Нашар Tagline аудармасының бұрмалануларының күлкілі нәтижелері
Бұл әртүрлі мәдениет сілтемелері себебінен аударма батырмасын басу арқылы нақты кесілген және құрғақ емес.
Мысалға, кейбір елдерде жапсырмадағы бұйымның ішіндегі өнімнің суретін салу өте жиі кездеседі. Баланың тағамына немесе ит тамағына қалай әсер ететінін елестетіп көріңізші!
Осылайша, жарнамалық мұрағаттар арқылы трафигі мен апатқа ұшыраудың ең жақсы мысалдарын табуға болады. Бұл күлкілі болса да, бұл компаниялар үшін өте қымбат (және копирайтерлерге ұнамсыз). Егер олар үй тапсырмаларын орындамаса, олар қайта басып шығару шығындарында миллиондаған доллар төлеуге мәжбүр болады, қайта жасайды және «кешірім хабарландырулар». Міне тізімі нақты тәртіпте жоқ. Соңғы бірнеше онжылдықтың ең танымал қатарынан басталады.
ҚҰРМЕТТЕР
Tagline: Turn It Loose!
Ыстық күнде мұзды сыраны жақсы көрмейтін Ә.Х. Coors-тің тегжей-тегжейі, Turn It Loose!, Coors-дің тегін дәмін белгілеуге негізделген. Өкінішке орай, испан тіліндегі аудармада адамдар өздерін басқа нәрсені еркін деп санайды:
Испан тіліндегі аударма: диареядан зардап шегеді
Pepsi
Tagline: Pepsi ұрпақтарымен бірге өмір сүріңіз
Жақсы естіледі, солай емес пе? Шын мәнінде, бұл бүгінгі энергетикалық сусындармен пайдаланылатын кейбір сызбалардан миллиард миль емес. Дегенмен, ол Қытайда жақсы емес. Аударма машинасынан өткен соң, ол келесідей болды:
Қытай тіліндегі аударма: Пепси өлгеннен кейінгі ата-бабаларыңды әкеледі
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Жақсы
Ммм, ммм, ммм. Қуырылған, қуырылған қуырылған тауық етінің табақшасына қайсысы ет тағамының білгірі ұнатпайды? Ал, бұл тағы да бір қытай тіліне аударма болды, ол дәмді мүлдем керісінше болды:
Қытай тіліндегі аударма: Сіздің саусақтарыңызды жұлып алыңыз
Паркер қаламсабы
Tagline: Ол сіздің қалтаңыздан шықпайды және сізді таң қалдырады
Ең кішкентай тегтер емес, бірақ ол тікелей брендтің уәдесі. Ақыр аяғында, кімге сирек кездесетін сия дақтары мен блузкалардың ізін қалайды? Бірақ Паркердегі адамдар бір кішкене снаусу жасады. Олар «эмбаразардың» испан сөзі ұнамсыз деп ойлады. Жоқ. Мексикадағы хабарландырулар осылай жаралған:
Испан тіліндегі аударма: ол қалтаңыздан ағып кетпейді және сізді жүктейді!
Сүт
Tagline: GOT MILK?
Бұл ең танымал және ең көп көшірілген тегтердің бірі. Біз мұны бәріміз білеміз. Дегенмен, латын тұтынушылары оны барлық қате себептермен білді. Олар американдық сүт қауымдастығының шықты, ол пайда болған кезде өте күшті нәрсе деп ойлаған болуы керек:
Испан тіліндегі аударма: Сізге алғыңыз келе ме?
