенттер арасында бөлінеді. Chipotle 2010 жылы танымал агенттіктерді шабуылдады, ал олардың ішкі командасының жұмысы көптеген марапаттарға ие болды.
Кəсіпкерлік агенттігімен клиент өзіне 100% икемділік, артық уақыт пен шапшаңдық төлемі, тақырыптық сарапшылар жəне компанияның жақсы жұмыс істейтін тікелей пайдасын тигізетін қызметкерлер алады. Бұл арзанырақ, бұл тезірек, және бұл күндері, өте талантты адамдар клиентке келуге оңай. Apple және Google сияқты компаниялар жарнамадан үлкен аттарды тартады. Бір кездері «сатылымға» және тек бір брендті алға тартуға болатын стигма дерлік жойылды.
Ақыр соңында, неге агенттік жұмыс істейді, ол жалдаушы және өрттің клиенттің негізінде тұрақтылыққа қол жеткізген кезде жеңеді немесе жоғалтады, және сіз табысқа жетуіңізді қалайтын компанияның қаржылық қолдауына ие боласыз?
Компанияның Stigma агенттігіне үндеу
Дәстүрлі жарнама агенттіктеріне және ішкі агенттіктерге қатысты «біз оларға қарсы» деген қарым-қатынас бар. Бұл бейсболдағы негізгі және кішігірім лигалардың арасындағы айырмашылыққа оңай тең болуы мүмкін. Агенттіктерде жұмыс істейтіндер ішкі агенттіктердің таза емес деп санайды. Және олар үй ішіндегі модельді ұнатпау және растау үшін келесі себептерді келтіреді:
- Сіз өзіңіздің жалақыңызды төлейтін бір клиентте ғана жұмыс жасайсыз. Сондықтан бұл қиын емес.
- Есептік жазбаңызды алу үшін қажеті жоқ, немесе қажеті жоқ.
- Сіз үнемі 9-5 сағат жұмыс жасайсыз. Бұл нақты жарнама емес.
- Сіз жақсы жұмыс жасайсыз. Бұл негізінен орташа.
- Сіз төмен дәрежелі таланттарды ғана тарта аласыз. Дәстүрлі дүкендерде нақты мамандар жұмыс істейді.
Бірде осы мәлімдемелердің кейбіреуі басқармада болған. Бірақ уақыт өзгерді, ал жоғарыда айтылғандай, үйдегі агенттік өрлеуде. Іс жүзінде, жарнаманың ең үлкен атауларының кейбірі агенттік тараптан, клиенттік жағынан, Apple, Google, Target және Microsoft сияқты компаниялар үшін жұмыс істей бастады. Неліктен өзгеріс? Міне, көптеген позитивтер:
- Еңбектің жақсы өмірлік балансы бар. Кім 18 сағат жұмыс істегісі келеді?
- Сіз өзіңіздің өнімдеріңізді және қызметтеріңізді жетілдіру үшін жұмыс жасайсыз.
- Сіздің науқаныңыздың табысы Сіздің компанияңыздың табысына тікелей теңестіріледі.
- Сізге ештеңе қалмау керек. Сізде жұмыс бар және оған назар аудара аласыз.
- Сіз стресстен және қайғы-қасіретінсіз марапатқа ие бола аласыз.
- Сізде жылдам бекіту процесі бар.
- Өндіріп жатқан науқандарға көбірек әсер етесіз.
- Есептік шығындарға байланысты жұмыстан босату алаңдатудың қажеті жоқ.
Егер сіз өзіңіздің үйіңізде жұмыс істесеңіз және агенттік қызметкерлерімен күлсеңіз, сол тізімге жүгініңіз. Олар чипті иығынан алып тастаған кезде, егер сіз жақсы, шығармашылық жарасымды таба алсаңыз, үйде жұмыс істеудің пайдалы екенін көреді.
Танымал ішкі жарнама агенттіктері
Америкада және бүкіл әлемде көптеген ішкі жарнама агенттіктері бар. Көптеген адамдар осы корпорацияның «шығармашылық бөлімі» деп аталады, алайда олардың кейбіреулері өздерінің брендингі, аты және сәйкестігі бар. Міне, ең үлкендер:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Content Factory - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Сары фонтан студиясы - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Бір кездері агенттік әлемнің қызыл бастамасы бойынша жүрген адамы қазір заңдылық болып табылады. Үйге барыңыз, сіз әлі де марапаттарға ие бола аласыз және әлемді саяхаттай аласыз. Бірақ, сіздің отбасыңызды көруге және салыстырмалы түрде қалыпты өмір сүруге уақыт жеткілікті.