Жұмыс істейтін үзіліс үшін жарнама бетінен тыс қараңыз
«Дәстүрлі» және «дәстүрлі емес» медиа терминдері бүгінгі күнгі креативті қысқартуларға көбірек түседі. Шын мәнінде, клиенттердің көпшілігі дәстүрлі түрде кетеді, өйткені олар тұтынушылардың қиялын жаңа жолмен қамтуы керек екенін біледі.
Дәстүрлі медиа әдетте мыналарды қамтиды:
- Теледидар нүктелері (әдетте 15, 30 немесе 60 секунд)
- Радио дақтары
- Кинотеатрлар жарнамасы
- Баспа жарнамалары
- Белгішелер
- Тікелей пошта
- Кірістірулер
- Ұялы телефон
- Желіде
Дәстүрлі емес бұқаралық ақпарат құралдары әртүрлі орындарға жарнаманы алады, соның ішінде (бірақ онымен шектелмей):
- Кофе шыныаяқтары
- Шоппинг қаптар
- Есіктер ілгіштері
- Оқиғалар белгісі
- Таратылған материалдар
- Демеушілік
- Такси кабинеттері
- Лифттер
- Эскалаторлар
- 3D билбордтар немесе стунтов
- PR стунттары
Бұл толық тізімдер емес, бірақ екеуінің арасындағы үлкен айырмашылық күтпеген жерден күтіледі. Жарнамалық хабарлар үшін жарнамалық тақталар, теледидар жарнамалары, тікелей пошталар бар. Клиент жарнамалық хабарламаны алу үшін оған қарайтындарын біледі; сондықтан дәстүрлі емес бұқаралық ақпарат құралдары соншалықты күшті, себебі ол тұтынушыларды күтпестен ұстайды.
Дегенмен, дәстүрлі емес жерлерден тыс жерлер бар, өйткені сіз оларды ескеруіңіз керек, себебі қазіргі уақытта «күтпеген» орындар жарнамаға айналады, үлкен брендтердің хабарлары алыс және кең.
Кейінгі ойлап көру - жүйелі түрде « шабуылдан » кету .
Егер контекст дұрыс болса және әсер етсе, кофе шыныаяқына немесе дүкенге арналған сөмкеде хабарлама жазуға болады. Бірақ оны жарнамалау үшін сіз газет немесе теледидар жарнамасынан артық ештеңе байқамайсыз.
Сізге ерекше назар аудару керек және ұмытылмас және креативті жолмен ойланыңыз. Шындығында, бұқаралық ақпарат құралдарының шекараларын итеріп тастайтын науқанды орындау үшін көбінесе шығармашылық ойлау қажет, себебі сіз әрқашан орналасуды / орналасуды ескеріп отырасыз. Шығармашылық жұмысқа қолдау көрсету қажет.
Міне, осылайша, сіз жарнамаға арналған 4 орынды қарастырасыз.
Олар тек белгілі бір өнім немесе қызмет түрлері үшін жұмыс істейді, бірақ олар әдеттегі әдістермен салыстырғанда тұтынушының назарын көбірек алады.
1: Азық-түлік дүкендеріндегі жемістер мен көкөністер
Сіз сатып алған жемістердің әрқайсысының дерлік кішкентай жапсырмасы бар, әдетте, кассаға кіру үшін коды бар. Бірақ неге бір жапсырма бар? Тағы бір, үлкенірек және көрнекті, сіздің өніміңізді жарнамалаудың тамаша тәсілі болуы мүмкін. Лимон немесе лимон жағында белгілі бір алкогольдік сусындарға арналған жарнама туралы не айтасыз? Мүмкін қызылшада лак шығарғыштарды жарнамалауға немесе сәбіздегі контакт линзаларына арналған жарнамаларға арналған. Түпнұсқа болыңыз. Адамдар әрқашан жемістерді тексеріп, көкөністерді мұқият бақылайды, олар жарнама күтпейді. Және олар сіздің түпнұсқалығыңызбен ұнамауы мүмкін.
2: Аяқтың төменгі бөлігі
Мұны алып тастаудың бірнеше жолы бар. Біріншіден, аяқ-киімге арналған борттың негізін жасаңыз және өздері жасаған әсерімен жарнамалаңыз. Әлбетте, бұл қардың немесе ылғал құмдың орындары сияқты із қалдыратын жерлерге бағытталған болуы керек. Егер сіз шаңғы тебу немесе жағажай өнімдерін жарнамалайтын болсаңыз, жүздеген жарнаманы бірнеше рет киюге болады. Бұған шабуылдың тағы бір жолы - қаланың айналасындағы «жабысқақ» флайерлерді орналастыру.
Адамдар оларды басқанда, жарнама олардың аяқ киіміне жабысып қалады. Неге бұл жақсы? Бұл туралы ойланыңыз. Егер сіз өзіңіздің үйіңізде біреудің өзіңе еріп жүргенін немесе кейбір елдерде бұл жердің шахтасы болатынын түсіндіруге тырыссаңызшы? Мүмкін, бұл өзін-өзі тану - сіздермен бірге тұрған жарнама үшін, X агенттігін шақырыңыз. Сол ауыр қораптың сыртында ойлап көріңіз.