Кока кола
Өнім: Coca-Cola
Қытайлықтардың өміріне тағы бір мысал. 1920 жылдары Coca-Cola өз өнімін Қытайға экспорттауды шешті, бірақ ағылшын тіліндегі сөздерге ұқсас естіледі. Біраз уақыт өткеннен кейін олар фонетикалық аудармамен айналысты және нәтиже өте күрделене түсті:
Қытай тіліндегі аударма: балауызды татып көріңіз
Electrolux
Тақырыбы: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Тегтелген дегеніміз не екенін білмесеңіз, кешіріңіз. Бұл швед және Швецияның танымал шаңсорғышын Electrolux үйінен келеді. Дегенмен, олар АҚШ-та трафикті пайдаланған кезде, ол бір сәтсіз кемшіліктермен жақсы аударылған - АҚШ-та «сорғыш» бірден көп мағынаға ие:
Ағылшынша аударма: Electrolux тәрізді ештеңе жоқ
General Motors
Тақырыбы: Body by Fisher
Дене Фишер - шын мәнінде белгі емес, GM-дің суб-бренді. Негізінен, GM автокөліктерінде жасалынған көптеген жұмыстарға жауап берілді (1925 жылы ГМ сатып алған). Әрине, есімі бар глисс болды. Бұл жолы бұл проблема болған Бельгия болды, және бұл автомобильді қызықтыратын нәрсе емес:
Бельгиялық аударма: Corpse by Fisher
Форд
Өнім: Pinto
Тағы да, тегтелген сызық емес, бұл сіз жақсы білетін автокөліктің моделі. Бірақ Бразилияда бұл бұршақ емес. Ал, егер сіз «ашық немесе бұршақ» туралы айтпасаңыз ғана емес. Иә, PINTO, ең алдымен, автокөлік бере алатын ең қорлаушы атау болатын шығар. Олар оны CORCEL-қа ауыстырды, бұл HORSE дегенді білдіреді. Жақсы нәрсе де:
Бразилиялық транслит ион: кішкентай ер гениталы
Perdue's Chicken
Тақырыбы: Тендерлік тауық жасауға қиындық туғызады
Первидің тауықтары 1920 жылдан бастап өз өнімдерін шығарып келеді және өзін теледидарға түсіреді, бұл «қатал адамға тендерлік тауық жасауға мәжбүр болады» деп жазады. Ағылшын тілінде сөздерді тамаша ойнау. Әрине, ол испан тіліне аударылғанда, бірдеңе болды, ал Франк WTF категориясына ең жақсы қойылған нәрсе айтты:
Испан тіліндегі аударма: Тауыққа деген сүйіспеншілікті тудыратын адамның жағдайын жасайды
Otis Engineering
Тегтер: аяқтау жабдығы
Otis Engineering Halliburton-мен тығыз байланысы бар, сондықтан ол мұнда қайықты тастайтын әртүрлі жанжал болып табылады. Алайда, Otis Мәскеу көрмесіне қатысуды сұраған кезде, ол аударма бөлімінен аздап көмек алды. Бәлкім, өз өнімдерінде болған ең қызығушылығы бар еді:
Орыс аудармасы: Оргазим жабдықтары
Клерол
Өнім: Мист Stick
Бұл не? Дезодорант емес, бұйралағыш темір. Clairol Германияда осы атаумен өнімді іске қосты, бұл елдегі «тұман» көңді деп түсінбеді. Өнімді сату қасіретті болды:
Неміс аудармасы: гурмановка
Хант-Вессон
Өнім: Gros Jos (Baked Beans)
Ақыр аяғында, сатылымға зиян келтірмеген флаг! Жақында неге екенін көресіз. Hunt-Wesson Канаданың бұршақ бұршақтарының брендін іске қосты, ол сатылымдарда таң қалды. Олар бұл терминдің өзіңізге қарайтынын білмеді:
Француз-канадалық аударма: Үлкен кеудеге
McDonald's
Өнім: Big Mac
Егер Сіз Pulp Fiction-ды (және егер болмасаңыз, неге ?!) көрген болсаңыз, McDonald's мәселесін Royale With Cheese-мен білетін боласыз. Әрине, үстелде тағы бір мәселе бар. Француз тіліне аударылған Big Mac Gros Mec болды. Және бұл өте өзгеше нәрсе:
Француз аудармасы: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly in Leather
О, бұл қандай уәде. 1987 жылы Braniff Airlines авиакомпаниясы өздерінің ұшақтарына бірнеше жаңа және стильді былғары орындарды ұсынды. Тегжей-тегжейлі сөз испан тіліне аударылғанша керемет көрінеді. Сонда, көбінесе, біз көбінесе болғымыз келмейтін ұсыныс:
Испан аудармасы: Fly Naked