Ең күшті «өнім» тұтынушыларға таратылу фактісі ( мөлдірлікке жетістікке жету марапатына ие болу) - және Скотт Тороу экзотикалық сөзді дебитінде (ол «қарсы» пікірталаста) керемет түрде қолданды - бұл туралы өз ойым туралы ой келді.
Амазонның нарықтағы үстемдігі өмір сүру жазбаларын, кітаптарды басып шығаруға немесе сатуға мәжбүр ететін көптеген адамдар үшін екі жақты қылыш болатыны дәлелденді. Бірақ Amazon-ті таратушы электр станциясы немесе монополиялық шошырлық ретінде сезінудің ешкімі компания әрекеттері баспалық экожүйенің барлық бөліктеріне қатты әсер етпейді.
Сауық экожүйеге бағытталған
Түсірген авторларды еске салған жөн: біріншіден, барлық экожүйелердің бәрін есте сақтауы керек, табыс табу және өмір сүру керек .
Кітап баспа өнеркәсібіндегі адамдардың көпшілігі кітапты жақсы көретінін шынымен айта аламын, біз ешкімнің мәдениетке немесе әділетті ойынға қатысты қандай кітаптарды жасайтын идеалистік түсініктеріне сене алмайтыныңызды білмеймін. Экожүйедегі кез-келген адам сияқты, жазушылар мен авторлар біз жасаған барлық нәрселердің құндылығын күшейтуі керек және кез-келген шешімдер экожүйенің барлық бөліктеріне арналған қатты фискальды талаптарға жауап беруі керек.
Сондықтан Джунглиді неғұрлым сау симбиозға шығаруға арналған кітаптағы жыртқыштық пен шиеленісті қарым-қатынастарымызды қандай бірегей факторлар немесе тактика деп қарастыруға болады?
Біріншіден, Amazon туралы біраз
Алғашқы бөлшек сауда белгісінің алғашқы күндерінде баспадағы кез-келген кітапты оңай басып шығара алатын керемет көрініс болды - бұл кітаптар нарығында жұмыс істейтін адамдарымыз үшін керемет болды.
Менің бірінші рет туралы есіме түсірген жалғыз нәрсе - Амазон маған Гручо Маркстың сөзі арқылы мусепа жіберді: «Иттен тыс кітап - бұл адамның ең жақсы досы, оның ішінде ит ішінде оқитын тым қараңғы». Жағымсыз, бірақ ақылды парақорлық. Және ол жұмыс істеді. Джефф Безостың кітап мансабындағы бұл туған күндерде не ұнатпады?
Интернетте тапсырыс беру ыңғайлығына және кітабын табуға ыңғайлы болатындықтан, тұтынушыларға пара сатып алу - тұтынушыларға терең дисконттау, салықтарды төлеу және тегін тасымалдау түрінде болды - бұл Амазонның үстемдігін сақтауға көмектеседі. Баспагерлерге және Apple-ге қарсы DOJ-ке қарсы сотқа қарсы сот ісін жүргізу және Hachette-ке қарсы тұру туралы кітапты сатуға және авторларға зиян келтірмеуге ... Авторлық Гильдті өткен президентке және сателеткі авторы Туроудың өз тактикасы туралы ескертулеріне:
«Amazon - бұл троялық жылқы, бүгінгі таңда төмен бағаларды ұсынады - Уолл-стрит пайда әкелмейтін компанияны айналдыруға дайын - авторлар үшін қажет болатын [дәстүрлі] баспалық экожүйені жоюға жұмсалған қаражат ... Амазонь шынымен бәсекелестікті болдырмайды өз клиенттерін Prime және DRM сияқты құрылғылар арқылы құлыптау арқылы Amazon клиенттері Apple немесе Google Play Kindle-інде сатылатын кітаптарды оқи алмайды. «
Өнеркәсіптің кейбір қырларын алып тастағанмен, Амазон өзі шығарған авторларға арналған қайырымдылық құралы ретінде табысты болды - көпшілігі KDP арқылы тарату арқылы өлтірді және саудагерлердің тарапынан Hachette тұрақсыздығына ие болды. Алайда, Kindle Unlimited жазылу үлгісінің соңғы сәттері индекстік автордың төменгі желілерінің көпшілігіне зақым келтірді және олардың біреуіне бірдей тарату құнын енгізудің даналығын қайта қарастырады.
Бірақ Amazon өз нүктелерін өзгерте алмайды. Авторлық Гильдия құқықтық қорғау құралдарына үміттенеді; Amazon-дің қаржылай көмекшілері пайда табуды шешуі мүмкін. Бірақ кітап шығару бастамашылығын теңестіруге бағытталған басқа да күштер бар.
Publisher Consolidation, мазмұнға бағытталған мазмұн
Баспа өнеркәсібін шоғырландыруға Penguin Random House, Hachette компаниясы Perseus сатып алу және HarperCollins 'Harlequin сатып алу кіреді.
Бұған қарамастан, бестселлерлік мазмұнның концентрациясы Big Five-ке оқырмандарға көп қолжетімділікті береді және оқырмандарды онлайн сатушылардан гөрі, баспагерлерге жіберуге әлеуеті бар. Бұл баспагер үшін жоғары маржаны білдіреді.
Көптеген баспагерлер өз веб-сайттарын тікелей таратуға мүмкіндік береді, бірақ 2014 жылы ХарперКоллинс тікелей сату іс-әрекетін бастады - дисконттау, тегін тасымалдау және кітапты іріктеу. Бұл бірнеше жыл бұрын жасырылған еді, себебі баспагерлер әрқашан тұтынушыларға кітаптар сатқан және кітап дүкендерінің әрқайсысы жариялаған , баспагерлер өз тұтынушыларымен, кітап дүкендерімен бәсекелесуден аулақ болды.
Бірақ саладағы желілер бұрын-соңды болмағандай бұлшық етті және бұл дәстүрлі баспагерлерге цифрлық тарату аренасында ашық және бәсекелестікпен бәсекелесу үшін маңызы бар.
Сондай-ақ, авторлар өздерінің алға жылжуын қажет ететіндіктен, баспагерлер Amazon компаниясының беделді авторлық серіктестік бағдарламасымен тиімді бәсекелесу үшін баспагерлердің тікелей «сатылым» түймелеріне сатуды жүзеге асыру үшін домендік авторларды (мысалы, жоғары роялтиден жоғары) қаржылық ынталандыруды таңдай алады. ХарперКоллинс қазір бұл жүйе арқылы сатылатын кітаптар үшін қосымша 10% роялти ұсынады.
Және бүгінгі күннің өзінде автор болуды қалайтын адам нарықтың жолында білім алу керек ... жалғасы: жариялаушы қызметтерді, авторлар мен агенттерді кеңейту, кірпіш пен ерітінді, ет пен қанды кеңейту.