Үлкен синтаксис - керемет қарым-қатынасты алмастыра алмайды.
Ағылшын дәрежесі бар кез келген адам тақырыпты бір қарап шығып, қасіретін, жансыз немесе ашуланған сезінеді. Бұл өте жақсы емес. Бұл туралы ойлануға келіңіздер, соңғы сөйлем де жоқ.
Немесе бұл.
Және бұл шынымен адал болуы өте қорқынышты (ол қорқынышты предлогтан басталады;
Бірақ жарнама, маркетинг және дизайн әлемінде ең маңызды аспект - бұл қарым-қатынас. Хабарлама сәтті өтті ме?
Керемет грамматика керемет байланыс емес
Жарнамада бұл тіпті жақын емес. Грамматика әрқашан хабарламадан қайталанады.
Ағылшын тілінің барлық заңдарына және ішкі ережелеріне бағынатын тамаша сөйлемді құрайтын сөз сөйлемі жарнаманың бәрі емес. Шын мәнінде, жарнамада нақты сөздерді, жақсы сөйлемнің құрылымын және дұрыс пунктуацияны пайдалану қажет емес немесе сізде мектепте жазылған ережелердің кез келгеніне бағыну қажет емес.
Ең алдымен, ағылшын тілінің жоғарғы командалық қолбасымен (немесе сіз жариялайтын кез келген басқа тілмен) адамдарға әсер етпей, хабарды алу. Мұның бәрі бар және бәрі аяқталады. Бұл бүкіл ату матчы. Грамматика жарнамада маңызды рөл атқарады, себебі граффитидегі жақсы құмарлық .
Кедей грамматикамен жарнамаланатын үлкен жарнамалардың кейбір мысалдары
Ең айқын нәрселерден бастайық және олар жарнамалық агенттен шыққан ең қуатты сөздердің бірі.
Сүт алды ма?
Грамматикалық, бұл мүлдем жақсы емес. Егер сіз оны грамматикалық сүзгі арқылы берсеңіз, ол «Сүт бар ма?» Бірақ бұл құрғақ және қорқынышты. Сүт алды ма? қарапайым және қарапайым болды. Бұл көптеген сүтті сатуға көмектесті және көптеген ірі атақты адамдар мақұлдады.
Әртүрлі ойлап - Apple
Егер бұл 100% дұрыс болса, әр түрлі болады. Тағы да, бұл күшті байланыс емес. Тоннада ол тістері аз. Бұл қатал. Барыс. Түрлі ойлап батыл және батыл болды.Жазғы Фуннерді жасаңыз - Мақсат
Бірнеше жыл бұрын тамаша шағын науқан. Грамматикалық тұрғыдан алғанда бұл F. Бірақ «Жазды көбірек жасау» мылжың. Қате нұсқасы жұмыс істейді.Аз. Мақтау. Теңізшілер. - АҚШ Теңіз Корпусы.
Үш сөздің екі сөзі арқа-артқа жазылған ба? Бұл жақсы емес. Бірақ бұл. Жақсы, қарапайым сөйлемде кем дегенде субъект және предикат болу керек. Алайда, ереже әсерімен фразаны жасау үшін тағы бір рет бұзылған.Бақытты - нутелла
Жарнамаға кеңінен қолданылатын амал - сын есімге айналу. Нутелла тамаша мысал болып табылады, ол бірыңғай фразаны (бақытты таратты) әлдеқайда еске түсіретін және зеңбірекке айналдырды. Осыған байланысты ол ерекше болды.Әрқайсысына өздері - Хонда
Бұл сөз тіркесі грамматиканың ережелері туралы білетін кез келген адамға арналған шкафта шегелер сияқты. Бұл фраза дұрыс болуы үшін, ол «Әркімге» немесе «Әрқайсысына» болуы керек. Әрбір сингулярлы, олардың саны көп, сондықтан көшіру сызығы дұрыс емес. Бірақ ... кімге қамқорлық жасайды? Бұл нүктені қызықты түрде алды.
