Сіздің кітабыңызға анықталған анықтаманы алыңыз
Сіздің кітапты маркетинг SEO метадеректермен басталады
Сіздің деңгейіңіз қандай болса да, сіздің дәстүрлі түрде жарияланып жатсаңыз да , гибридті баспагермен серіктестікте немесе өзіңіздің кітабыңызды қызмет арқылы жарияласаңыз, осы мақаланың мақсаты сіз үшін метадеректерді оңтайландыру жолымен маркетингке арналған түсінік пен іс-қимылдарды алуға мүмкіндік береді. іздеу жүйелерінде.
Бұл күрделі болып көрінуі мүмкін, бірақ ондай ойлану керек, себебі кітап маркетингінің әрбір қыры кілт болып табылады. Бұл мақсат кітабы туралы ақпаратты оқырмандардың алдында ұнатуы.
Іздеу машиналары бізден гөрі бір-бірінен өзгеше сөйлейтін делдалдар (орташа адамдар - орта компьютер).
SEO-ның мақсаты - іздестіру жүйелері үшін жақсы аудармашы болу, кітапты дереу іздестіруге болады, сондықтан Google немесе Yahoo немесе Amazon кітапты оң оқырманның алдында тиімдірек алуы мүмкін.
Неліктен кітап метадеректері соншалықты маңызды
SEO-ның оңтайландырылған метадеректері кез-келген кітабының кілті болып табылады, бірақ бұл көптеген өздігінен шыққан кітаптар мен гибридтерді шығаратын кітаптар интернетте ғана болатын цифрлық басылымның дамып келе жатқан әлемінде аса маңызды.
Сондай-ақ, өздігінен жарияланған авторлардың басым көпшілігі бұқаралық ақпарат құралдарының платформасы , дәстүрлі кітап дүкендерінің болуы немесе дәстүрлі кітаптарды маркетинг немесе жариялаумен қамтылғандықтан , SEO-ның оңтайландырылған метадеректері бұл кітаптар табылған маңызды құрал болып табылады.
SEO, метадеректер, негізгі сөздер және BISAC коды сияқты құралдар дәстүрлі түрде кітаптар шығаруға өте маңызды. Дегенмен, баспаларда цифрлы кітаптармен маркетологтар бұл жерде негізгі сөздер мен метадеректерді ауыр көтеруді жүзеге асырады, алайда дәстүрлі түрде жарияланған авторлар метадеректер туралы білімдерін іздестірудің маңызды жолдары бар.
Біріншіден, негіздер.
Кітаптарға арналған метадеректер - жеңілдетілген анықтамалар
«Деректер», әрине, ақпарат; «мета» грек тілінен «жоғары деңгей» дегенді білдіреді.
«Метадеректер» термині «деректер туралы толық ақпарат» деп анықталуы мүмкін. Хардкор деректерге негізделген бизнес үшін (дерекқор маркетингтік компаниялар сияқты), бұл күрделі болуы мүмкін. Бірақ кітаптар мен авторлар үшін біреуден бастай аламыз:
Кітап - «Деректер»
Кітапты деректер ретінде қарастырсаңыз, кітабының метадеректері - кітап туралы ең жақсы ақпарат. Кітаптың негізгі метадеректері мыналарды қамтиды:
- Кітаптың атауы
- Жазу субтитрі
- Автор
- Кітаптың сипаттамасы (aka «flap copy» және «back copy»)
- Баспагер
- ISBN
- BISAC коды / кітабының категориясы (одан кейінірек туралы)
- Бет саны
- Суреттер саны
- Жариялау күні
- Etc.
Кітаптарға арналған метадеректер қаншалықты айналымға түседі
Кітап сатып алынған және келісімшартқа жіберілгенде, кітаптың метадеректері баспагерлердің деректер базасына жиналады, ол кітаптың дамуы мен өндірісі бойынша жаңартылып, баспа өнімдерінің баспа және онлайн каталогтарына енгізіледі. Бұл жерде, әдетте, көзбен көрнекі ақпарат, мысалы, күрте суреті.
Өзін-өзі жарияланған кітап үшін, әдетте, автор осы метадеректер туралы ақпаратты өздігінен жариялау және тарату қызметтеріне ұсынады.
Кітап жарыққа шыққанда, оның метадеректері компьютердегі «арналар» арқылы тиісті кітап дүкендерінің дерекқорына және оның дәстүрлі немесе гибридтік баспагеріне өздігінен баспа қызметі арқылы немесе өздігінен баспа авторы арқылы беріледі. Осы деректер базасының мысалдары:
- Көтерме және түпкілікті кітап кітап дүкендері мен кітапханалық инвентаризация, Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Treeline үстіндегі сауда және тарату жүйелері.
- Amazon.com, Barnes & Noble және IndieBound сияқты кітап дүкендерінің сатушылары (олардың жүйесі дербес кітап дүкендерінде сатуды жүзеге асырады).
Кітаптың метадеректерін алуға мүмкіндік беретін өздігінен шыққан кітаптар үшін, өздігінен баспа қызметіне және жеке автормен келісімге байланысты және басып шығарылған және электрондық кітаптар сатушылары кітапты тарататын болады.
