Бұл науқандар Әлеуметтік медиаға үстем болды және индустрияны шабыттандырды
Әлеуметтік бұқаралық ақпарат құралдары жоқ бір кездері болатынына сену қиын. Шын мәнінде, соңғы 5-6 жылда шын мәнінде өмірдің ауқымды бөлігіне айналды және жарнамалық индустрия медиа араласудың бір бөлігі ретінде әлеуметтік жұмыс жасамас бұрын өзінің тәтті уақытын алды. Facebook 2004 жылдан бері келе жатыр, Twitter екі жылдан кейін 2006 жылы және Instagram-да 2010 жылы келді. Бірақ өте аз науқандар осы саланы өзгертетін жолмен әлеуметтік медианың қуатын қабылдады және оны осы маңызды байланыс құралдарын идеяларды тарату және тұтынушыларға қол жеткізу тәсілі ретінде. Міне, қалыпты бұзған алты адам.
01 Ice Bucket Challenge - ALS қауымдастығы
Бұл әлеуметтік медиа науқанына ешқандай кіріспеу қажет екендігі туралы оның керемет табысы туралы айтады. Мүмкіндіктер сіз мұны Ice Bucket Challenge-ті жасадыңыз немесе сіз досыңыздың немесе отбасы мүшелерінің бейнеңізде ұсынылғансыз. Бұл идея ALS қауымдастығы қабылдағанға дейін бірнеше жыл бойы іс жүзінде болды, бірақ ол Мэтт Лауэр 2014 жылдың шілдесінде The Today Show эпизодында дау тудырғаннан кейін ғана вирустық сезімге айналды.
Мәселен, Ice Bucket Challenge және ALS қауымдастығы дегеніміз не? Ал ALS, немесе Amyotrophic Lateral Sclerosis (Lou Gehrig's Disease ретінде көп айтылған) органның қозғалу және жұмыс істеу қабілетіне әсер ететін және ақыр соңында толық шалуға әкелуі мүмкін жағдай. Жағдай айтарлықтай байқала бастаған кезде, қолдар мен аяқтардағы ұйықтау сезімі бар, сондықтан біреудің мұз суық суын құйып, осы белгілер туралы хабардарлықты арттырды.
Көптеген әлеуметтік платформаларда өрт ретінде өрбіген науқанның жаппай табысы адамның бейнесінде біреуді тағайындауымен байланысты. Шын мәнінде, адамдар тек қана бақылап қана қоймай, жақсы себепке белсене қатысуға батылдық танытты. Әлемдегі атақты адамдар өздерінің бейнелерін жасап, Facebook-та 2,4 миллионнан астам бейнелерді бөлісті. Табысты жетістікке жету тарихы АЛС Қауымдастығына үлкен қайырымдылықтар әкелді.
02 Ол араласады ма? - Blendtec
Қандай маньяк жаңа iPhone немесе iPad-ды блендерге салады? Ал, шын мәнісінде әлеуметтік медиа-маркетолог, ол кім. Ондаған жылдар бойы әртүрлі араластырғыштар үшін жарнамалар мен инфомотериалдар бар, ал олардың көпшілігі сол ескі формулаға сәйкес нақты синхронды фест болады. Блендерді, сорпаларды, мұзды ұнтақтауды және тағы басқаларды көрсетіңіз. Блендценің негізін қалаушы Том Диксон басқа идеяға ие болды. Әрбір блендер мұны істей алатынын біледі, бірақ ол адамдардың қатаң екенін білетін нәрселерді араластыра алады ма?
Сол кезде ол «араласады ма?» Веб-бейнежазбалар, екіқабат көзілдірігін киіп, блендерді соңғы сынаққа қою. Барлығы гольф шарлары мен мәрмәрден, текше циркониядан және жарты пісірілген тауықтан. Бірақ Диксон iPhone-ды блендерге тастаған кезде, веб-шпион шықты. Бүгінгі күні 12 миллионнан астам бейне түсірілді. IPad құрылғысын блендерге салған кезде 18 миллионнан астам адам бақылап жатты. Бейнелер әлеуметтік желілерде миллиондаған рет таратылып, Blendtec blender сатылымы 700 пайыздан асты.
