Көптеген агенттіктер елеулі гэффдерді жасады.
Кез-келген бизнес сияқты, бұл жарнамалық агенттіктерді басқаратын адамдар. Адамдар, бәрімізге белгілі, қателеседі. Бізде барлық кемшіліктеріміз бен әлсіз жақтарымыз бар, ал кейде тіпті ең жақсы трафик жүйелері, алаяқтық шаралары мен шексіз кездесулер қателіктерден аулақ жүре алмайды.
Өкінішке орай, жарнаманы көптеген адамдар көруі керек. Қателер жасалса, көп адам оларды көреді. Кейде олар іс жүзінде науқанды көбірек назар аударуға көмектеседі, себебі ол әрқашан керек болатын.
Басқа жағдайларда бұл ұятқа, айыппұлға, тіпті жұмыс орындарының жоғалуына алып келуі мүмкін.
Мұның бәрін хаостың бірнеше ықтимал себептеріне дейін үңгілеуге болады:
Кәдімгі аудармалар бізді қорлау, қорлау, жаңа хабарландыруларға жол ашады
Әрбір брендтің белгісі бар . Сондай-ақ, кейбір брендтер Proctor & Gamble, Pepsi және Chrysler Jeep сияқты көптеген өнімдерге арналған бірнеше тегтер бар. Сіз бұл ойды ойламаған шығарсыз, бірақ Американың ең үлкен сызбалары аударма сүзгісі арқылы берілсе не болады? Бұл әртүрлі мәдениет сілтемелері себебінен аударма батырмасын басу арқылы нақты кесілген және құрғақ емес. Мысалға, кейбір елдерде жапсырмадағы өнімнің ішіндегі суретті қою жапсырма болып табылады. Баланың тағамына немесе ит тамағына қалай әсер ететінін елестетіп көріңізші!
Мүмкін, ең танымал аударма Pepsi-нен «Пепсидің ұрпақтарымен бірге өмір сүру» деп аталатын «Пепсидің өлгеннен кейінгі ата-бабаларымызға әкелінген» деп жазылған шығар.
Төмен нашар сызбалардың толық тізімін оқыңыз.
Агенттік Lazy алады, немесе олардың бәрі де олар сияқты ойлайды
Ежелгі ертегі - ешқашан пайымдауынша, ол мені және мені шығарып салады - бұл дүниеде үйде тұр. Агенттіктер қандай да бір жағдайда барлық адамдар бірден әзіл-қалжыңға ие болады деп ойлауы мүмкін.
Осылайша, Popchips Эштон Катчерді «қоңыр бетінде» қолданған кезде, олар барлық науқанның ең жақсы деп ойлайтын болатынын болжады. Бұл қалай нәсілшіл бола алады? Нақты мәселе - бұл нәсілшілдікке қалай әсер етуі мүмкін?
Мұнда дәл осындай үлкен гофобтарды қараңыз.
Агенттіктер өздерінің игіліктері үшін «ақылды» бола алады
Кейбіреулердің есімін еске түсіруге тырысып жүргенде, біреудің есімі басқа сияқты жақсы дейді, бірақ есіңізде болсын, бұл ақылсыз болғандықтан емес, ол өзекті және ұмытылмас болу туралы. Мысалы, Colgate Wisp әдемі өнім атауы болып табылады. Ол өнімнің өзі туралы қалаған нәрсеңізді жасайды. Бұл жеңіл, ол жұмсақ және Colgate сияқты атпен араласқанда, бұл сіздің стоматологиялық қажеттіліктер үшін портативті нәрсе екенін білесіз. Мұны дұрыс істеу.
Керісінше, мұнда қайыққа мүлдем оралмаған кейбір өнім және қызмет атаулары берілген. Сіз сұрайсыз, олар не ойлады?
Және ақылға сыймайтын тақырыптар бойынша агенттіктер өз идеяларымен тым алыс жүре алады. Мұндай жағдай орын алса, сіз өзіңіздің бастарыңызды сызып тастаған және сіз айтып жатқан нәрселер туралы қызықтыратын көптеген тұтынушыларды аласыз.
Мәселен, стратегиялық болыңыз. Анық болыңыз. Бірақ ешқашан өзіңнің игілігің үшін ақылды емес.
Керемет жарнама флоптары және олар неге сәтсіз болды
Шығармашылық қысқаша немесе клиенттің сұранысы бойынша нақты немесе дұрыс емес жауап жоқ.
Клиенттің проблемасына кез-келген креативті шешім 100% дұрыс немесе мүлде дұрыс емес деп айтуға болмайды. Мұның бәрі Агенттіктегі сарапшылар мен клиент арасында қандай әрекеттер жасау керектігі туралы консенсусқа келу үшін бірқатар әңгімелерге түседі. Және, ол бірнеше рет, сондай-ақ ішек сезіміне түседі.
Өкінішке орай, кейде бұл сезімдерді WAY OFF, брендті құйрыққа біраз уақытқа жібереді. Міне, жарнамалық және PR флоптарының көптеген мысалдары бар, олар клиенттерді айналдырды. Міне , уақыттың ең үлкен флоптары.
Кездейсоқ қатал веб-сайттың атаулары
Компанияңыз, өніміңіз немесе қызметіңіз үшін веб-сайттың атын іздегенде, сіз жаттап алатын және есте қаларлық нәрсе алғыңыз келеді. Сіз сондай-ақ өте қысқа нәрсе, және өте ыңғайлы .com. Ия, енді .net және .biz., Бірақ адамдар инстинктивті түрде .com .com.
Осы себептерге байланысты веб-сайттың аттары бірнеше сөзбен немесе күрделі болып көрінуі мүмкін, фонетикалық жазулар нақты сөйлемдердің орнын (телефонның орнына) немесе S-ді (иттердің орнына) ауыстырады. Сонымен қатар сөздердің соқтығысуы. Веб-сайт және домен атаулары жазылмайды, сондықтан сөздер бірге жұмыс істейді. Бұл кейбір әзіл-қалжыңсыз веб-сайттар атауларына әкелуі мүмкін. Онда сенімге қарсы 10 қате бар.
Мақсатқа назар аудару керек.
Super Bowl-іне келгенде келесі күні маңызды екі нәрсе бар сияқты; кім жеңіске жетті және қандай жарнамалар көрсетілді?
Кейде хабарландырулар өте жақсы болуы мүмкін. Уақыт сынақтарын өткізген жарнамалық акцияларға 1984 ( Ридли Скотт ) режиссері Apple Spot және Budweiser Clydesdales-ны қосады. Басқа жағдайларда, жарнамалар нақты стинкерс болуы мүмкін.
Мұнда ең ыстық, бірақ ең қайшылықсыз Super Bowl жарнамаларының онын қараңыз.