Сонымен қатар, метадеректерді авторлар немесе маркетинг және жарнамалық топтар қолмен онлайн платформаларға енгізеді:
- Авторлық веб-сайттар мен блогтар
- Facebook беті, Twitter биосы және т.б. сияқты авторлық әлеуметтік медиа.
Кітапты бронь-моря кітабының ашылуы - Онлайн кітапты ашу
Кітап дүкенінде оқырмандар шынайы «деректерді» және метадеректерді «іздей» алады. Баспа кітаптар әлемінде басты метадеректерді кітаптың курткасынан табуға болады . Кітап дүкеніндегі басылған кітапқа арналған «іздестіру» оқырманы метадеректерді ғана емес, нақты «деректерді» де «тексеріп» алады.
Кірпіштен жасалған кітап дүкендерінің әлеуетті сатып алушысы мұқабаны көре алады, барлық флэш пен куртка көшірмесін оқып шығып, автордың биотехникасын оқып шығыңыз, тіпті мазмұн кестесін оқып, физикалық кітабының беттерін итеріп тастаңыз. Олар барлық деректердің толық көрінісін алу арқылы кітапты «анықтай алады».
Бірақ іздеу жүйесі «деректерді» іздемейді ....
Іздеу механизмдері Кітапты іздеу метадеректері
Google, Yahoo сияқты іздеу машиналары және Bing бүкіл кітаптарды немесе авторлық веб-сайттарды (немесе ақпаратты (әлі де) кез келген басқа веб-беттерден көрмейді.
Оның орнына, қысқа жол ретінде олар оқырман іздеулерін қанағаттандыратын тиісті метадеректерге арналған «сканерлеу» (сканерлеу) Интернет-беттерін жасау үшін әрқашан аса күрделі және құпия құпия алгоритмдерді пайдаланады. Бір секундтық іздеуде олар дерекқордан, вики сайттарынан, институционалдық веб-сайттардан, блогтардан, әлеуметтік медиа сайттарынан - шамамен он газонды веб-парақты - сұранысты ең жақсы орындаған ақпаратты табу үшін қарайды.
Патенттелген алгоритмдер өзектілігін, беделін, танымалдығын және т.б. терең бағалау үшін басқа факторларды ескереді, бірақ қазір біз метадеректерді алаңдатып отырмыз.
Онлайндық кітап дүкендері, ең бастысы, ірі онлайн-дүкенші болып табылатын Amazon.com жалпы іздеу жүйелері болып табылмайды, бірақ олардың арнайы кітап дүкендеріне арналған арнайы іздеу жүйелерін қамтиды. Онлайндық кітапшалар мен электронды кітаптар сатушылары миллиондаған әлеуетті оқырман көзілдіріктерін және ең жақсы оқырман несиелік карталарын ұсынғандықтан, олар баспа кітаптары мен электронды кітаптарды ашуға және сатуға өте маңызды.
Баспагердің метадеректер арнасынан басқа, онлайн-браузерлердің іздеу жүйесі букслердің өздері жинаған кітап туралы ақпаратты, мысалы, оқырман шолуларын және нақты сату рейтингтерін іздейді.
Неліктен іздеу рейтингісі кітапты табу және сату үшін маңызды болып табылады
Кітапты іздестіру нәтижелерінің беттерінде («SERPs») жоғары деңгейге көтеру - бұл іздеу жүйесі немесе Amazon «ранжирлеуі» неғұрлым жоғары болса, әлдеқайда әлеуетті оқырмандар кітапты көреді және «анықтайды» және кітапты әлдеқайда сатады бар болады.
Алғашқы үш немесе төрт нәтижеге қол жеткізу өте ыңғайлы; іздеу нәтижелерінің бірінші бетінде болу сіздің кітапқа назар аудару үшін маңызды. Бұл жеңіл мақсат емес және кітаптың жоғалуы оңай.
Ақылы іздеу
Сұрақтарды біршама қиындату үшін, іздестіру жүйелері мен интернет-дүкеншілер жылжымайтын мүлік сатылымы мен қызметтері үшін нақты ақшалай қаражаттарды төлейтін жарнама берушілерге және бөлшек сауда орындарына (баспагерлер мен авторларға) сатады. оларды қараңыз. (Мысалы, буклеттер ретінде, Amazon кітабының баспагерлерін белгілі жарнамалық акцияларға кітаптарды қосу үшін жарнамалық қорларды пайдаланды).
«Іздеу ақысы» немесе «демеушілік іздестіру» нәтижелерін іздеу «органикалық іздеуден» ерекшеленеді, оны сатып алуға болмайды. Дегенмен, демеушілік іздеулер «жылжымайтын мүлікке» ие болады және органикалық іздеу нәтижелері үшін парақта аз орын қалдырады.
Сол себепті, авторлар мен баспагерлердің мақсатына сай келетін органикалық ізденістерді қалай бағалайтынын түсіну - кітап метадеректерін оңтайландыру және басқа да жақсы SEO тәжірибелерін пайдалану арқылы күшейтілуі мүмкін.