03 «Адам сияқты еркек, адам» - ескі дәмдеуіш
Ескі дәмдеуде сенімділік мәселесі болды. Бұл әзіл. Біреуді еске түсіріп, хордың саундтрегі бар жігітті еске түсіріп, оның үлкен бөлмесінің ваннасында бөтелкесін көреді. Ол жамбас немесе салқын емес еді. Және бұл ешқашан болмайды. Ал, мүлдем емес. 2010 жылдың ақпанында философиялық жарнама, сондай-ақ қызықты және қызықтыратын Ишая Мустафа, әуе толқындарын және интернетті соқты. Дайындықтың ғажап ерлігі, үстіңгі жарнаманың жарнамасы бүгінгі күнге дейін 54 миллион рет бақыланды.
Дегенмен, науқан «Сүйікті адам, адам» атты әлеуметтік медиа сериясын іске қосқан кезде жаңа құралға көтерілді. Жарнаманың жанкүйерлері (және көп болғандар) Ияяға Twitter арқылы сұрақ қоюды ұсынды. Әлеуметтік медиа агенттіктерінің бірнеше қызықты жауаптарына ие болудың орнына, Ескі Spice жігіті өзі дайындаған бейнелердің бірқатар сұрақтарына жауап берді. 180-ден астам түрлі жауаптар түсірілді және науқанға 48 сағат ішінде 2 мыңға жуық сұрақ түсті. YouTube мультфильмінің 105 миллионы, оның табысы 1,2 миллиард доллар, Twitter, Facebook және OldSpice.com сайттарына сәйкес, 2,700 пайыз, 800 пайыз және 300 пайызға артқан. уақыт арнасы.
Мұның кейбіреуін перспективаға шығару үшін науқанның алғашқы 24 сағатында бейнежазбалар Президент Обаманың 2008 жылы қабылдаған сөзіне қарағанда бірнеше рет қаралды. Әрине, бұл қазіргі заманғы әлеуметтік науқандардың біріне айналды.
04 Біздің Blades F ** king Great - DollarShaveClub.com
Осы аңызға айналған жарнамаға ең жоғарғы түсініктеме «сіз YouTube-да» жарнаманы өткізіп жібермеуіңізге «мүмкіндік бересіз.» Бұл 90 секундтық жарнаманы соншалықты керемет табысты етеді. Жарнаманың өзі арнайы әсерлер мен үлкен бюджет көрінісі туралы емес. Бұл Майк, компанияның негізін қалаушы, Сізбен әңгімелесетін сияқты сіз нақты адам емеспіз, жалпы мақсатты аудитория немесе кең демографиялық емес.
Жарнама кезінде ол соншалықты өткір және қызықты сөйлейді, бұл ұстараны жеткізудің жаңа түріне арналған алаңға қарағанда тірек комедиясына ұқсайды. Тек дәмі бар:
«Айына бір доллар үшін біз жоғары сапалы щеткаларыңызды есікке жібереміз. Иә. Бір доллар. Пышақтар жақсы ма? Жоқ. Пышақтарымыз керемет патша.
Немесе
- Сіз қалай ойлайсыз, сіздің ұстараңызға дірілдейтін тұтқасы, шамы, артқа сызғыш және он пышақ қажет? Сіздің әдемі атаңыздың атасы бір пышақпен және полиодан тұрады. «
Бейнефильмнің стилі, негізін қалаушыға мезгіл-мезгіл көңіл көтеру (ол теннистен допты соққызып жатқанда жақсы) дейді. Барлығы оны көріп, миллиондаған көзқарастар пайда болды (бүгінгі күні бұл көрсеткіш 25 миллионнан асады), ол миллиондаған доллар деп есептеледі.
Қазір бұл кішігірім компания Uniilever компаниясына тиесілі, ол оны 1 миллиард доллар ақшалай сатып алу арқылы сатып алды. Содан бері бұл бейне әлеуметтік медиа сахнасына алғаш рет шыққандықтан, барлық жерде клиенттер «Dollar Shave Club kinda thing» сұрайды. Бұл дегеніміз? Ал, күлкілі, дүрбелең, унапологет және бюджетке түсірген. Бірақ өнімнің немесе қызметтің шеберлігіне сәйкес болмаса, бұл ештеңе де маңызды емес. DollarShaveClub.com ешкім шешілмеген мәселені көрді. Разорлы жүздерді ауыстыру өте қымбат, сондықтан оларды ақылға қонымды төмен бағамен ұсына аласыз ... және оларды сізге сатып ала аласыз ба? Қазір бұл инновация.
