Марапатқа ие маркетингтік стратегияның авторы Adrienne Sparks Q & A
Алдымен, бір жағынан: баспа тізіміне арналған баспа өнеркәсібінің анықтамалары : backlist books : Уақыт әртүрлі баспагерлер үшін әртүрлі болғанымен, кітап жаңадан нарыққа кіргеннен бастап, кірпіш пен ыстық немесе виртуалды кітап дүкендерінің сөрелерінде ай немесе т.
Кері тізімнің атауы - әдетте 6 айға сатылған кітап.
Тек шығарылған кітапты қалай сатуға болады?
Валерия: Сіз жаңа кітапты қалай сатасыз? Жарнамалық стратегия дегеніміз не?
Adrienne: Frontlist атауын тұтынушыларға «енгізу» керек, сондықтан олар нарықта «іске қосылды» . Себебі баспагерлер кітап сатып алушыларға жаңа кітап туралы не туралы хабардар етуі керек және оларды неге сатып алу керектігін түсіндіреді.
Жыл сайын жарияланатын көптеген кітаптардың арқасында кітап дүкендерінің сөресі, жарнамалық және медиа мүмкіндіктері, сондай-ақ олардың сатылымына үлес қосатын маркетингтік долларлар үшін бір-бірімен бәсекелеседі. Олар дәстүрлі БАҚ-тар сияқты телекомпаниялар мен журналдар редакторлары сияқты жаңа және жаңалықты білгісі келетіндіктен, кітабын жариялап жүргенде артықшылығы бар.
Маркетинг тұрғысынан, баспагерлер жаңа кітаптар туралы хабардарлықты арттырып, сатылымдарды жасайды, соның арқасында кілемшелерге кітап дүкендерінің кітабын жоғары трафикте көрсететінін және онлайн-дүкендерде кітабын почта жарнамалық науқандары.
Артқа тізімдер кітабын қалай сатуға болады
Валери: Ал сіз қалай тізімдер тізімін сатасыз? Стратегия қалай ерекшеленеді?
Adrienne: Кітап дүкенінің кеңістігі шектеулі және маусымдық көтермелеудің бір бөлігі болып табылатын немесе айтарлықтай мөлшерде сатылатын тізім тізімінің атауы тек физикалық сөреде орын табады. Дегенмен көптеген дәстүрлі баспагерлер олардың слайдтарынан өздерінің кірістерінің көбін генерациялайды, ал кейбіреулері толық тізбелік кітаптарды насихаттауға шоғырланған маркетологтарды жұмыс істейді.
Сондай-ақ, онлайн-кітап дүкендерінің өсуі, электронды кітаптардың өсуі және сұранысқа ие басып шығару технологиясының таралуы фронтист пен тізілім кітапшаларының арасындағы айырмашылықтарды болдырды. Сандық нарықта барлық кітаптар - жаңа шығарылымдар мен альбомдық кітаптар - виртуалды кітап сөресімен ұсынылған шексіз кеңістікте орналастырылады. Резерв кітапшаларының кітаптары қазірдің өзінде қол жетімді екендігі, сондай-ақ тұтынушылық шолу әдеттеріндегі өзгерістер баспа ландшафтында және маркетингтік науқандарда елеулі өзгерістерге әкелді. Бұл кері тізімдегі кітаптар үшін ықтимал сату нәтижелеріне арналған жақсы жаңалық.
Backlist Book Marketing Campaign мысалы
Валерия: Кері тізімнің маркетингтік науқанының үлгісі қандай?
Adrienne: Ақыл келеді - триллер авторы Кейт Томсонның « Пенсаколардың қарақшылары » кітабын ең жақсы сатылымға арналған науқан . Бұл техникалық тізімде болды, бірақ бірінші рет цифрлық шығарылымы бар, біз жаңа аудиторияны кітап туралы хабардар ету үшін, біз алдыңғы тізім мен кітап тізімін маркетингтік стратегияларды біріктірдік.
Қазір, алдыңғы қатардағы жаңа шығарылым үшін пайдаланылатын шығармашылық және инновациялық онлайн-маркетингтік стратегиялардың көпшілігі бұрынғы тізімдер ретінде дәстүрлі түрде анықталған тақырыптар үшін үлкен жетістіктермен пайдаланылуы мүмкін.
Adrienne Sparks of Sparksarketing.net - маркетинг жөніндегі кеңесші , ол бірінші авторлардың маркетингтік науқандарын, сонымен қатар ондаған Нью-Йорк Таймс ең жақсы сатушыларын , мысалы, Пэт Конрой және Джонатан Летем кітаптарын жасады. «Da Vinci Code» науқаны бойынша оның жұмысы үшін « Ad Age Entertainment Marketer» марапатын алды.