Іздеу үшін кітап метадеректерін оңтайландыру
Тағы да, іздеу жүйесін оңтайландыру адамның басты мақсаты - кітабын «аудармашылар» іздеу жүйесі арқылы барынша көп оқырмандармен байланыстырудың жақсы мүмкіндігін беру.
Метадеректердің үш бөлігі бар, онда оңтайландыру стратегиясы оң әсер етуі мүмкін:
- BISAC кодтары (санаттар үшін пәндік кодтар)
- Кітаптың аты және субтитрі
- Кітаптың сипаттамасы
Кітапты ашу үшін кілт сөзді оңтайландыру
Кітаптың атауы мен кітапты сипаттау стратегиялары метадеректердің ажырамас бөлігі болып табылатын кілт сөздерді қамтиды. Кітапшаңыздың атауын және кітап сипаттамасының метадеректерін жасамас бұрын, кілт сөзіңізді зерттеуіңіз керек.
BISAC коды
Кітап Өнеркәсіп Стандарттары мен Коммуникациялар (BISAC) кодтары - кітаптар үшін санаттар мен тақырыптарды білдіретін альфа-сандық кодтар. BISAC 54 негізгі тақырыптары бар, мысалы, көркем әдебиет, өзін-өзі тану және саяхат. Осы тақырып бойынша шамамен 3000 тақырып бар. Амазоның шолу санаттары BISAC кодтарымен сәйкес келеді.
Міне BISAC кодының мысалы:
- SEL000000 - SELF-HELP / General үшін
- SEL030000 - SELF-HELP / Жеке өсу / еске жақсарту үшін арналған
Әрбір жарияланған кітапта оған BISAC коды қажет; кодтар кірпіш пен минералға, сондай-ақ интернет-дүкеншілерге көмектеседі. Осылайша, олар маңызды құралдар.
Техникалық тұрғыдан алғанда, баспагер BISAC кодын барынша қанағаттандыра алады, бірақ кез-келген бір кітапқа ең көбі ұсынылады. Amazon Kindle пайдаланушылары екі BISAC кодтарын енгізе алады.
BISAC кодтары жалпы болып табылады, бірақ олар комбинацияда пайдаланылады, олар қосымша тақырыптық нюанстарды шақыра алады. Стратегиялық тұрғыдан алғанда, олар кітабына қосымша көздер әкелуі мүмкін.
Мысалы, сіз жеке детективі бар Amazon Kindle паранормальды өлтірген құпиясын жасаған автор болсаңыз, онда PI протагонисттерін ұнататын құпия оқырмандарға және паранормальдық оқырмандарға жету үміті арқылы келесі BISAC кодтарын таңдауға болады.
- FIC009050 FICTION / Қиял / паранормальдық
- FIC022090 FICTION / құпия және детектив / Жеке тергеушілер
Кітаптың сипаттамасы мен аудиторияның жетістігі арасындағы тепе-теңдікке қол жеткізу үшін сақ болыңыз. Егер сіз кодтарыңызда тым тар болса, аудиторияны жоғалту қаупі бар; Егер сіз танымал тақырыпта кең ауқымда болсаңыз, сіздің кітабыңыз жоғалуы мүмкін.
Кітапты түсіну және оңтайландырылған кодтарды алу үшін, BISAC кодының мәтінін (Альфа-сандық код емес, бірақ Fiction / Fantasy / Paranormal сияқты толық тақырып тақырыбы мен мәтінін) Amazon, bn.com, және Goodreads және бәсекелестік бетіне қараңыз. Дәстүрлі түрде жарияланатын болсаңыз, сіздің кітабыңыздың BISAC кодтарын редакторыңызбен және / немесе сандық маркетинг тобымен талқылаңыз.
Кітаптың аты және субтитр
Кітаптың керемет атағын жасауда көптеген маңызды факторлар бар - метадера - бұл тек біреу. Басқалары өзіндік, контекст, бәсекелестік, «ілмек», эйфоникалық қасиеттер және тағы басқалар. Айта кетейік, тақырыптар туралы, әсіресе, фантастика туралы ескертетін нәрселер бар.
- Кілтсөздер тақырыпқа сай келетін-жатпағанын білесіз бе? Араларымыздың Киелі кітаптағы түрі қандай және ол туралы айтады, нақты тақырып бойынша кең ауқымды, классикалық, қажеті жоқ кітап.
- Жүргізілген бәсекелестік туралы ойланыңыз ... Поездтегі қыз - өте лайықты бестселлер, бірақ бұл стратосфералық сатылымдар мен көңіл-күйге ие болған еді, егер ол сондай-ақ «қыз» болмаса, ол бестселлерлер Gone Girl және The Girl Айдаһар татуировкасы - кілттік сөз тіркесі «сенімсіз баяндаушы» болған шығар?
- Сіздің атыңыздан 60 таңбадан артық өтуге БОЛМАЙДЫ. Бұдан да көп және (Amazon-ға білетін жағдайға байланысты) оқырманы дұрыс өткізбеу қаупі бар.