PR Pro-дан кеңес алу
Бұл Q & A-да кітап жазушысы Джессика Гленн «MindBuck Media» -те еркін PR-провайдерлерді жалдау кезінде не іздейтіні туралы және қатаң жариялықтың бюджетінен қалай тиімдірек пайдалану керектігі туралы әңгімелейді.
Валери Петерсон: Әрине, инде немесе гибридтік авторлар өздерінің публицистерін жалдағысы келеді , бірақ дәстүрлі түрде жарияланған көптеген авторлар, сондай-ақ, олардың кітаптары басқаша болуы мүмкін қарағанда, жеке-дара назар аударуды қамтамасыз ету үшін еркін PR провайдерін жалдағаны түсінікті.
Сізде біреудің үй-жайында болғанда, шет елдік кітап публицистерінің айналасында қандай да бір этикет бар ма?
Джессика Гленн: Жалпы алғанда, сіздің ішкі жариялаушыңыз өз күш-жігерлерін кеңейту үшін тәуелсіз публицист жалдағаныңызда өте қуанышты болады. Олар бәсекелестік қарым-қатынаста емес. Ішкі және штаттан тыс публицистер әбден кооператив болып табылады: олардың барлығы сіздің кітабыңызда көптеген ескертулер алуын және табысты болуын қалайды.
VP: Мәселен, қандай да бір маңызды кеңестің қайсысы сізде еркін публицистті жұмысқа тартуды қарастыратын авторға бере аласыз?
JG: Автор публицист іздегенде, мен басқа автордан ұсыныс алуды немесе жариялаушыны интернеттегі жарнама арқылы табудан гөрі, публицистің өзінің сыни беделіне ие болуын ұсынамын.
Баспа немесе веб-жарнамаларды сатып алатын публицистер әрқашан таң қалдырады. Егер публицист жақсы болса, сіз оларды басқа авторлардан естіген боларсыз немесе олар сіз естіген семинарларды оқытатын болады, немесе олар салалық мамандармен белгіленеді .
Егер сіз басқа авторлардың сұрамауын білмесеңіз, онда нақты ұсыныстар алу үшін көптеген жерлер бар.
Мен СІМ бағдарламалары мен профессорлардан сұраймын. СІМ-нің көптеген профессорлары өз кітаптарының біреуіне жариялаушы болған немесе сізді бар адамға жібере алады.
Сіз мақсатты бағдарлаған нарықта таныс және PR-ке қатысатын PR-ны қажет етесіз. Көптеген MindBuck авторлары континентальдық АҚШ-та бар, бірақ біз олардың жұмысын жариялауға көмектесу үшін Канада, Ұлыбритания, Франция, Греция және Жапония сияқты басқа елдердегі авторлармен жұмыс істейміз.
Бірнеше публицистермен сөйлесу - егер олар қалыптасса және жақсы болса, онда негізгі науқанның әдіснамасында үлкен айырмашылық болмауы мүмкін, бірақ жақсы пішінді және жариялаушы кітапты шығару процесін әлдеқайда аз стресстік етеді және көбінесе синергияға әкеледі қосымша идеялар тұрғысынан.
Бұдан басқа, сіз ынтызарлық адаммен жұмыс істегіңіз келеді. MindBuck-де біз өз авторларымыздың жетістігінен қуаныштымыз және жұмыс істеуге шешім қабылдайтын жазушыларға төзбейтін челлибаторлар.
VP: Егер автордың бюджеті шектеулі болса, онда ол еркін публицистті жұмысқа тартқан кезде қандай мәселелерге назар аударуы керек? Жариялаушы науқандардың авторлары өздері жасай алатын материалдарды қалай таратады?
JG: Бюджеттің қаншалықты шектеулі екеніне байланысты, ең болмағанда, кітапшаңызды шолушыларға аудара алатын жариялаушыны алуға тырысыңыз.
Публицист авторға қарағанда әлдеқайда тиімді, әлдеқайда тиімді пікірталастар болады.
Дегенмен, брондау экскурсиялары өте достық және арзан бола алады, егер олар достар немесе бос орындарды қабылдаса. Бұл автор өз бетімен табысты жұмыс істей алады. Марапаттаулар авторға жасалуы мүмкін нәрсе (егер авторлық шешім автордың ұсынылуын талап етпесе).
Әлеуметтік медиа, әрине, автор өз бетімен жасай алатын нәрсе, бірақ алдымен зерттеуді әр платформаны пайдаланудың ең тиімді әдістерімен жасайды. Адамдарды кітапты сатып алуға шақырғаныңыз жұмыс істемейді.
Jessica Glenn-дің жарнамалық түсініктері мен кеңестері туралы оқыңыз, мысалы, тиімді кітапты іске қосу және жариялау PR-науқанының стратегиясы мен түсінігі үшін жариялау мерзімдері.
Джессика Глен 2005 жылы MindBuck Media Book басылымын іске қосты және MindBuck Media тобы эклектикалық әртүрлі кітаптармен айналысты. Олардың тізіміне шағын, орта және ірі баспа компанияларының бестселлерлері мен кітаптары, сондай-ақ, кейбір инди-релиздер кіреді. Олар АҚШ, Канада, сондай-ақ бірқатар басқа елдердің авторларын құрайды.