Rethink Possible - AT & T
Тағы да, грамматикалық муфталар сол оқиды және кричит. Шындығында «Мүмкіндігін қайта ойлап табу» керек еді, бірақ копирайтер мен көркемдік жетекші бұл клиентті скотаться еді. Қарапайым жаттығу фраза фразаны грамматикалық тұрғыдан дұрыс емес болғанымен, өте қызықты нәрсеге айналдырды.Аз қант, аз бөтелкелер - SodaStream
Біз бұл тегтің екінші жартысы дұрыс емес екенін білеміз. Бұл «аз бөтелкелер» деп айту керек, бірақ бұл қызықты болмас еді. Аллитерация есте сақтауға көмектеседі және бұл идея әлі күнге дейін жүреді. «15 немесе одан да аз» кассасына сәйкес келетін кез келген адам дәлме-дәл емес болса да, бұл нені білдіреді. Және жарнамада, дұрыс емес деп ойлаймын.
Мысалдармен әрі қарай жалғастыруға болады. Бәлкім, қазір өзіңіздің өзіңіздің ойыңызды ойлайсың немесе кейбіреулерін жазған шығарсыз.
Мәселе - жақсы грамматика әдебиет үшін, жарнама емес. (Әрине, сіз грамматиканы жақсы меңгерген кітаптар немесе веб-сайттар жарнамасыз болған кезде ... және тіпті сол кезде адамдарға тарту үшін жаман грамматиканы қолданғыңыз келуі мүмкін).
Ағылшын тілі мұғаліміңіз емес, сіздің тыңдаушыларыңызға жазу
Копирайтер немесе кез-келген тақырыптар, титрлер және көшіруге тапсырылған кез-келген адам, ең маңызды ереже нақты мақсатты аудиторияға жазу болып табылады. Батыс фильмдерді жақсы көретіндер үшін бір нәрсе жазсаңыз, линго тілін сөйлеңіз. Егер сіз twenens-ке жазсаңыз, олар бір-бірімен қалай сөйлесетінін біліңіз. Мәтін жазсаңыз, мәтінді үйреніңіз.
Сіздің аудиторияңызда ағылшын тілін жақсы түсінуді ешқашан маңызды деп ойламаңыз. Бұл қарым-қатынасқа тосқауыл болады және ол сені төтеп беруден немесе басқа әлемнен келіп түседі. Сіз элита немесе билік фигурасы ретінде қарастырғыңыз келмейді. Тұтынушының ақыл-ойына тезірек, жеңіл жолды бергіңіз келеді. Қажетті кез-келген қосымша аударма сізге көмектеспейді.
Сіз оларды бұзудан бұрын ережелерді білуіңіз керек пе?
Бұл зиян келтірмейді, бірақ бұл маңызды емес.
Бірде, 80-жылдары жарнамалық бум пайда болғанша, агенттіктер ағылшын дәрежесі бар жазушылармен толы болды. Адамдар копирайтерлерді жарнамалауға арнайы дайындалған кезде өзгерді. Ағылшын мамандықтары бойынша үйренген ережелер жақсы көшірме үшін қажет емес. Осылайша, бүгінгі күні көптеген копирайтерлер етістіктерді қалайша біріктіруді білмейді немесе қатты қосылыстар жазады.
Бұл жаман ба? Есте сақтаңыз, қарым-қатынас кілті. Бірақ, белгілі бір жарнамаға немесе тікелей пошта жәшігіне керемет прозада жазу уақыты келгенде, ағылшын тілін тамаша меңгерген копирайтердің шеті болады.
Қателер саналмайды
Барлық грамматикалық білімдер есікте қалдыру керек деп ойлағанға дейін, бұл білікті жазушылар мен дизайнерлер қатысатын бизнес екенін ұмытпаңыз. Олар өздері бұзатын ережелерді біледі және алға қарай жылжудан бұрын олар жақсы және жағымсызды салмайды.
Емле қателері, дұрыс емес пунктуациялар және нашар мәтінді көшіру сызықтары «грамматика маңызды емес» дегенді жоққа шығара алмайды. Егер сіз қателеспелі сөзбен ештеңе жарияламасаңыз, сіздің сеніміңіз (немесе сіздің клиентіңіз) біраз уақытқа дейін дәретханада болады. Егер сіз оларды ауыстырсаңыз, онда олар, және дұрыс емес, сіз үлкен қиындықтар. Ережелерді біліп, оларға қамқорлық жасаңыз.