05 Шабуылшы тауық - Бургер Кинг
2004 жылы әуе шабуылына ұшыраған шабуылға ұшыраған тауыққа арналған жарнамалық кампания көңілді болды, бірақ ештеңе көрген жоқ. Бір жарнамада сіз тауыққа киінген нәрсені айтып жатқанда, бірнеше полароид суреттерін көрген жігітті (соларды есте сақтаңыз) көрдіңіз. Жақсы. Бірақ кейіннен ештеңе жоқ.
Көрермендерге SubervientChicken.com-ге бару туралы нұсқау берілді, онда олар 6-биіктіктегі тауық етінің қуанышты веб-камера көрінісімен кездесті. Адамдар сөздерді теріп, жауап беруін күтіп, сонда тұрды. Бұл науқан осындай үлкен соққы жасады. Адамдар жұмыртқаны, арқанмен, айқайшаны немесе шамдарды өшіруді сұрады. Және ... бұл жасады.
Адамдар шынымен тауықпен әрекеттеседі деп ойлады, бірақ шын мәнінде, 300-ден астам жауап алдын-ала түсірілді және кілт сөздерге жауап беру үшін кодленді. Егер директивалардың біреуі 300-те болмаса, тауық мұны істеуден бас тартады, немесе жарамсыз нәрсе жағдайда сізге саусағын тигізеді.
Акция вирустық болды. Үлкен уақыт. Сайт миллиардтан астам хитке ие болды және сөзсіз вирустық шығып кеткен алғашқы шынайы интерактивті бөлшекті болды. «Бұл сызықты емес жарнаманың алғашқы мысалдарының бірі. Осы уақытқа дейін маркетологтар мен агенттіктер «әңгімелеу» деп ойланбады, бұл мені жек көретін сөз, - дейді RCAIAMOTO, VP & AKQA бас креативті қызметкері. Есіңізде болсын, бұл 2004 жылы болды ... iPhone үш жыл өткен соң, 2007 жылдың маусымында дүкендерді ұрған жоқ. Смартфондар ештеңе болған жоқ. Ортақ пайдалану оңай болған жоқ. Дегенмен, бұл науқан әбден жарнамалық индустрияны өзінің іргетасын қалады.
06 Нағыз Сұлулыққа арналған Кампания - Көгілдір
Соңғы кездері, мысалы, дене тәрізді бөтелкелер мен «ақ түсті қара» онлайндық хабарландыру енгізгенде, Дове өнімдерді сату туралы ғана емес, науқан жасады; қоғамды және нақты сұлулықтың түсінігін өзгерту туралы болды.
Кампания Лондон мен Канададағы тамырларға ие болды. Пайдаланушыларға моделі майлы немесе жарқыраған, сұр немесе керемет, мыжылған немесе керемет болғанын сұрайтын интерактивті хабарлар. Сұлулық туралы әңгіме басталды және сұлулық үшін әдеттегі жарнамалық кампаниялармен бірге жүретін қоғамдық нормалар.
Дегенмен, «Көктем» фильмі «Үлгі эволюциясы» болды. Фильмде бұл күндер, камераның тек қана емес, жалған екенін айтады. Біз жарқыраған терісі бар, жасырын және жасамайтын жас әйелден бастаймыз. Ол күнделікті жарнамада көретін кемелділік бейнесі емес, әдемі. Сонда жұмыс басталады. Кәсіби шаштар мен макияж, қымбат фотосурет түсіру және Photoshop-дағы сағаттардың сағаттары. Бейне аяқталған соң, модель басында біз көргенімізге танылмайды.
Бұл тек нервтерді ұстап қана қойған жоқ, бұл жарнамалық және ойын-сауықпен байланысты мәселелер туралы сөйлесудің катализаторы болды. Стандарттар нақтылыққа жатпайды және күнделікті өмірде өмір сүретін адамдар оларға ешқашан өмір сүрмейді. Кемелді адам немесе әйел тек өнімдерді сатуға арналған өтірік әлемінде бар.
Дове шынайы сұлулық үшін чемпион болды. Бұл бейнеде бүгінгі күнге дейін 19 миллионнан астам көрініс байқалды, ал басқа «Довер» фильмдері де осындай табысқа жетті. Дове тек қана барлық әйелдердің қолдаушысы бола бермеді, олар пішіні мен мөлшеріне қарамастан сатылым көлемінің ұлғаюын көрді. Сайлау науқаны басталғандықтан, 2,5 миллиард доллардан 4 миллиард долларға дейін.
Бұл жерде айтылған алты науқанның ішінен бұл ең маңыздысы. Сұлулық туралы әңгіме қозғау үшін, сондай-ақ сатуды бір уақытта арттыру. Бұл әсерлі.