Базарда кітап қалай «іске қосылды»
Жердің гравитациялық тартылуынан ракеталық кемелерді шығарумен қатар, сатып алушыларға қолда бар көлемді табысты жіберетін кітабын іске қосу кітабының мақсатына (оның әлеуетті оқырмандарына) мұқият қарауды қажет етеді. Онда қажет болған жерлерді қамтамасыз ету үшін қажетті көтеруді қамтамасыз ету үшін үлкен ресурстар, күш пен энергия талап етеді.
Жариялану күні / іске қосу күні
Жалпы, баспагерлер әр кітапты жариялау күнін береді. Бұл өте нақты болса да, бұл көбінесе баспагердің бұл кітап кеңінен қолжетімді болатын жалпы күн. (Дәйексөз бұрынғы «кеме күні» дегенмен шатастырмау керек, әдетте қоймадан шыққан күні және оның виртуалды немесе кірпішке арналған минералды шкафтарда болғанға дейінгі жолдары бар).
Іске қосудың көп бөлігі - кітаптың келуін көрсететін жарнамалық және маркетингтік жүкқұжат жариялау күнінің максималды сатылым серпінін қамтамасыз ететін уақыт.
Белгіленген авторларға арналған кітаптарды шығару
Нью-Йорк Таймстың ең жақсы сатушысы (John Grisham немесе Doris Kearns Goodwin деп ойлайсыз), ең соңғы кітапты шығаруды баспагер өзінің үлкен, бар оқырман желдеткішінің жаңа кітаптың кітап дүкендерінің сөрелері.
Дәстүр бойынша, ең көп сатылатын трекке ие автордан кітапты іске қосу оқырмандарға өзінің қатысуын білдіру үшін «негізгі медиа» басу және кейбір кірпіш және минералды немесе интернет-дүкен жарнамасын орналастыруға әкеледі.
Маркетинг жағында баспагер « Нью-Йорк Таймс» күнделікті қағазында немесе « Нью-Йорк Таймс» кітабындағы толық жарнамалық жарнаманы шығаруы мүмкін (екеуі де қызықты оқырмандардың алдында тұру үшін прайм-офф деп саналады).
Кітаптың публицисті автордың CBS This Morning , ABC Good Morning America немесе NBC Today Show- нің таңертеңгілік телевизиялық шоуына тапсырыс беруін қамтамасыз етуге тырысады және кітабында дүкеннің дүкенінде Barnes & Noble және Amazon.com сайтында көрнекті онлайн-жарнама орналастыру.
Оқылмаған оқырмандармен «кішігірім» кітаптарды іске қосу
Белгіленген аудиторияға ие болмағандықтан, жаңа немесе расталмаған автордан алдыңғы тізім (жаңа) тақырыбы әлеуетті оқырмандарға кітап туралы не туралы хабардар ету үшін стратегиялық әзірленген жоспарды қажет етеді және оларды неге сатып алу керектігін түсіндіреді.
Мұны барынша тиімді ету үшін жақсы ойластырылған және уақтылы маркетингтік және жарнамалық жоспарға ие болу ұсынылады (және бұл кітап тиімді атаумен , субтитрлермен және кітабымен орнатылған ).
Жариялылық және маркетинг қызметкерлері, оны жұмыс уақытында дүкенге жеткізіп, БАҚ-тың назарын жариялау уақытында алады. Міне сіздің кітапшаңызды дұрыс іске қосу үшін жасаған күш-жігеріңіз туралы білуіңіз керек (және егер сіз өзіңіз жариялаушы болсаңыз, іске қосу үшін сол жолды ұстаныңыз) - осы сайтта көптеген маркетинг және жарнамалық ақпарат қалай бар? Сізге көмектеседі).
- Кітап маркетингіне және жарнамалық жоспарына не кіреді
- Баспагердің маркетинг бөлімінен не күтуге болады
- Жариялаушы жарнамалық бөлімінен не күтіңіз
Жыл сайын көптеген жаңа кітаптар жарық көргендіктен, жаңа кітап тұтынушылар алдында оны алудың негізгі элементтері үшін іске қосылған барлық адамдармен бәсекелеседі:
- Кітап дүкенінің сөресі (кірпіш және минералды немесе виртуалды),
- Жарнамалық және медиа мүмкіндіктер
- Маркетингтік доллар - бірлескен жарнамалық қорларды қосқанда, олар өздерінің сатуына ықпал етеді.
Жаңа кітаптың бір артықшылығы - дәстүрлі БАҚ-тың өндірушілері мен журнал редакторлары - жаңа және жаңалықты білдіруге тырысады. Жариялылық туралы ойлауға болатын бір элемент - сіз кітапты бар оқиғаны ұстап тұра аласыз ба, бұқаралық ақпарат құралдарына көпжылдық тақырыпта жаңа бұрыш беріңіз.
Айта кетейік, кітап баспагерлер кейде белгілі бір атаумен үлкен баждарды өткізеді, ал басылымдардың басым көпшілігі қарапайым маркетинг және жарнамалық бюджеттермен басталады. Бірақ сіздің баспагерің (немесе сіздер) бюджетке қаражат жұмсап жатса, жаңадан шығарылған кітабыңыздың артынан ракетаның серпінділігін арттыру үшін кітапты немесе кітаппен айналысу секілді жарнамалық акцияларды іске қосуды қарастырыңыз .