Маркетинг дегеніміз не?
Жалпы, дәстүрлі баспа үйінде кітап маркетингі бөлімінің функциясы әртүрлі сату бөлімшелеріне кітабыңызды сатып алушылар, кітап дистрибьюторлары және басқа арналар алдында алуға мүмкіндік береді, сіздің кітаптың қол жетімді екеніне және (ең жақсы) көрсетіліп, олар арқылы тұтынушыларға.
Кітапты маркетологтар, негізінен, онлайн тұтынушыларды алға жылжытуға бақылау жасайды (кейбір үйлерде бұл жарнамалық бөлімге түседі).
Дәстүрлі баспада әр кітапқа «маркетинг жөніндегі менеджер» немесе «маркетинг жөніндегі директор» тағайындалады. Бұл маркетолог кез-келген уақытта ондаған аталым бойынша жұмыс істейді. Өзін-өзі жарияланған кітаптар үшін дәстүрлі кітап маркетингінің кейбір немесе барлық функциялары өздігінен жариялау қызметінен немесе кітаптан басқа баспа кеңесшілерінен (құны бойынша) қол жетімді болуы мүмкін.
Дегенмен сіз автор болу үшін келіп отырсыз, кітап маркетингінің дәстүрлі функцияларын түсіну кітапты жариялауға көмектеседі:
Кітапты маркетингтік стратегия
Баспа маусымының басында (немесе автор өзінің авторлық сауалнамасын ұсынғаннан кейін көп уақыт өткен соң), маркетолог жеке кітап үшін әлеуетті оқырмандарды анықтауға, кітапқа арналған нарық көлемін және стратегияны анықтауға қатысады Кітапқа қызығатын оқырмандарға қалай жетуге болатынын білу үшін.
Стратегияға сүйене отырып, маркетолог маркетингтік тактикалық жоспар жасайды (төменде 2 немесе 6 пункттердің кейбірі немесе барлығы бар).
Маркетингтік жоспардың көптеген элементтері, мысалы, алдын-ала арнайы сату материалдары, сату нүктелері, жарнама және т.б. - ақшалай қаражат, маркетинг жоспары кітабына бағаланған маркетингтік бюджет контекстінде жүзеге асырылады.
Баспагердің үлкен инвестицияларын талап ететін ірі кітап сатып алу үшін, кітапты маркетинг бөлімі кейде кітап сатып алынғанға дейін стратегияға енеді және әдетте бас бармағының кітапты сатып алу үшін төлегенін , маркетингтік бюджет неғұрлым көп.
Кітапты сатуға арналған материалдарды әзірлеу және кітапты сатуды қолдау
Кітап шығарылғанға дейін кітап маркетингі бөлімшесі жылжыту бөлімімен баспагерлер тізімінің маусымдық каталогында сипаттама сияқты әрбір кітапқа арналған стандартты сату құралдарын әзірлеу үшін жұмыс істейді. Сату бөлімшелері бұл кітапты кітап дүкендеріне , көтерме дистрибьюторларға, сыйлық дүкендеріне, кітапханаларға және басқаларға жеткізу үшін пайдаланады. Бұл қолдау BookExpo America сияқты салалық сауда көрмелерінде немесе аймақтық тәуелсіз буклеттердің ұйымдар.
Сатудың жарнамалық материалын дамыту
Кітапты маркетинг бөлімінде кітап дүкендерінің деңгейінде тұтынушыларға кітаптарды ынталандыратын дүкенде белгішелерді, бетбелгілерді және басқа да материалдарды жобалауды және жасауды басқарады. Онлайн-кiтап сату арналарының өсуiмен, осы қымбат бағалы сатылымдар сатылымы неғұрлым кең таралған.
(Назар аударыңыз, Barnes & Noble тәрізді ұлттық дүкендерде , мысалы, Barnes & Noble сияқты ұлттық кіріктірме дүкендерде , сату науқандары - мысалы, маусымдық кестедегі кітаптың болуы - баспагерлердің маркетингі емес, шот бойынша анықталады бөлімі әдетте әдетте «co-op» деп аталатын бірлескен жарнама қорларынан төленеді)
Social Media & Blogger науқандарын дамыту
Кейбір баспаларда, маркетинг бөліміне блоггерлер мен басқа да тиісті блогерлерді браузинг жүргізу кіреді; басқа үй-жайларда блогерлер БАҚ-тың бөлігі болып саналады және жарияланатын кітаптар туралы ақпарат жариялау бөліміне түседі .
Кейбір әлеуметтік медиа науқандары үйде (бюджеттік кітаптар үшін) жасалуы мүмкін болғанымен, әлеуметтік медиа көбіне платформаны дамытудың бөлігі ретінде авторға түседі.
Жарнама
Баспа жарнамасы нашарлап тұрса да, The New York Times брондау кітабы сияқты көлік құралдарында бар; онлайн хабарландырулар жиі кездеседі. Маркетинг бөлімі мен кітаптың маркетингтік бюджеті кітапты қайда және қашан жариялауға болатынын анықтайды. (Тағы да, кітаптың атынан жасалған, бірақ белгілі бір есептік жазбаға байланысы бар жарнама кооперативтен төленген болса керек.)
Демеушілік және кросс-көтермелеу
Кітаптар үшін аудиториямен айналысатын компаниялар кейде кітаптарды көтермелеу үшін көмектеседі. Мысалы, азық-түлік компаниясы веб-сайтында кітабының марапатын немесе жарнамалық материалдарды таратуы мүмкін. Демеушілік және кросс-жарнамалық шаралар басқа бөлімдерді де қамтиды (арнайы сатылымдар, кітап туры болса, жариялау).