3: ақша
Бізде несие карталары, дебеттік карталар, Paypal және тіпті мәмілелерді қабылдайтын телефондар бар, бірақ қазірдің өзінде миллиондаған қолдар күн сайын өтіп жатыр. Бұл сіздің бизнесіңіздің назарын аударудың тамаша тәсілі. Монеталардан долларлық шоттарға дейін және егер сіз шынымен әсер етуді қаласаңыз, үлкен валюта, бұл ұсынысты біреудің қолына қоюдың керемет тәсілі. Монеталарда қарапайым нәрсе - арзан күндерді танысу веб-сайтымен жинау туралы хабарлама.
Қағаз ақшасында, мүмкін, бұл заңдарды үлкен жинақтарға айналдыруы мүмкін - долларлық шотты жергілікті дүкенге алыңыз, олар сізге 5 доллардан бір нәрсе береді. Әрине, ақша жинау туралы ережелер бар, сондықтан оларды мұқият оқып шығыңыз. Бұл сұр аймақ және оны күтіп-баптау керек.
4 адам органы
Біз адамдарды бақылап отырмыз, бірақ сергіткіш жолмен емес (кем дегенде, көпшілігіміз сергек емеспіз). Біз басқа адамдардың жүздеріне автобустарда, пойыздарда, жұмыс орнында, азық-түлік дүкенінде немесе кез-келген жерде басқа тұтынушылармен күте алмаймыз. Сондықтан адам ағзасын жарнамалық орта ретінде пайдалану арқылы оны пайдаланудың қажеті жоқ. Қазір мұны жеңілдетудің жолдары бар, мысалы, My Face сатып алу сияқты студенттер ақшаға бет-жүздерін жалдауға көмектеседі. Сіздің брендіңіз үшін керемет болар еді біреудің бетіне қоюға болатын хабар бар ма? Мүмкін, бет кремі? Дененің басқа бөліктеріне қалай қарайсыз? Қару, аяқтар, артқы жағы, егер олар ашылса, олар әлеуетті тұтынушылармен сөйлесудің жаңа тәсілі.
5: Бейне ойындар ішінде
Бұл Google Play және App Store дүкенінен алынған қолданбаларда пайда болатын қалқымалы жарнама және демеушілік хабарлар сияқты емес. Жоқ, бұл жағдайда адамдар күнделікті ойнайтын ойындардың нақты ландшафтары мен ортасы (әсерлі) күнделікті әсерлерін алу үшін пайдаланылуы мүмкін. Олардың әлемдері соншалықты күрделі және кейде өте шынайы, олар біз жұмыс істейтін орындарымызды, тірі және демалысты еліктіргендіктен қалады. Қалаларда билбордтар бар. Жуынатын бөлмелері жарнамалық орналастыруға ие. Адамдар тіпті жарнамамен жарнамамен журналдарды оқып жатыр. Ойынмен әдемі түрде байланыстырылатын өнім болса (мысалы, автокөлікті сақтандыру және Grand Theft Auto) болса, онда сіз бұл бағытта ойлануыңыз керек. Бұл жаңа аудиторияға әкелуі мүмкін.
6: Жүк тасымалдау туралы талап және әуежай қақпасы
Тұтқындаған аудитория - сіздің жарнамаңызды байқап, өзара әрекеттесетін әлдеқайда көп аудитория. Адамдар ұзақ уақытты, кейде 5-6 сағатты күтеді, өте аз істейді. Олардың телефондары бар, бірақ батареяның қызмет ету мерзімін ұзартқысы келмейді. Оларда кітаптар мен журналдар бар. Бірақ олардың көздері оларды көңіл көтеру үшін іздейді. Бұл қадамды жасаңыз және орындаңыз. Және мұны есте қаларлық және қызықты етіп жасаңыз. Жүк көтеру туралы шағымға байланысты сіз не істей аласыз? Бірнеше сағат бойы айналаға айналатын нәрсе жасауға ақша төлей аласыз ба? Онда бір нәрсе басып шығара аласыз ба? Қақпадан едендік жабындардың, отырғыштың қақпақтарының, тіпті қоқыс жәшігінің артықшылықтарын пайдалана аласыз ба? Бұлар сізді қалың топтан айыра алатын мүмкіндіктер.
7: үйсіздер
Бір қарағанда, бұл жалған және жүрексіз ұсыныстар. Бірақ ... бұл туралы ойлануға уақыт бөліңіз. Үйсіздер киім-кешек, тамақ, көрпе, аяқ киім, шұлық, су және басқа да көптеген заттарға мұқтаж. Кейбіреулер тек қана жолаушылардың қайырмалдықтарына сүйенеді. Басқалары қажеттілік кезінде баспанада жүреді. Дегенмен, сізде осы қажеттіліктердің табиғи байланысы бар болса, жарнамалық доллармен жақсы нәрсе жасай алмайсыз және кері қайтарыласыз ба? Оларға брендтеріңізді жасайтын көрпелер мен жастықтарды қамтамасыз етіңіз. Азық-түлік пакеттерін, жазғы және қыс мезгілі үшін қажетті заттарды беріңіз. Алушылар көмекке қуанышты болады, ал сіз оң аузыңнан пайдалы боласыз ба? Кейде ақшамен жақсы нәрсені жасаған жөн, оның бәрін билбордқа немесе 30 секундтық теледидарға соққысы келмейді.